36氪独家 | 「少年得到」获近2亿元B轮融资,张泉灵的目标不止于知识付费

静婷 · 2020-10-14
拳头产品「泉灵的语文课」从 2019 年 3 月上线到现在完成了 25 倍的增长。

36氪独家获悉,K12教育品牌「少年得到」已完成近 2 亿人民币 B 轮融资,融资由嘉御基金领投,头头是道、慕华资本跟投,现有股东华创资本、光大控股新经济基金、峰瑞资本继续追加投资,光源资本担任独家财务顾问。

少年得到于 2017 年 7 月孵化于「得到」,是一款面向 5 - 15 岁青少年的一站式教育APP,提供知识付费、训练营、直播课三类服务,目前 APP 的注册用户超过 300 万,已经独立运营。

知识付费是少年得到的基础业务,在此前名师加持的拓展视野课程和好书领读之外,也新增了广播剧的形式;目前共有 200 多 个 SKU。

在知识付费之外,少年得到的训练营和直播课都是围绕“语文”类目展开:目前少年得到正在内测阅读课的训练营,通过轻教学、重服务的模式提供陪伴式阅读服务,单价定在千元;另一项少年得到的拳头产品「泉灵的语文课」则已经完成了从幼升小到五年级的研发,从 2019 年 3 月上线到现在完成了 25 倍的增长。

在董事长张泉灵看来,语文是一个需要长期学习、且在社会上终身有效的学科,它包含人学习各个学科的基础能力。从高考改革里也可以看出,考试越来越看重学科素养的部分,例如今年上海现在 150 分的考卷里,纯背诵的部分只有 6 分,而表达、概括和跨学科的能力变得更加重要。

很多人觉得语文是文史哲,最近也有人提出大语文是包括传统文化、国学的,但真正的大语文不是学习范围变大了,而应该切入到底层能力上。所以泉灵的语文课」在语文教学上,把语文的“工具性”和“文学性”通过系统的思维模式训练融合在一起。再把这套教学体系用可视化、工具化的方式教给学生。

张泉灵举了个例子:一二年级的小朋友常常注意力不集中,这可能是存在“能力”(没有观察和思考能力)问题,而不是“态度”问题。所以在学习之前,更应该先培养孩子“观察”和“提问”的能力。这两项的能力增强了,跑神的问题自然会被解决掉的,注意力自然就集中了。所以「泉灵的语文课」的低学龄段会更集中培养观察、提问这类底层能力上。

在语文课进入稳定增长期后,少年得到也开始拓展不同年龄段的课程,陆续推出了围绕语文的思维课、写字课。据张泉灵透露,虽然 2020 年在线教育的投放市场竞争激烈,但因为少年得到的品牌优质和高转介绍,所以一直保持着正向现金流。

本轮融资的领投方,嘉御基金的创始人和董事长卫哲认为,针对 K12 青少年的语文培训是一个快速爆发的巨大市场,少年得到以制作青少年喜欢的音视频内容作为业务基础,同时叠加由董事长张泉灵老师以及教研团队研发的大语文课程,目前已经成为国内从事在线语文培训学员数量最多的公司之一。《泉灵的语文课》的招生人数连续保持翻倍增长的趋势,老学员续费率在行业里名列前茅。我们相信,在泉灵老师的带领下,公司未来会推出更多高水准的产品满足用户更多的需求。

   

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