复星影业:从投资到主控,用影视联动复星的全产业链资源

静婷 · 2021-03-31
打通从内容场景到消费场景的闭环

2019 年,一部大爆剧「亲爱的热爱的」带火了位于三亚海港湾的「亚特兰蒂斯」。

剧中,男主韩商言带队去三亚比赛时入住的酒店里,有一面墙连接着水族馆的玻璃,可以在房间内看到水族馆里的游鱼,后被网友扒出是亚特兰蒂斯的水底套房,入住一晚的市价超过 10 万;2021 年的春节档,在白宇姚晨主演的首部贺岁电视剧「假日暖洋洋」中,男女主相遇的地点也在亚特兰蒂斯。

而假日暖洋洋和亚特兰蒂斯的背后,站着共同的投资方——复星集团。

成立于 1992 年,复星集团以医药和房地产行业起家,从 2015 年成立了影视板块「复星影业」。

在入局影视的前几年,复星影业以投资为主。复星影业的执行总经理陈丝告诉36氪:“我们参投了ip孵化平台,头部内容公司,艺人经纪业内前三甲公司,控股制作公司以及网生内容团队。对于复星影业来讲,我们希望能搭建出一个产业矩阵。”

在过去几年,复星影业曾联合出品过正在热映的「你好,李焕英」、以及「我和我的祖国」、「夺冠」、「中国机长」、「烈火英雄」等热门电影,也投资了多家影视公司,包括「东阳启蒙影业」和「东仑传媒」、「涵衍文化」「喜天影视」、「金影科技」。

而从今年开始,复星影业开始着重于运营,整合母品牌复星集团的文旅和消费等条线资源,以影视内容培育“文化消费品”。

在北京卫视和爱奇艺播出的「假日暖洋洋」就是由复星影业portfolio之一启蒙影业和爱奇艺出品,基于复星集团产业IP,全程在三亚拍摄,取景亚特兰蒂斯酒店,地中海俱乐部等。在假日暖洋洋播出后,微博话题“假日暖洋洋名场面打卡”的阅读量超过2000万。游客在剧中的场面进行打卡,体验剧情中的各个消费场景,收获偶像同款快乐,享受产品带来的附加情绪价值。

“在联合营销方面,影视剧和产品的结合也能做的比较适宜,我们在假日暖洋洋一场戏里植入了复星旗下品牌童涵春堂的网红产品“涵春化酒糖”,但剧中没有要求有任何台词露出,只是在剧中一场酒局之前让角色吃一包解酒软糖,以展示它的功能为主。任何共创和联营,都必须基于不刻意对剧的本身产生改变和影响。剧好看,观众认可,收视率高,点击量大,剧中的产品才能有效曝光。” 陈丝告诉36氪。

同时复星影业及控股制作团队也在储备开发数十个IP,计划在未来3年内形成针对各个圈层的产品矩阵,包括影视剧、动画等。

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