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36氪独家|SpaceCycle完成B轮1亿元融资,阿里巴巴台湾创业者基金领投

克里斯唐 · 2018-01-17
健身内容的春天要到了吗?

36氪独家获悉,运动健身品牌SpaceCycle完成B轮1亿元人民币融资,领投方来自阿里巴巴台湾创业者基金。融资将主要用于新增“全中国”概念会馆,并持续开发线上系统和内容平台,以及线下活动的布局。SpaceCycle创始人,为前索尼音乐台湾及内地创始人Matthew Allison,公司早先获得包括众多音乐人在内的个人投资。

相比其它健身房,音乐和“运动体验场”概念,是SpaceCycle的主要特点,目前在台北、北京和台湾共6家会馆。其中上海的旗舰店位于南京西路兴业太古汇,也就是今年星巴克首家海外“咖啡烘焙工坊”所在的地方,其它选址皆位于三里屯等核心商圈。

SpaceCycle门店不仅包括动感单车,还包括结合音乐的芭蕾、瑜伽和舞蹈等等。相比器械为主的健身房,SpaceCycle以团操课的“健身内容”为主,根据36氪早先的探店,SpaceCycle门店的客流量较为火爆。而同样主打音乐主题的,有2017年摩登天空创立的运动厂牌Modern Sky Sports,主打青年、音乐和潮流。健身的范畴正越来越拓展为“运动”,而运动和娱乐的边界,也越为模糊。

以下是36氪早先对SpaceCycle的采访内容。

SpaceCycle上海旗舰店

精品健身房(Boutique Fitness)在美国已被市场验证,但在中国才刚刚起步,国内健身用户把这类健身房描述成“夜店风”,这种效果的设计主要元素在于音乐、灯光和场地装饰,国内代表健身房是超级猩猩GuCycle。前索尼音乐台湾及内地创始人Matthew Allison(马修),将音乐最大化利用,创立了健身和音乐结合的品牌SpaceCycle。

按照创始人马修的描述,SpaceCycle并不是一个健身房,他认为这是以音乐为中心的“运动体验场所”。而除了实体健身房场所之外,SpaceCycle还包括场馆外的音乐运动主题活动和未来的线上精品视频课程

根据SpaceCycle中国区总经理赵艳洁向36氪的介绍,实体健身房的内容包括动感单车Space Cycle、瑜伽Space Yoga,以及结合芭蕾、普拉提斯、舞蹈、瑜伽的Space Barre。这几大运动内容跟独特的歌单结合,运动课程和音乐制作同等重要。

而实体场地的装修设计,则主要体现沉浸式的4D效果,以让用户获得剧场级体验。音乐+运动+科技现场感,是SpaceCycle主打的三大元素。

赵艳洁认为,和其他健身房不同的是,SpaceCycle并不把用户局限于场馆之内。公司基于音乐和品牌影响力,主要拓展户外的音乐运动主题活动和线上视频课程内容。按照赵艳洁的描述,场馆的内容并不一定SpaceCycle的重点,室外的部分,才是SpaceCycle的想象空间。

先说室内的部分,SpaceCycle的课程教练,并不一定都是专业的教练,也是DJ、表演者、社区领袖等等,关键在于结合音乐和运动,带给社群更好的体验。相对来说,这种课程是非标准化的,并以社群效果为导向。SpaceCycle目前的教练有20个左右,用户可以通过app端预约,会员单次价格在140-258不等。

SpaceCycle

而室外的活动,SpaceCycle开展以音乐为主题的音乐节和灯光音乐节等,结合SpaceCycle,围绕音乐和运动拓展品牌活动。未来,公司也将在app端上线SpaceCycle教练独家制作的精品课程,以拓展用户消费内容。

这种室内+室外的做法,其实更多可被定义为高端品牌方向。未来健身是SpaceCycle的切入点,音乐和运动的品牌衍生内容,则是SpaceCycle的拓展空间。

相对来说,SpaceCycle方向为高端团课健身,客单价高,但店面成本高、课程高度非标准化。户外部分的内容塑造,则更多依赖于公司的活动策划能力和音乐制作能力。目前公司已获得包括众多音乐人在内的多轮投资。



参考阅读:

风向2018|健身房「倒闭潮」的冬天,是「健身内容」的春天


 我是36氪作者克里斯唐,关注互联网体育和金融产业。交流可联系:(微信:Chris199108)




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2018-01-17

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