不卖柠檬茶的柠季在美国选择了“慢慢来”

2025年，柠季首次公开国际化情况：1月马来西亚首店开业，3月柬埔寨首店营业，4月美国首店BOBOBABA低调试营业。但美国首店落地远比预期艰难，原计划2024年开业，却因商场竞业条款、供应链适配、审批流程复杂等问题，拖至今年4月才试营业，正式招牌未挂。 在美国市场，柠季推翻国内惯用做法，开启本土化实验。首店舍弃“Ningji”之名，暂别柠檬茶，主攻认知度高的珍珠奶茶，调整糖度与拼配方式，取名“BOBOBABA”。此外，首店面积超100平米，设露天座位，以直营模式打磨本地化体系和团队，与国内20 - 30平米小店、快取模式及加盟扩张不同。