这“泼天的富贵”终于轮到国产汽水？

近年来，随着国潮风涌起，承载着许多消费者儿时美好记忆的国产“老汽水们”正在集体回归。 据美团发布的数据，今年以来，山海关、八王寺、二厂汽水、北冰洋、亚洲汽水、崂山汽水、天府可乐、正广和等国产汽水的即时零售销量同比增长了41%。其中，冰峰增长了63%，亚洲汽水增长了67%，北冰洋增长了45%，崂山汽水增长了51%。 在以“9.9元3瓶全国包邮”促销引流后，近日，武汉二厂汽水宣布在北京推出3款新口味果汁汽水：蓝莓、车厘子、草莓汽水，吹响了进军北京市场的号角。 今年夏天，在北京街头，随处可见大窑汽水的广告，这个从一隅走向全国的国产汽水品牌，如今已是餐饮店中的常客。在各大城市的超市里，一款30年前曾行销全国、成为市占率第一品牌的“国宴饮料”天府可乐也重新回到货架上。 此外，冰峰、北冰洋、崂山汽水等国产汽水品牌也纷纷加快全国化布局，其主打地域情怀和怀旧记忆，包装设计突出“时代痕迹”，让很多消费者倍感亲切。 上世纪80年代，国内曾呈现出“一城一汽水”的格局。然而随着可口可乐与百事可乐等国外品牌进入中国，国产汽水受到冲击，慢慢退居二线，成为消费者们记忆中的味道。 如今重回大众视线，对于国产老汽水而言，其历史、情怀自带消费者青睐，但随着消费迭代，消费者决策也更加理智，要想真正抓住消费者的心，所有的营销最终都必须回归到产品本身。（思维财经出品）■