格力到了历史最危险的时刻

董明珠或许想复制雷军之于小米的IP效应，但却忽略了根本差异——雷军用个人流量哺育品牌，而格力正在用品牌血氧供养个人IP。当“董明珠”三个字成为门店门头时，格力的企业人格已悄然矮化为“董明珠周边”。这场更名不是品牌升级，而是一次危险的资产置换：用企业百年基业的可能性，兑换个人影响力的短期高光。可以这么说，格力这个品牌已经到了历史最危险的时刻。