蕉下Beneunder

蕉下发布首条品牌宣传片《惊蛰令》，首次向外界正式发布品牌定位：轻量化户外，并推出新单品全地形户外鞋。

36氪获悉，国内城市户外品牌蕉下向港交所更新招股书。招股书显示，2022年上半年，蕉下实现总营收22.1亿元人民币，同比2021年上半年12.19亿元增长81.3%。蕉下服装品类成为主要收入来源，在2019年、2020年、2021年分别录的收入304万元、1.39亿元、7.11亿元，分别占收入比例的0.8%、17.5%、29.5%。2022年上半年，服装品类收入超7.92亿元，占比达到35.8%，同比增长155.8%。

周董代言，能否收到满意的结果？

水涨船高的门店收入和规模，却没有带来单店效益的稳步提升。

建立规模优势和竞争壁垒，占据品牌心智是助燃剂。

蕉下能把一把伞卖到295元，但过去三年利润率不足6%。