阿里62亿入股芒果超媒成二股东:视频网站十年战事后,联合时代加速到来?

镜像娱乐 · 2020-12-07
亿级会员时代,长视频平台等待变局。

编者按:本文来自微信公众号“剧焦一线”(ID:TVfocus),作者:平井桃,编辑:李芊雪,36氪经授权发布。

12月3日晚,芒果超媒发布公告称,公司收到控股股东芒果传媒通知,已确定阿里创投为本次公开征集转让的受让方。阿里创投拟协议受让芒果传媒持有的上市公司0.94亿股的无限售条件流通股,占公司总股本的5.26%,受让价格为66.23元/股,受让价款总计约人民币62亿元。交易完成后,阿里创投将成为芒果超媒的第二大股东。

自11月16日芒果超媒发布公告称收到阿里创投的意向申请后,阿里入资芒果一事又有了新的进展。

事实上,此次入资并非阿里系与芒果系的首次交集。从双方联合举办的天猫双11晚会,到阿里家娱与芒果tv的战略合作,阿里系与芒果系始终保持着友好关系。而62亿入资后阿里X芒果的联合也引发了各种猜想。扩充优质内容、打通渠道之外,持续关注长视频的阿里,或将改变流媒体平台的现有格局。

1 长线合作

阿里系与芒果系的友好关系,可以追溯到2009年。

2009年12月,阿里巴巴集团与湖南卫视达成战略合作,淘宝网与湖南卫视合资组建了跨媒体合资公司“湖南快乐淘宝文化传播有限公司”,注册资金为一亿元人民币,在当时开创了传统电视与电子商务跨媒体合作的先河。

整合双方资源及优势,快乐淘宝公司最终落户长沙县,以基于独立域名网站嗨淘网和淘宝子频道的B2C电子商务交易、开发销售自有品牌商品、明星周边商品及创意商品、制作娱乐性电视节目,投资相关电影电视剧等业务为主,瞄准电视网购新市场。

作为此次联合的成果,2010年4月,《越淘越开心》在湖南卫视首播;同年12月,嗨淘网正式上线,淘宝正式涉足自营B2C业务。

成立快乐淘宝时,阿里巴巴集团创始人马云曾表达出对“电视湘军”的高度赞赏,认可湖南卫视“以整个中国的快乐作为自己的梦想”的理念。由此可见,阿里与芒果系的这次合作,不仅看重对方的能力,同时也基于相同的价值观开展。

时间来到2015年,彼时的芒果TV作为湖南广电体制改革的先行军,成立已近一年,开启了融资步伐。正值芒果TV第二轮融资的时间点,马云到访长沙,并与芒果TV高层有闭门会议。外界纷纷猜测阿里巴巴有意注资芒果TV,加深双方合作。

而在2015年,阿里与湖南卫视又有了进一步的合作,联合制作了“天猫双11狂欢夜”。晚会由冯小刚担任总导演,汇集国内外明星大咖,于2015年11月10日在湖南卫视进行直播。如今五大卫视齐办双十一晚会的盛况令人感慨,而当时的“天猫双11狂欢夜”作为第一档极具互联网特色的晚会也十分吸睛,CSM50城市网收视率达到了1.62%,同时段排名第一。

或许是“天猫双11狂欢夜”的多屏互动成效显著,第二年,阿里家娱宣布与芒果TV开启战略合作,构建以视频为核心的多屏互动娱乐生态。

2016年10月,阿里家庭娱乐完成了与优酷在渠道和内容方面的整合,并入阿里文娱集团大优酷事业群。而后的12月,阿里家庭娱乐公布了2017年“开放升级、超级内容、数据赋能”的三大战略,并宣布将在内容方面与芒果TV合作。

打通会员和广告体系,芒果TV所代表着的优质内容及版权,阿里家庭娱乐所具备的互联网企业大数据精准分析能力,强强联合,双向赋能,意在拓展家庭娱乐场景。

2017年,芒果TV重启经典IP《快乐男声》,又找到了优酷与阿里。优酷和芒果TV作为联合出品方,共同制作节目,而阿里大文娱的生态资源同时也为网综《快乐男声》的宣发赋能。

2 新的反应

以过去十年来的合作与友好关系为基础,这一次阿里入资芒果的举动也不难理解。

2020年,芒果TV凭借爆款综艺《乘风破浪的姐姐》等的优异表现追击爱奇艺腾讯视频,根据Questmobile的相关数据,节目播出的8月份,芒果TV日活用户已经超过了优酷,以2.1亿的MAU、5355万的DAU位居第三。

芒果超媒Q3财报显示,公司营收达到36.97亿元,较2019年同期同比增35.53%。归属于上市公司股东的净利润为5.09亿元,较上年同期同比增长197.41%。作为唯一一个实现盈利的长视频平台,芒果TV且背靠湖南卫视,近年来提速明显。

对于芒果而言,股权转让合作不仅带来了62亿的增量资金,也为芒果的电商直播业务带来想象空间。资金加持,让芒果TV得以继续在自制综艺等优势领域施展拳脚,也为其后续的版权竞争补充弹药。生态创新融合,会不会创造出新的交易平台、电视直播网购节目,也未可知。

而芒果TV与阿里文娱旗下的优酷的互补、联合,也很可能凝聚成为长视频赛道变革的一股新浪潮。

经历了长达十年的烧钱视频战后,爱奇艺、腾讯视频、优酷形成了三足鼎立的格局。据BlueCatData数据,三家市场渗透率排名为腾讯视频>爱奇艺>优酷。对比爱奇艺与腾讯视频,优酷的会员数、头部内容确实略逊一筹。截至 2019 年,阿里数字媒体和娱乐业务全年营收 240.77 亿元,亏损达到 157.96 亿元。

三家之外,视频平台的竞争依旧暗潮汹涌。芒果TV凭借优质内容获得良好市场反馈后,芒果超媒的市值也成功突破了千亿。这也意味着,处在第二梯队的芒果TV,虽然在流量、会员收入规模等方面与第一梯队有着较大的差距,但市值已经超越爱奇艺,领先视频行业。内容上的优势,让芒果TV在长视频赛道始终不掉队,甚至因为爆款综艺的出现而展露弯道超车的姿态。即便短期内无法完全协同,阿里的友好姿态也能为后续的合作奠定基础。

3 联合时代

流量、内容、市场号召力方面表现优异,极有可能是阿里看重芒果TV的一大原因。而除此之外,阿里注资后优酷与芒果TV的联合,才是最令人期待的。

亿级会员时代,第一梯队的爱奇艺、腾讯视频作出了一定程度的联合。

环球时报旗下网站引用路透社消息称,腾讯计划入股爱奇艺,拟成为爱奇艺最大股东。而此前也有媒体报道,称腾讯已与占有56.2%爱奇艺股权的百度进行接洽,有望成为爱奇艺最大股东。

虽然爱奇艺、腾讯视频两家都未对合并传闻发表意见,但在其他方面渐有联合趋势。由邓超、鹿晗、陈赫担任常驻嘉宾的公路行进式真人秀《哈哈哈哈哈》正在爱奇艺、腾讯视频热播。值得注意的是,这档节目由两家联合投资、联合出品、轮值招商。

11月17日,爱奇艺发布了第三季度财报。爱奇艺CEO龚宇在财报电话会议上确认了会员涨价的细则:单月价格从19.8元人民币每月调整到25元人民币每月,连续包月的价格从15元人民币每月调整到19元人民币每月。25%~50%的涨价幅度,打响了国内长视频平台涨价第一枪。

这一举动迅速得到了腾讯视频的响应与支持。第三季度财报发布后,腾讯同样表示将调整自己的视频订阅价。

而11月27日,路透报道了腾讯接洽百度讨论购买爱奇艺股份事宜的后续:阿里巴巴、腾讯暂停洽购爱奇艺股权,原因是“价格和监管担忧”。虽然目前缺钱的爱奇艺不会投入阿里或腾讯任何一方的怀抱,但联合的趋势已经显露,料想中垄断局面未必不会成为现实。

在长视频赛道,爱奇艺、腾讯视频地位难以撼动,而正凭借爆款杀入剧集、综艺领域的B站,和计划布局长视频的西瓜视频作为后来者,也给优酷与芒果TV带来了不小的压力。

从内容和定位来看,优酷与芒果TV有重合之处:女性向、多垂类,而双方都具有爆款操盘能力与丰富的经验。或许短期内双方携手并进的局面不会出现,但阿里的入资可视为一次示好,终将对长视频领域产生深远影响。而阿里入股后,优酷率先与芒果TV联合,成为友好合作伙伴,提升内容的密度、精度,或许会激发更多的协同发展。联合,或许会成为视频平台长线战事中的关键一招。

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