国产儿童产业赛道走热,上海布鲁可获3.3亿元A轮融资

彭孝秋2020-12-04
‘积木+’的儿童产业生态。

36氪获悉,近日,上海布鲁可科技集团有限公司正式宣布,已完成A轮融资。本轮融资规模3.3亿人民币,由源码资本、君联资本领投,高榕资本及部分原股东跟投。此轮融资将主要用于继续推动布鲁可旗下布鲁可积木的品牌升级及市场、渠道的不断深化拓展,以及集团下属其它板块,如数字化内容、B端教育、原创动画创作及发行等相关业务的进一步发展,

布鲁可成立于2014年,致力于用创新科技,全面升级儿童玩乐学习场景,创造新一代儿童的成长方式,助力儿童成长。

“我们选择以‘积木’作为布鲁可集团业务的基础和核心连接,并以积木作为触发点和主要承载形式,结合儿童成长中所必备或必经的环节和场景,打造出一个涵盖玩具、动画、游戏、教育,完整的‘积木+’的儿童产业生态。”布鲁可集团创始人兼CEO朱伟松介绍说。

玩具是儿童成长过程中不可或缺的产品消费类型,而积木,则是众多儿童玩具品类和形态中最为经典,也是最具创新价值和想象空间的。积木,完美兼具了玩乐属性和益智属性,堪称陪伴儿童健康快乐成长的最佳选择。

而在进一步市场调研时,布鲁可发现,中国家长很难在市场中找到真正适合孩子年龄的品牌和玩具。尤其是积木。布鲁可团队曾经总结了当前积木存在的五大“问题”:单向拼搭,玩法陈旧;不易成型,打击自信;颗粒太小,容易误吞;边角尖锐,容易伤手;品类传统,缺乏科技创新。

布鲁可的任务就是做出“真正适合儿童成长的积木”。 儿童阶段是生理、认知思维、心理社会能力等众多能力形成的关键阶段。因此,给孩子玩的玩具应该是年龄适配的,即符合特定年龄段孩子的生长发育特点的,这样才能真正促进儿童能力的发展。

如今,在布鲁可的全球儿童成长实验室里,专业技术人员持续研究60多万布鲁可APP用户使用行为数据,每年调研近10000名用户,深入走访1200多个家庭,搜集并分析用户反馈,深度洞察家长和孩子的需求。

《2020年中国玩具和婴童用品行业发展白皮书》显示,由于受到疫情影响,我国玩具和婴童用品行业将会面临诸多难以预料的影响因素,改革发展的形势更加严峻,更加复杂,有更巨大的挑战。

中国儿童消费品市场巨大,在新国货潮流下,打造自己的品牌,改变“山寨”产品多,消费者对国产儿童品牌认可度低的现状。

以积木为原点,布鲁可已布局了儿童产业生态体系:T(Toy 玩具)——以积木业务为核心,全新升级符合孩子成长需求的益智、安全积木体系;A(Animation 动画)——原创3D动画不断深挖优质内容,将更多强化亲子,娱乐的属性,构建更和谐的亲子关系;G(Game 游戏)——以寓教于乐的内容形式载体,深耕精品数字化内容,以“互联网+”的新科技手段,助力孩子快乐学习;E(Education 教育)——基于多元化的场景积木教学,输出优质人工智能启蒙教育解决方案,走进全国乃至全球优质的小学、幼儿园所、学前教育机构,充分赋能教育

全方位的创新,全领域布局,让布鲁可在疫情之下的2020年实现了遥遥领先行业的逆势增长,同时,布鲁可的积木和教育类产品在国外市场也深受B端、C端用户肯定,销往英、美、加拿大、欧洲、日韩等26个国家和地区。“未来,我们将继续围绕积木,构建整个集团体系和产品序列。”朱伟松介绍说,“我们希望让更多的中国孩子用上更科学、更优质的产品,接受更先进的教育理念,从而实现整个儿童产业的全面升级。”

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