他们与丁真生活一周,制作出刷屏全网的纪录片

新榜 · 2020-12-03
1.5亿播放,时差岛是怎么押对丁真的宝?

编者按:本文来自微信公众号“新榜”(ID:newrankcn),作者:小八hachiko,36氪经授权发布。

时差岛又火了。

这次是因为甜野男孩丁真。

作为《丁真的世界》纪录片联合出品方,也是深度采访丁真的媒体之一,时差岛与丁真生活了近一周,用镜头记录他眼中的真实世界。

图片来源:时差岛

纪录片上线后,刷屏全网。据时差岛方面提供的数据,截至12月1日,《丁真的世界》纪录片在时差岛平台的视频播放总量已经达到1.5亿,#丁真#话题全网 曝光量超过90亿。纪录片中出现的雪山草原、策马少年都令人心驰神往,间接带动丁真的家乡“理塘”携程一周搜索量猛增620%。

不少媒体人都感叹时差岛押中热点的幸运,但熟悉的网友们应该还记得,2018年夏天那场冰岛世界杯,相似的玄学光环同样笼罩着时差岛,当时新榜就联系了时差岛创始人之一Zeke进行专访:《开号第一篇就刷屏!最意外的世界杯热点赢家 | 新榜专访》

时隔两年后,时差岛再次成为热点赢家,只不过爆款的形式从公众号图文,变成纪录片视频。近日我们再次联系上Zeke,和他聊了聊时差岛怎么看待“丁真的世界”,以及在告别丁真后时差岛未来的视频计划。

时差岛眼中“丁真的世界”

“高反+高强度,是我们面临的第一个难点。”

对于《丁真的世界》这部作品,Zeke第一反应就是创作节奏很紧凑。

在丁真第一条抖音火了以后的第三天,时差岛立刻跟四川甘孜文旅联系,争取拍摄计划。在这之前,时差岛原本准备12月与甘孜合作推出一场慢直播来宣传当地自然风光,如果能够借助丁真的视角去看他的家乡,一定是更好的选择。

在双方顺利商定后,时差岛连夜从北京飞往四川,踏上记录丁真的旅程。

在时差岛与丁真生活一周的时间里,他们有2-3天都是在跟丁真和他的家人朋友,以及当地政府沟通熟悉,拍摄时间只有3天半,在这期间需要完成素材搜集、文案录音等工作。

时差岛团队携带的摄影的装备 图片来源:Zeke

“高强度加上高反,我们当时有一个女同事直接累哭了。”在搞定基础工作后,时差岛又连夜赶回北京,通宵2天剪辑发布,“几乎是凭借着本能的肌肉记忆去完成创作。”

“第二个难点,是如何确保在短暂时间内尽量接近丁真第一视角的世界,这件事情让我们全程都很焦虑。”

时间紧凑,但Zeke一开始就有个直觉:“一定要把丁真还原到真实生活中,他是一个活生生的人,他平时在哪里生活,他真正该做什么,他到底是怎么想的?”

Zeke与当地村民合照 图片来源:Zeke

为此,Zeke与时差岛团队通过各种方式去融入丁真的生活,包括跟丁真本人交流,以及他身边的家人朋友,同村村民的深度采访。“相当于一边拍摄,一边做采访,同时努力在脑海里建立丁真对于世界的观念。”

在Zeke看来,时差岛镜头中的丁真与真实生活中的丁真重合度很高,丁真就是一个朴实的小朋友。

图片来源:时差岛

拍摄第二天,时差岛来到了丁真的家乡。回到家后的丁真非常高兴,弟弟平措尼玛还牵来了丁真最爱的小马——珍珠。

距离拍摄地还有3公里,Zeke问他要不要坐吉普车,丁真与弟弟直接骑马跑远了。“他跟弟弟在格聂之眼骑马的时候,基本就是互相打闹,我撞你一下,你撞我一下,这些画面虽然在镜头中没有呈现,但我们现场看到还是很开心。”

在拍摄最后一天晚上,时差岛与丁真还有他的朋友们一起在格聂雪山脚下唱歌、生篝火,整个过程丁真都非常放松。那天很晚的时候,丁真跟Zeke说:“如果我能带着朋友像我一样有名,这将是我特别高兴的事情。”

图片来源:时差岛

与丁真相处的时间过得很快,时差岛收拾装备准备返京的时候,丁真也要跟随车队回理塘县城,现在的他已是正式入职的理塘旅投员工,得长期住在县城,不能每天看到自己的家人还有小马珍珠,今年的丁真也只是一个刚满20岁的少年。

Zeke告诉我们一个细节,在丁真发布首个抖音作品后,他跟同事都在关注几秒钟涨粉多少量,一旁的丁真好像收到妈妈用藏语发来的语音,关心他怎么到下午1点还没吃饭。

丁真所在的理塘旅投公司总经理杜冬也跟时差岛聊起:“(丁真)他一个人在县城太孤独了,得考虑接几个他的朋友来,但也要再想想再想想,孩子不容易。”

丁真与朋友合照 图片来源:Zeke

从11月12日丁真第一条走红视频,到前不久央视对丁真的关注报道,“丁真效应”持续的时间比大多数业内人士猜测的要久。

 “前几天我们跟新世相的创始人交流,好像已经两年没有出现像丁真这么火的素人。”Zeke告诉我们,“在丁真走红全网这个事件中,时差岛是助攻,更主要的是丁真本人的气质,他满足了大家心目中对于纯洁少年的一种想象,我觉得接下来最主要的是丁真是否能够延长传播寿命。”

过去Zeke见过不少素人网红,但往往都昙花一现。当丁真热点出现的时候,部分媒体可能关注于丁真的八卦或者美颜,时差岛却选择了纪录片这个更真实的载体。

只有真实,才能长久。

“我们跟四川省文旅厅领导一致认为丁真的热度从0-1是偶然,但从1-100是大家共同努力的结果。第一波热点是抖音上的丁真短视频,第二波高潮是时差岛的纪录片,第三次刷屏就变成了全国抢丁真。这个源头可能是我们在花絮文章中提到丁真想去拉萨,但这属于策划外的热点,我们当时还挺担心,后来发现这可能也是一件好事,毕竟全国人民都关注起丁真了。”Zeke跟我们解释“丁真效应”的几个重要传播节点。

虽然“丁真效应”还在持续传播,但时差岛已经告别丁真,开始新的记录计划。只不过相比较两年前的图文创作,视频成为了时差岛新的记录仪。

古典新媒体的短视频转型

在采访过程中,Zeke自嘲是“古典新媒体人”。

大众印象中,时差岛仍然是以公众号图文为主,而且还是一个不定期的月更公众号。

“我们现在平均每篇文章需要一个月左右细心的打磨,一个月左右已经算是比较短的,有时候还会用两三个月去制作。因为更新频率慢,有时候会流失也一些粉丝,但总体来说还是正向增长的。不过相比较18年红利期来说,粉丝增长放缓不少。”

或许是意识到粉丝增长的放缓,时差岛自今年开始重点发展短视频。

Zeke告诉我们,由于时差岛以往会为部分国内外旅游局提供视频拍摄的商业服务,所以本身就具有一定的视频基因。

目前时差岛一共拥有三个方向的视频团队,第一个方向的团队以视频号、B站、抖音为主;第二个方向的团队负责时差岛创立的慢直播;第三个方向的团队将考虑探索微综艺。相比较2018年时5-6人的团队,现在时差岛整体团队大概有30人左右。

在这三个方向中,Zeke比较看好视频号的潜力。

不同于公众号上的月更,时差岛在视频号几乎做到了日更。

“时差岛作为视频号的种子用户,同名主账号已经积累了5万-6万粉丝,目前准备分别从不同领域孵化5-6个矩阵视频号,其中可能包括慢直播、一分钟了解目的地或者更感性的故事。”当我们问能否透露更多矩阵视频号内容的时候,Zeke表示要保持神秘感。

图片来源:时差岛视频号首页

在Zeke看来,短视频与图文选题角度的区别并不大,核心都是成功传播内容。图文是用一句话、一个图片将一个复杂的事情说清楚,而短视频就是在观众看完两三天以后,也可以在脑海里形成脱口而出的第一印象。

“以前传统的宣传视频主要带给大家一种现场感受,但一分钟内的短视频需要明确直接地切入重点。所以我觉得短视频需要更迅速地制造出爆款,完成它的转化率和传播率。”虽然自嘲古典人,但Zeke仍然重视短视频的传播效率。

据我们观察,目前时差岛的视频号内容主要集中在1分钟以内,以治愈系的风景为主。

除了丁真相关视频外,还有一些符合时差岛类型的话题,比如景点、节气等。目前时差岛视频号已有2个点赞量破万的视频,分别是《丁真的世界》以及一个治愈向的短视频。

在探索视频号之前,时差岛的公众号已推出以“慢直播”为主题的直播或短视频。

图片来源:时差岛慢直播专栏

Zeke告诉我们,时差岛“慢直播”已经进行到第二季,其中第一季50个镜头,第二季更新到30个镜头,直播时长通常在1-48小时不等。

但我们注意到,由于不能拖动时间轴,无法判断每场直播的时长,也无法留言互动,多以观赏为主。

在“慢直播”的素材基础上,时差岛分别剪辑了4个短视频,时长在2-13分钟不等,视频播放量大多集中在1万左右,年初武汉主题的视频播放量达到4.2万。

关于视频的制作投入,Zeke自己有一本账。

整体来看,时差岛视频的投入成本可能会比图文大,但具体到单集作品中并不会高出很多,因为时差岛希望短视频能够成为一个标准化、可持续性的运作方式,所以对单集作品的制作投入一定要降到最低。像丁真这期纪录片,时差岛所有花费的成本加起来大概30多万。

目前时差岛的视频内容暂时还没有盈利,但Zeke相信,这个世界上永远没有不赚钱的好内容。

“预计明年中旬,我们的视频内容就会开始盈利,如果不盈利我们可能就会换个方向,说明我们的视频内容没有为用户创作价值。”

最后Zeke说,不管是图文还是视频,时差岛一个重要的创作理念是“遥远的呼唤加近处的体温”,这也是他们制作丁真纪录片的初心。

“现在很多的视频更多能够做到近处的体温,比如拍摄一个很感人的故事,或者说一个事件快速流行,但我们提出遥远的呼唤就是指当时间在一年这么长,甚至两年这么长,以及相对遥远的距离比如从北京到西藏。所以在我们看来,遥远的呼唤会更加重要,也是我们一直努力的方向。”

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