淘宝内容化再升级:“买家秀”变身“逛逛” 试图冲破算法局限

互联网新风口 · 2020-12-01
“猜你喜欢”的此次升级延续了之前淘宝拥抱信息流的逻辑,通过更显著的信息流展示,提升人与货的匹配效率。

淘宝内容化再升级

近日,淘宝迎来新一轮改版升级。主要有以下三大变化:

一、“猜你喜欢”上移至首页第一屏;

二、“微淘”升级为“订阅”,并移至首页顶部,与“推荐”并列;

三、“买家秀”社区升级为“逛逛”,取代原来“微淘”在淘宝首页的入口位置。

“猜你喜欢”的此次升级延续了之前淘宝拥抱信息流的逻辑,通过更显著的信息流展示,提升人与货的匹配效率。

此前“微淘”的功能比较混杂,既有商品上新、直播预告等商家运营行为,也包含买家秀等内容。淘宝用户产品负责人千城表示,有些商家不擅长做内容,将微淘做得“四不像”,此次升级为“订阅”剔除了内容运营,部分商家可以专注于店铺运营。同时,淘宝还将开放微详情页、群等更多店铺能力,为商家搭建一站式的运营体系。

“逛逛”现阶段是一个偏内容的社区,有关注和推荐两大板块。关注板块,用户可以浏览已关注的达人、商家和品牌号,建立“人格化”关系。推荐板块与小红书等种草平台类似,目前主要提供各类达人发布的短视频、图文等内容,今后还将支持直播。值得注意的是,用户在浏览“逛逛”时不会直接看到商品价格等信息,二次点击内容底部的提示“查看TA提到的宝贝”才会跳转到商品详情页。

据悉,“逛逛”针对不同用户将提供不同版本,包括个人版、达人版、商家版、品牌版。目前,淘宝已邀请一些站外达人入驻“逛逛”,并引入MCN机构。

阿里巴巴集团副总裁、淘系产品和内容生态负责人平畴这样形容“逛逛”:逛逛就是人来人往的场子。而据千城透露,逛逛未来会进行商业化,但是不会采用广告形式。

今年9月,淘宝曾被曝光将于双十一前进行重大改版:首页将全面信息流化,个性化信息推荐信息流“猜你喜欢”将成为主角。

彼时就有消息进一步曝光了淘宝的改版方向,包括流量分配机制调整为“内容化、视频化、个性化”;猜你喜欢板块上移并扩大,并且全部调整为视频展示等。

主编点评:电商平台内容化,内容平台电商化,电商和内容之间的界限越来越模糊。此次改版,释放出淘宝试图在算法、人和商业化之间寻找平衡的明确信号。“订阅”和“逛逛”实现了商家运营和内容种草的分割,其中“逛逛”可以说是此次升级最大的亮点。

“猜你喜欢”的算法可以根据用户过去的行为进行商品推荐,但是缺乏对用户未来偏好和行为的洞察,无法跳出用户行为提供新鲜感和未知的乐趣,很容易形成“信息孤岛”,进而束缚用户的消费边界和可能。这对淘宝和商家来说,自然是很大的损失……


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