搜索

青春结束,当年碾压网易云、QQ音乐的应用要关停?

雷科技 · 2020-12-01
能下载MP3的虾米音乐要没了

编者按:本文来自微信公众号“雷科技”(ID:leitech),作者:雷科技互联网组,36氪经授权发布。

虾米音乐的寿命,可能只剩两个月了。

昨天,微博认证为“前华纳音乐/环球音乐中国区市场总监”的知名音乐大V@相征发微博表示,虾米音乐即将于明年一月份关闭,他的这番言论让虾米久违的上了一次热搜,人们纷纷在微博等平台抒发怀念之情。

虽然在事情发酵之后,@相征马上补充说,他原以为虾米将关闭的消息已被大众知晓,发微博只是为了表达感慨,并不能保证真实情况。但根据其他用户的后续爆料,虾米预定的关闭时间是明年的一月十五日,目前虾米音乐主编和运营总监正在北京召开人员调整会议,解散将是大概率事件。

面对网上的舆论风暴,虾米的回应也耐人寻味,有记者借此事询问虾米,得到的是“不予置评、正在求证中”的暧昧回复。不论关闭消息是真是假,曾经的国内“音乐第三极”,它的未来之路可能要到此为止了。

虾米音乐的败退

自从2013年被阿里巴巴收购后,虾米就一直被认为是阿里大文娱计划的重要干将,但近两年,虾米音乐在阿里巴巴的内部地位似乎已不再那么重要。去年九月,阿里巴巴和云锋基金等机构向网易云音乐融资7亿,获得了10%的股份;今年阿里“618”活动期间,阿里也提供了88vip转为网易云vip的服务。阿里和网易云走得越来越近,虾米不再是唯一音乐战略核心。

从知名统计机构Questmobile的统计数据中,我们也能看到阿里转投网易云的缘由所在:2018年7月,虾米音乐的月活跃用户仅有2200万,体量相比前四位月活跃用户过亿的音乐软件巨头显然无法相比。

而在Questmobile在近期发布的《2020中国移动互联网秋季大报告》中,我们甚至都没有看到虾米音乐的身影,背靠中国移动资源的咪咕音乐代替了虾米音乐纳入了统计口径。可以推测出,相较两年前,虾米音乐活跃总量依然不温不火,距离前四大平台有着相当的差距,甚至可能都不如咪咕音乐。

相较于腾讯系的强势,阿里在音乐道路上最被人诟病的战略恐怕就是2015年重金打造的阿里星球。在国家版权局表态支持音乐版权、网易和腾讯大肆争抢音乐版权的时候,阿里反而将旗下的天天动听改版推出了阿里星球,加入电商、社交等功能,试图用一款软件囊括整个音乐生态,这导致了大量原有用户的流失,阿里星球也被迫于2016年年末终止服务。

阿里星球不仅让用户资源缺失,也让虾米音乐在音乐版权上由主动转为被动。目前,虾米音乐在独家版权库上的缺失明显,小雷也搜索了部分国内和欧美知名度顶级的歌手,并没有发现额外惊喜。并且从周边用户及网上论坛的考察中也可以得知,除了部分日系音乐之外,虾米音乐在华语和欧美音乐的版权上有着致命性缺失。

事到如今我们可以下一个结论:不论关闭与否,未来的阿里不会再将虾米音乐当做开疆拓土的重要平台,而是选择相对成熟且需要现金流的网易云音乐作为首要合作方。注重利益的阿里在失血7年后,选择了放弃虾米,从头做起。

阿里的音乐事业

虾米遭受到的关停风波,或许也能反应出当今阿里音乐版块的萧索现状。

相较于腾讯的文娱事业,阿里对于音乐版块业务始终不够上心。2019年6月,阿里音乐才正式阿里音乐被归于创新业务事业群组,实现了天猫精灵、阿里文学、UC等移动创新业务的资源整合,泛音乐娱乐产品才终于受到重视,但在这次调整中,虾米音乐的战略地位被进一步压缩。

虽然阿里整合了音娱资源,但作为后发者,阿里却要付出比腾讯还要大的代价:深知版权重要性的腾讯已经和环球、华纳和索尼三大唱片公司实现股权绑定或交叉控股;也拿到了不少国内唱片公司的独家授权。大手笔的版权规划,让腾讯系音乐应用占据了70%国内份额,付费用户达到了5000万。

除了建立音乐矩阵之外,腾讯也一直不放松社交娱乐的建设。经过腾讯的苦心经营,《全民K歌》用户的ARPU值(付费用户平均收益)已经达到111元,效益是腾讯音乐用户的十倍。从腾讯音乐的财报中我们也可以看出,虽然在线音乐服务是核心,但真正盘活腾讯音乐生态的还是其一贯擅长的社交服务。

但就算如此,腾讯也依然要为钱发愁,根据艾瑞咨询的数据,在线音乐的版权开销依然是音乐平台的大头,目前腾讯音乐虽全球第三大音乐平台,付费率却不到10%。腾讯也表示,订阅收费的增长业务无论如何也比不过在版权内容上的维护。在2020年5月,QQ音乐甚至为非会员用户加入了“插播广告”的功能,音乐巨头也有无奈之处。

腾讯尚且如此,虾米的麻烦只会更大。目前来看,主流音乐版权市场已被腾讯牢牢把控,仅靠烧钱也很难翻身。而坐拥8亿用户,试图在版权市场找回脸面的网易云成为了阿里音乐的最佳发展目标。而且由于腾讯音乐受到反垄断调查的影响,网易云的未来版权获取或许会受到政策上的利好。

改变路线的阿里音乐恐怕也会复刻腾讯所走过的路,它将再次整合自身的文娱业务,并且将音乐支持资源倾倒在网易云身上,缺乏娱乐流量和版权资源的网易云也迫切需要阿里的文娱事业引流。虽然未来的阿里音乐难免“烧钱大战”,但可以肯定的是,网易云比虾米音乐的回报性价比要高很多。

阿里的音乐道路还在继续,而虾米成为了阿里发展史的一个注脚。不过相较于虾米音乐的沦落,国内音乐市场是否会随着阿里的加入而迎来新的对抗局势?这才是用户应该关心的未来。

+1
20

好文章,需要你的鼓励

参与评论
登录后才能参与讨论哦...
后参与讨论
提交评论0/1000

请回复有价值的信息,无意义的评论将很快被删除,账号将被禁止发言。

文章提及的项目

虾米音乐

阿里星球

微博

阿里巴巴

中国移动

网易云音...

咪咕

雷科技

阿里文学

未来版权

云锋

下一篇

跟谁学、有道营销费用大于营业收入,在线教育企业烧钱大战何时休?

2020-12-01

36氪APP让一部分人先看到未来
36氪
鲸准
氪空间

为你推送和解读最前沿、最有料的科技创投资讯

一级市场金融信息和系统服务提供商

聚集全球最优秀的创业者,项目融资率接近97%,领跑行业