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两年不到又濒临破产,昔日英国高街潮牌Topshop命悬一线

36氪的朋友们 · 2020-12-01
Topshop母公司Arcadia集团可能最快在当地时间11月30日进入破产清算程序。

编者按:本文来自微信公众号“界面新闻”(ID:wowjiemian),作者:黄姗,36氪经授权发布。

11月29日,英国广播公司(BBC)报道称,英国快时尚品牌Topshop母公司Arcadia集团可能最快在当地时间本周一(11月30日)进入破产清算程序。

多名高管对英国广播公司爆料称,Arcadia最快在周一被接管,这将危及13000个员工,而数千名员工的养老金也可能因此荡然无存。

Arcadia集团由英国极富争议的商人Philip Green公爵所拥有,这家服装零售巨头旗下拥有Topshop、Topman、Miss Selfridge、Burton和Dorothy Perkins等多个时尚品牌。爆料人称,他们不认为关键时候会有任何援助交易达成。

不过,Arcadia集团目前已经收到英国百货零售巨头Frasers集团5000万英镑的紧急援助贷款,该集团由英国亿万富翁Mike Ashley所控股。这笔巨额贷款将缓解Arcadia集团短期现金流问题。

在一封写给Arcadia集团高管的信件中Frasers集团表示,这项提议将帮助前者保留数千名员工,在封城结束后重开数百家门店,以及保证Frasers集团数千名员工的养老金。

Frasers集团并未要求Topshop母公司为这笔贷款提供抵押担保。不过,一旦Arcadia集团或旗下任何品牌进入清算程序,Frasers集团将立即撤销这项贷款提案。

目前,Frasers集团正在等待Topshop母公司的最终决定。一旦Arcadia集团进入破产程序,这将成为在疫情期间倒闭的最大型英国企业。

Arcadia集团内部高管认为这不是5000万英镑能够解决的问题。“我们能在五分钟之内找到五千万英镑。”一位高管对BBC表示,“我们一年以前融了2亿英镑用于生意和养老金,但现在已经难以为继了。”

新冠疫情被认为是导致Arcadia集团走向破产的主因。英国新冠疫情感染人数一年以来居高不下已经对消费零售业造成了巨大影响,近期因为感染人数激增而再度封城,对零售业而言更是雪上加霜。Arcadia集团旗下近五百家商店在疫情封锁期被迫歇业,今年7月,为了应对疫情危机减少开支预算,Arcadia集团总部裁员五百人。

随着英国启动二次封城措施,Arcadia集团尝试借款3000万英镑已度过难关。不过,英国多家媒体在11月26日(上周五)报道称,Philip Green公爵并未得到去潜在借款人的救助。

新冠疫情可能是压死Topshop母公司的最后一根稻草,但这家服装零售巨头在此之前就已经出现严重的经营问题。截至2018年8月的12个月内,Arcadia集团销售额同比下跌10.5%至17亿英镑,其中Topshop同比销售额大跌20%。而在2017财年,Topshop则亏损了1090万英镑,集团销售额同比下跌5.3%至19亿英镑。

2019年中旬,Arcadia集团曾一度濒临破产,最后在获得多位债权人同意支持该公司提出的重组计划后,才勉强度过破产危机。Arcadia集团在去年9月否认了外界关于其将被拆分的传言,表示其重组计划是对旗下品牌实施重整计划。

海外市场一直是Arcadia集团的软肋,究其根本,是旗下最著名的快时尚品牌Topshop在海外市场近年来的一路败走。2018年8月,Topshop宣布和中国代理商尚品网终止合作,基本退出中国市场。

2017年Topshop在澳大利亚宣布破产,关闭了所有门店。而在4年前Arcadia集团就已经彻底退出了日本市场。Arcadia集团还可能陆续关闭在美国、澳大利亚、德国、荷兰和爱尔兰的店铺。

Topshop近年来的困境不但在海外市场,还在其本土市场。在九十年代末和千禧年的第一个十年,Topshop以其独特的设计风格和良好的品质回归时尚圈,成为风靡欧美的高街品牌。当时的Topshop成为第一个进入伦敦时装周的高街品牌,时尚杂志把其设计的服装视为潮流典范,而超模如凯特·莫斯还与Topshop推出了联名系列。到了2005年,Topshop已经达到年利润1亿英镑的规模。

Topshop与凯特·莫斯合作系列推出时候的盛况。

2010年之后,Topshop在时尚界的存在感逐渐降低。一方面,Topshop在与众多欧美高街品牌的竞争中败下阵来,& Other Stories、Arket、Cos和Urban Outfitters等品牌都有很强的品牌故事,而ZARA和H&M这两个快时尚巨头则拥有强大而快速的供应链系统来应对快速变化的市场。

在1999年到2006年间,Jane Shepherdson CBE担任Topshop的品牌总监,并带领这个老牌子走向复苏的辉煌。她认为,Topshop在她离开后的策略放在了低价上,而非为消费者提供他们想要的产品。Shepherdson对英国媒体Standard & Evening表示,Philip Green公爵的经营理念是“我们只要关注我们可以把产品卖得多便宜,以及我们可以卖掉多少上。”

除了产品不再有吸引力,Topshop在在线市场上也没有竞争力。ZARA早就建起了垂直供应链,允许消费者可以在线购买店内商品,而Topshop在全渠道的建设上落后许多。再加上同样定位低价的英国本土快时尚电商崛起,如Asos、BooHoo和Pretty Little Thing,Topshop在年轻一代消费者当中更加失去了吸引力。

Topshop前首席执行官Lord Rose对BBC表示,拆分Arcadia集团是继续往下走的"唯一方法"。

不是旗下所有品牌和架构都会被出卖。"如果你毫不重要,你很可能就得死。"

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