最前线 | 除了拿出2亿现金继续扶持创作者,今日头条还有这些产品更新

高歌2020-11-25
今日头条分发机制不止有推荐、社交、搜索,还有热点分发。

2020年今日头条生机大会上,今日头条CEO朱文佳没有过多的谈论产品和战略,只是简单地说“无非是内容做的更好一些,推荐做的更准一些,创作者服务做的更到位一些。”

11月25日,今日头条发布最新创作者扶持计划“头条行家计划”,在未来一年投入2亿现金、价值20亿品牌曝光资源、100亿流量来支持专业创作者。通过个人品牌打造、流量和现金扶持,未来一年帮助专业创作者实现收入10亿元。根据大会数据披露,2019年今日头条创作者实现总收入76亿元,预计这一数字将在2021年达到100亿元。

除创作者扶持计划外,今日头条CEO宣布产品新slogan“看见更大的世界”。今日头条上一次产品slogan的变更是在2018年,变更为“信息创造价值”。朱文佳表示,头条创作者不仅让用户看到了更大的世界,同时也成就了他们自己。

今日头条作为一个日活超1亿的产品,所谓“更大的世界”,既需要冲破由于系统推荐而形成的信息茧房,也需要跟上内容消费各式各样的新玩法,比如视频化。生机大会上,今日头条内容生态总经理洪绯提到帮助创作者进行“视频化个人品牌的建设”。

据介绍,今日头条奇点工作室将在IP孵化、内容策划、作者包装等层面助力专业创作者。为了降低视频制作的技术门槛,今日头条将与剪映产品联动,预计到今年12月,创作者可以使用剪映制作视频并一键发布到今日头条平台。此前,剪映是抖音的官方剪辑工具,今年10月开放给西瓜视频,支持一键分享到西瓜视频,并计划上线PC版本。

此外在产品形态上,今日头条副总编辑徐一龙透露,垂直领域的“兴趣热榜”即将在近期上线。兴趣热榜将作为原有头条热榜、本地热榜的补充形式。

徐一龙称兴趣热榜就像“热刀插黄油”,可以穿透2个及以上兴趣圈层的内容,比如全球疫情动态、美国大选结果等。除推出热榜以外,头条同样看重围绕热榜产生的讨论氛围,希望创作者能够围绕热点进行创作,有价值的讨论将出现在热榜首页推荐。

在徐一龙看来,“今日头条内容分发机制不止有推荐系统、社交关系、搜索,还有一个非常重要的分发方式,即热点分发。”

36氪曾独家获悉字节跳动正推动部分成熟业务在香港上市,成熟业务包括抖音、西瓜视频和今日头条。无论是资讯、短视频、还是中视频,三大成熟业务都有一个相似的特点,即需要一个健壮的内容生态来拓宽其它业务的边界。将足够多且优质的创作者留在字节跳动,不仅是今日头条的任务,也是抖音、西瓜视频等字节系产品的重要任务。

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