"狼人杀"App母公司获新浪数亿元融资 多家投资机构退出

雷达财经 · 2020-11-26
在市场竞争愈演愈烈的情况下,与新浪联手的狼人杀将交出一份怎样的答卷?

雷达财经 文|张凯旌 编|深海

11月24日,据《财经涂鸦》消息,新浪已于日前完成对假面科技数亿元人民币的战略投资并成为控股股东。

天眼查显示,假面科技隶属于上海假面信息科技有限公司,后者由徐伟凡在2014年创立,截至目前已开发出包括"狼人杀"、"天黑请闭眼"、"谁是卧底"等在内的多款颇受欢迎的App产品。

成立至今,假面科技曾获6次融资,投资方包括洪泰基金、青松基金、金沙江创投、巨人网络等,投资人周亚辉在2017年6月还曾公开表示,《狼人杀》这个项目肯定会赚10倍以上,当年预计利润就达2亿元。

时过境迁,如今当初投身于狼人杀业务的大部分公司已逐渐退出历史舞台,与此同时,又有剧本杀、风暴岛等更多类狼人杀游戏现身市场。

行业竞争日益激烈,此时与新浪联手,假面科技前途几何?

运营主体年内发生多起工商变更

天眼查显示,假面科技最早曾于2014年获得100万的天使轮融资,随后又在2015和2017年获得了由金沙江创投、青松基金、新进创投等机构领投的数千万Pre-A轮和数百万A轮融资。

此次战略融资的投资方为新浪微博基金,这也是该基金在今年内的第四笔投资。

2020年3月19日,假面科技注册资本由1076.63万元暴涨828.83%至1亿元,同时投资人股权发生小规模变更。

11月4日,青松、洪泰、巨人等多家机构退出公司投资人行列,以盛希泰为首的四名董事也相继退出,由新浪微博CEO王高飞、新浪微博投资业务负责人刘运利接替。同日,股东名单中新增微博关联公司——北京微梦创科创业投资管理有限公司。

目前,除创始团队及天鸽互动以外的VC投资方均在新浪这一轮战略投资后完成退出,且获得较为可观的回报。

曾名列App store社交榜第三

假面科技创始人,一直致力于做好社交App的徐伟凡,曾称自己是个"社恐患者"。

大学时期,徐伟凡就有过创业经历。他先是与上海财大的同学致力于借助飞信打造一个信息共享平台,后又看准大学生消费频次较高的商品,做起了校园团购平台。

大学毕业后,经历过校园创业的徐伟凡选择先成为"打工人"。陆续在工商银行、汇付天下就职后,徐伟凡积累了一些人脉,也凭借在汇付天下的一个内部孵化项目认识到融资对创业的重要性。

2014年,徐伟凡打造了一款名为"假面",基于校园的匿名社区,在这个平台上,注册用户可以在隐藏真实身份的情况下畅所欲言。

但杂乱无章的社区环境,却打破了假面团队对这款产品的幻想。假面陷入困境后,上海的新进创投抛出了橄榄枝。借着创业以来得到的第一笔投资,徐伟凡和团队创造出了主推"匿名通话"的桔子热线,不久后,北软天使基金领投的第二笔千万级别融资悄然而至。

"狼人杀"的出现,则是假面科技青云直上的拐点。

2016年12月,"狼人杀"App上线,仅用不到3个月的时间,其用户量就突破1000万,并在App store社交榜一度位列前三,仅次于微信和QQ。

很快,狼人杀便屹立在了风口之上,并吸引了网易、腾讯、陌陌、YY等行业巨头的加入。

2017年春节期间,狼人杀的DAU每天都迎来疯长,而且这个数值在春节过去后仍然保持了非常好的留存。除了付费率和留存率双高外,狼人杀项目中女性玩家比例超过30%,这意味着这不仅是一款适合全民参与的产品,也是一款深具社交属性的产品。

有媒体报道称,青松基金的合伙人在与徐伟凡见面的当天就决定投资,第3天投资款已经打到了"狼人杀"公司的账户。

2017年6月,《狼人杀》投资人周亚辉公开表示,行业内每年都会有很多公司,可以让投资方以1-2亿人民币的价格投进去,稳稳的赚3-5倍,在10亿、20亿人民币、甚至是10亿美金的阶段退出——狼人杀就是这样的项目。这家公司今年预计利润2亿元,投这个项目肯定可以赚10倍以上。

12月,假面科技的另一位投资人朱啸虎公开分享时又提到,"《狼人杀》今年的利润将达到3亿人民币。"

行业竞争激烈

狼人杀的成名,也离不开国内娱乐综艺节目的加持。战旗TV出品的《LyingMan》、国内首档明星狼人杀访谈综艺节目,由马东、蔡康永坐镇主持的《饭局的诱惑》等,都让狼人杀风靡一时。

然而当潮水退去后,同质化较强的狼人杀产品并不具有延续性,数据自然也就有所下降。青松基金创始合伙人董占斌在提到《狼人杀》的商业模式时曾介绍说,基本上就是打赏和卖道具。

有投资人曾在2018年1月接受采访时表示,在春节后出现了近百家在线狼人杀产品,但现在大部分产品都死掉了。

另有记者在App Store搜索"狼人杀"关键词发现,2017年7月底-9月是狼人杀App停止更新的密集时间点,共有近20款狼人杀相关的App将最后一次的产品更新停留在此时间段。

有互联网从业人士对此分析称,本质上,狼人杀是与目前市场上的产品思路相违背的,新的产品都想在碎片时间做文章,而狼人杀一局下来占时过长,狼人杀需要赶紧依附社交平台。

时至今日,狼人杀强社交、强沟通的玩法开始不断展现出更新的形式。一类是给角色安排更为丰富的故事背景从而形成的剧本杀,一类是强化游戏性和操作性从而形成的风暴岛类游戏,而这些竞争对手,均是狼人杀在三年前异军突起时,未曾碰到过的。

在市场竞争愈演愈烈的情况下,与新浪联手的狼人杀将交出一份怎样的答卷?雷达财经也将持续关注。

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