折叠屏手机,瞄准了“谁”?

个推大数据 · 2020-11-24
从概念变为现实,折叠屏手机或将引发新一轮手机热潮。

智能手机市场可谓是竞争激烈,网络、芯片、屏幕、快充每一个细节都能造就新风口。随着柔性屏技术的落地,折叠屏手机成为了智能手机市场上新的“宠儿”,也成为了各大手机品牌竞争的高地。每日互动(股票代码300766)个推大数据对国内折叠屏手机市场进行数据洞察,展现折叠屏手机的发展情况,并发布了首份折叠屏手机用户画像。

从概念变成现实

折叠屏手机市场正在迅猛增长

折叠屏手机发布时间线

早在2018年10月,柔宇科技发布全球首款折叠屏手机——FlexPai(柔派),将折叠屏技术从概念变成现实。2019年,国内折叠屏手机概念随着三星和华为两家大厂的新品发布逐渐火爆。进入2020年,更多折叠屏手机相继问世,国内折叠屏手机细分市场初步形成。

折叠屏手机活跃设备数增长趋势

每日互动个推大数据洞察发现,自2019年四季度开始折叠屏手机活跃设备数迅速增长。从近期的增长情况看,2020年三季度较二季度而言,折叠屏手机活跃设备数增长了116%。

再掀“翻盖”风潮

华为、三星带火折叠屏手机

在国内主流折叠屏手机市场中,数据显示,截至2020年三季度,华为Mate Xs以72.0%的占比排名第一,而老一代的华为Mate X以3.6%的占比排名第五。三星在主流折叠屏机型数量上更占优势,2019年2月发布的三星Galaxy Fold以8.6%的占比排名第二,同年11月三星发布的W20以8.2%的占比位列第三,三星另外两款折叠屏手机Galaxy Z Flip和Galaxy Z Fold2,分别于今年8月和9月上市,占据第四名和第六名。联想也于2020年9月加入折叠屏手机市场,发布的Motorola razr以0.5%的占比位列第七。

首份折叠屏用户画像出炉

男性用户占比近8成

折叠屏手机因柔性屏工艺复杂而无法大规模生产,在价格和数量上都比较小众。每日互动个推大数据对折叠屏手机用户进行了洞察,发布首份折叠屏手机用户画像,从用户基础画像、兴趣特征和APP偏好等维度洞察这群“小众”人士的特点。

折叠屏手机用户画像

每日互动个推大数据显示,从性别分布来看,折叠屏手机人群用户的男性占比为79.4%,相比于全量人群的性别比例,男性是折叠屏手机绝对的消费主力军。折叠屏凭借其超高的科技感和新奇体验感,对男性用户产生了强大的吸引力。

从年龄分布来看,折叠屏手机用户集中在25-44岁年龄段,其中35-44岁的人群占比最高达41.0%,远超全量人群同年龄段人群占比,看来事业有成的85后和70后最先赶上折叠屏手机的潮流。

折叠屏手机用户中消费水平分布与全量人群的消费水平分布大不相同,高消费人群比例达65.8%,占据主导位置。折叠屏手机动辄万元的价格,需要高消费能力来支撑。

从城市等级分布来看,折叠屏手机用户一、二线城市占比分别为24.2%和43.2%,均高于全量人群的对应等级城市的分布比例,可见一、二线城市是折叠屏手机的主战场。

折叠屏手机热卖城市

折叠屏手机在哪些城市卖得最好呢?北京、上海分别以3.3和2.5的TGI值占据前二,不愧是“国际大都市”;“古都之首”的西安排名第三,TGI为1.9;第一个经济特区“深圳”的TGI为1.8,排名第四;过着“巴适”生活的成都以1.4的TGI值排名第五。

折叠屏手机用户“土豪”属性高

他们追求精致生活还会投资

每日互动个推大数据显示,折叠屏手机用户“土豪”标签的TGI高达26.3,并且他们“买房”、“休闲旅游”这些特别“花钱”的兴趣偏好特征也是普通人的4.9倍和3.0倍,偏好明显。此外折叠屏手机用户的“股票交易”标签TGI为7.4,可以看出他们对于投资颇有兴趣。

折叠屏手机用户在生活中是怎样的人?每日互动个推大数据显示,他们“家政服务”的偏好指数(TGI)达11.7,从家务中解放自我,可以用更多的时间来创造价值。他们“美食攻略”的偏好指数也高达6.7,喜欢打卡网红餐厅,尝遍大江南北的美味。此外,他们还喜欢“养宠物”,关注“运动健康”,很注重生活品质。

从折叠屏手机人群购物偏好来看,他们对于海淘、时尚以及奢侈品类的购物App偏好更明显。其中,奢侈品电商App寺库的偏好指数达31.8,排名第一。进口商品超市——山姆会员商店App,偏好指数达15.4,排名第二。亚马逊购物、由“毒”更名为“得物”的时尚电商App以及京东排在第三至五名。从热门购物App偏好来看,折叠屏手机人群购物口味很“挑剔”,热衷品牌追求时尚,喜爱精品好物,不受价格制约。

从出行偏好来看,使用折叠屏手机的“土豪们”,乘坐飞机是他们的常态,中国国航飞常准的兴趣偏好指数达21.5和17.8,纷纷上榜。国内外的高端酒店也是他们的常光顾地,万豪旅享家和Booking分别以42.6和19.4的TGI值,排名第一和第四。梅赛德斯-奔驰专属的车联应用软件Mercedes me的TGI值达30.1,排名第二。

折叠屏手机目前仍然是一个小众市场,但其因高科技含量、新奇的体验以及产量少等特点成为国内手机市场中的“高精尖”的代表,也是很多手机品牌努力触达的领域。不过,随着技术的成熟,相信会有越来越多的折叠屏手机会出现,价格也会越来越有竞争力,折叠屏手机市场仍有较大的增长空间。

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