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优爱腾芒哔2021四大网综主战区

文娱商业观察 · 2020-11-24
最终的赢家,依旧要由用户拍板。

编者按:本文来自微信公众号“文娱商业观察”(ID:wenyushangyeguancha),作者:富贵,36氪经授权发布。

谈到长视频网站的2021,自制网综自然绕不过去。

以往,市场对网综发展趋势和竞争的聚焦更多集中在优爱腾上,芒果tv往往扮演着配角,但今年,一档《乘风破浪的姐姐》(下文简称《浪姐》)却使这个格局发生了变化。七麦数据的iOS免费榜显示,自《乘风破浪的姐姐》上线后,芒果TV便直接跃至iPhone端娱乐类App的第二位以及iPad端的首位,超越腾讯视频、爱奇艺等其他视频网站;另一边,依据QuestMobile数据,今年8月,芒果TV DAU(日活)超越优酷(4481万人),跃居长视频网站第三位,达5355万人。

芒果TV急驰的背景还包括,在长视频公司普遍亏损的当下,芒果超媒仍保持持续盈利。芒果超媒2020三季报显示,由于剧集与综艺形成了有效的“双轮驱动”,前三季度,公司归母净利润同比大幅上升 65.4%至 16.1亿元。

不止是芒果TV,B站今年在网综市场的影响力也有了肉眼可见的成长。截止发稿前,平台首档SS级说唱类自制音乐节目《说唱新世代》豆瓣评分达9.2,评分人数超6万,稳坐2020综艺市场的口碑王座。

战场的主导者增加,且都在以更大的野心和更长远的目光去布局未来,而明年,依据各家公布的2021综艺片单,选秀、婚恋、推理、喜剧将成为冲突最为激烈的战区。

选秀:男团与哥姐赛道拥挤,“新实验”提上日程

《浪姐》不仅让芒果TV在今夏C位出道,也进一步点燃了市场对选秀节目的制作热情。

两大“选秀新贵”芒果TV、B站都将继续扩大战果。芒果TV计划在明年Q1、Q3季度分别上线《浪姐2》和其“兄弟篇”《披荆斩棘的哥哥》(下文简称《哥哥》),B站除男性声优偶像选秀节目《我是优等声》外,还将与江苏卫视合作二次元虚拟人物选秀节目《2050》。

值得注意的是,《哥哥》并不是一枝独秀,优酷也与东方卫视、灿星携手筹备了一档混龄男团竞演真人秀《追光吧!哥哥》。节目由《中国好声音》总导演金磊操刀,在80后、90后、00后女性心中的男性偶像中选择21位来自不同领域的哥哥,赛制上不存在淘汰,每次现场表演的优异者继续参加竞演,掉队者坐冷板凳,最终让7位哥哥成团出道。

按照优酷给出的预排播信息,《追光吧!哥哥》将在今年12月由优酷、东方卫视联合播出。

另一边,优爱腾芒也将在男团赛道狭路相逢。爱奇艺《青春有你3》将回归“大厂”进行整季录制;腾讯视频《创造营2021》官宣了新任男团发起人邓超,并将目标设定为“做国际男团”;优酷《亚洲超星团》由《这!就是街舞》总导演陆伟操刀,旨在打造一支“影响全亚洲流行文化的团体 ”,并会在海内外同步播放;芒果TV《闪闪发光的少年》将发掘30位颜值与实力兼具的音乐少年,通过5轮选拔,打造一支中国新民族超级乐团。

在同一目标外,优爱腾芒也有自己的个性布局。优酷《这!就是街舞4》、爱奇艺《中国新说唱2021》《乐队的夏天3》、腾讯视频《明日之子5》、芒果TV《说唱听我的2》都会回归,与此同时,优爱芒还分别储备了《超A女壹号》《下一站,出道》《地球百子》《后浪之歌》四档新节目。

《超A女壹号》定位为东方女性美学研修类真人秀,以重塑Z世代古装女神为目标;《下一站出道》是爱奇艺与乐华娱乐联合打造的厂牌造星真人秀,而爱奇艺的另一档航天小哥哥选拔真人秀《地球百子》将以航天员选拔标准为参考体系;芒果TV《后浪之歌》聚焦“少年艺术家”,让20位具有创作+演唱能力的少年进行原创作品竞演。

推理:剧本杀与时空穿梭成重要制作落点

在以《明星大侦探》《密室大逃脱》为代表的推理综艺领域,芒果TV一直算得上一家独大,而为巩固这份优势,平台将在明年搭建自己的烧脑综艺链。《明星大侦探6》《明星大侦探7》一年双播,分别预排播明年Q1、Q4季度,《密室大逃脱3》预排播Q2,而Q3则会上线一档新节目《游戏的法则》。

该节目与韩国心理战游戏综艺节目《The Genius:游戏的法则》同名,韩版每季邀请十三位各界精英参赛,透过游戏进行玩家间的心理攻防战,每集淘汰一名参赛者,游戏最初每位玩家都有一个宝石筹码,每个宝石筹码价值100万元,通过游戏赚取宝石筹码,最终胜利时可以兑换相应金额的奖金。

目前,韩版已经停更,芒果TV《游戏的法则》具体模式如何目前还未可知,而优酷和爱奇艺的入局,也让这条烧脑综艺链的效用发挥增添了更多变数。

优酷明星角色扮演实景推理真人秀《闪耀的侦探家族》(原名《现身吧!嫌疑人》)将由《隐秘的角落》导演辛爽班底制作,节目中,嘉宾将参与两天一夜的剧本杀,根据自己得到的剧本和场景中的线索相互配合找到凶手。而《闪耀的侦探家族》外,优酷还储备了一档《玩票大的》。

相比优酷,爱奇艺的入局规模更为庞大,计划在明年Q2、Q3季度一口气上线《最后的赢家》《萌贼探案》《奇异剧本鲨》《命运规划局》四档推理综艺。

《最后的赢家》将打造一场城市级别的大型沉浸式实景推理,并在过程中聚焦社会事件,反映国民话题;《萌贼探案》是一档由吴彤打造的爆笑推理综艺,节目每期会根据一部经典IP的剧情,将时间穿越到各个年代,让由五人组成的神探家族亲历每一个时空和故事;《奇异剧本鲨》定位为明星潮流社交体验真人秀,旨在打造娱乐圈“4+N”剧本杀玩家社群;《命运规划局》会让7+X位明星在已知命运结局的情况下,进入角色重启时光,并将其分为维护命运和颠覆命运两大阵营进行对抗。

婚恋:从恋爱推理走向恋爱剧制造

《心动的信号》《妻子的浪漫旅行》后,以恋爱、婚姻为主题的情感综艺逐渐成为了视频网站综艺内容的一大分支,而明年,除去《我们恋爱吧3》《喜欢你我也是3》《心动的信号4》《幸福三重奏4》《女儿们的恋爱4》《妻子的浪漫旅行5》这6档熟面孔外,优爱腾芒准备了不少新惊喜。

爱奇艺《我们书写爱情吧》、腾讯视频《平行时空遇见你》都以打造偶像爱情剧为切点,且同样采取了“剧综交互”的节目模式。前者会为三组演员提供“爱情网剧编剧”的职业体验,让他们共同孵化浪漫爱情剧本,与此同时,3个剧本会由演员本人或新锐演员演绎,与综艺真人秀套播;后者让侯明昊、刘以豪、李一桐、秦岚、王彦霖、杨超越六位艺人两两组队,分别自主创作偶像剧剧本并进行演绎,为观众带来三段在平行时空相遇的爱情故事。

目前,《平行时空遇见你》已经进入录制阶段。

优酷和芒果TV各有思路。优酷偶像系青春旅行恋爱真人秀《怦然心动20岁》以毕业旅行为制作背景,旨在在学生时代的最后一个春天,呈现一场成为大人前的美好恋爱;芒果TV《33天限定恋人》定位为明星限定恋爱观察真人秀,节目会邀请4对明星荧幕情侣,进行一场为期33天的真实生活假想恋爱,从而为CP粉勾勒一条珍贵且甜蜜的loveline。

喜剧:笑果、本山、德云社全入局,“女性”成新切点

在顶尖喜剧人才断层、节目模式同质化、偶像选秀与情感观察等新类型兴起,以及段子类短视频流行等诸多内外原因的共同作用下,喜剧综艺一度坐上了综艺市场的冷板凳,卫视端数量急剧下滑,优爱腾芒中也只有腾讯视频一直在持续布局。

但今年,疫情的出现却为喜剧综艺创造了新机,腾讯视频也凭借《吐槽大会4》《脱口秀大会3》《德云斗笑社》率先占领了类型高地。

明年,腾讯视频将继续牵手笑果文化与德云社两大喜剧厂牌,推出《吐槽大会5》《脱口秀大会4》《德云斗笑社2》。

另一个值得注意的动作是,腾讯视频将借助新节目《脱口秀反跨年》加入跨年“战场”。依据官方介绍,《脱口秀反跨年》本季主题为“滚蛋吧2020”,嘉宾会用反传统的形式阐述主题,张雨绮、李诞、律政达人罗翔和音乐圈段子手毛不易、金承志已确定加盟。

《脱口秀反跨年》外,腾讯视频在明年还储备了一档新喜剧综艺《阿凡不达》,但未透露具体节目模式,而更令人迷惑的是,腾讯科技在最近申请了“阿凡不达”等商标。

或是知道单纯的竞技模式已经不能打动人心,筹谋明年入局的爱奇艺和优酷都搞了点新花样。

爱奇艺从女性入手筹备了女性年轻态综艺喜剧《姐妹俱乐部》,以及一档女版《非正式会谈》——《世界美少女的茶话会》。依据介绍,《姐妹俱乐部》将由爱奇艺与笑果文化脱口秀编剧团队联手打造,通过“开创情景+真人秀演绎”的节目模式,全方位无死角聚焦女性话题;《世界美少女的茶话会》已官宣“茶话会协理人”大左和 “茶话会发起人”THE9-赵小棠,旨在重构专属“她”的谈话场。

优酷倾向年轻人,《夸夸奇谈社》会集结国内最会说话的人,用夸人来缓解当代年轻人的生活压力;《喜剧Z世代》以重新定位喜剧新时代为制作初衷。此外,优酷还将在明年推出赵家班团综首秀《象牙山庄》。

而依据芒果TV的2021综艺片单,其也将在明年Q4季度上线一档喜剧综艺《帮帮我喜剧人》。

这四大主战区外,优爱腾芒哔在职场、演技、慢综艺等其他类型也将上演不同程度的交锋,而最终的赢家,依旧要由用户拍板。

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