市场要闻 | 完美日记母公司上市首日暴涨逾70%,烧钱模式能换来“长红”吗?

李欣 · 2020-11-20
亏损换增长之路能走多久?

当地时间11月19日,完美日记母公司逸仙电商(YSG.US)正式在纽交所挂牌上市。当日收盘,逸仙电商上涨75.24%,报18.40美元,总市值超122亿美元。

作为首家在美上市的中国美妆企业,逸仙电商IPO认购火爆。包括高瓴资本、老虎基金、云锋金融等多家知名机构均参与认购。其中,高瓴创投为其最大机构投资方,IPO后持股12.6%。

资本对逸仙电商的青睐,很大程度上归功于网红品牌完美日记的带货能力。

2019年“双11”,完美日记成为首个登上天猫彩妆榜首的国产品牌,销售额破亿,今年依然保持这一战绩。招股书显示,2018-2019年,完美日记收入在逸仙电商的总营收中的占比分别高达99.2%、97.7%。

然而,完美日记走红的背后,是一笔不菲的营销费用。财报数据显示,今年前三季度营销费用达20.34亿,同比增长152.46%。

营销费用主要用于推广完美日记品牌的花销、支付各大平台上费用、个人渠道支付费用以及线下体验店的扩张等。

投入加大,加之疫情影响,原本在2019年首次实现盈利的逸仙电商,又在今年陷入亏损。今年前三季度,其净亏损高达5亿元。

高昂的营销费用“烧掉”之后,逸仙电商如何继续增长神话将成为市场后续关注的焦点。

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