2020贺岁档,中国电影殊死一搏

一起拍电影 · 2020-11-18
2020贺岁档前瞻

编者按:本文来自微信公众号“一起拍电影”(ID:yiqipaidianying),作者:一起拍电影编辑部,36氪经授权发布。

11月冷空气加强,说的不是天气,是电影市场的态势。上周四单日大盘跌破3000万,周日短暂小幅回暖后,从周一开始单日票房继续被卡在3000关口之下,并且本周在新片上映前大概就这么“霜冻”了。

往后看,啥时候是个头呢?贺岁档成为最后的希望,作为与春节档、暑期档、国庆档并行的国产片四大档期之一,贺岁档不仅是内地影市最年长的档期,同时也因其地理位置镇守着全年KPI的最后一次冲刺。结合今年特殊的疫情背景来看,2020贺岁档作用更加重要。

截至目前,年度总票房为155亿,冲击200亿大关的主要任务也将由贺岁档影片承担。眼下,2020贺岁档也基本布局成型,三十多部影片加入,类型丰富体量多样,背后亦牵引上百家影视公司的参与,展望来看,今年这届贺岁档还是挺热闹的。

那么,二十多年的变化塑造了如今怎样的贺岁档?这一年的贺岁档故事又将怎样上演呢?

23年,贺岁档起落落落

说起来,贺岁档还是国内较早的颇具仪式感的档期,正如其名“贺岁档”,这个档期内汇集的电影是为恭贺新岁而来,大家欢聚在影院中共赏影片、迎接新年,让看电影成为一桩佳节美事,档期内也洋溢喜庆热闹的氛围。

从起源算起,上世纪八十年代香港电影市场贺岁档成型,《摩登保镖》《福星报喜》《家有喜事》等喜剧片是贺岁档早期代表。内地影市贺岁档最初的开创同样由喜剧作为前锋,1997年年底冯小刚的贺岁片《甲方乙方》上影,正式拉开内地电影市场贺岁档大幕。这之后,“冯氏喜剧”风生水起一度成为贺岁档王牌,《不见不散》《没完没了》《大腕》《手机》等作品形成一个时代的贺岁档经典记忆。

▲《甲方乙方》剧照

除喜剧外,华语大片时代开启后的诸多爆款也投入贺岁档中,如《英雄》《无极》《集结号》《满城尽带黄金甲》等,大片加持无疑更进一步丰厚了档期体量及影响力,天时地利人和,在六七年前,贺岁档还是年度第一大档呢。

结合表格来看,近九年贺岁档头部影片变化趋势亦是整个档期变迁的缩影。在2011至2012年间,年度国产片票房冠亚军均出自贺岁档。但从2013年开始贺岁档影片在整体市场中的排位出现下降,如2013年和2014年都下移到了第3和第6。2015年开始贺岁档影片的市场成绩排序变化更为剧烈,2018年贺岁档可以说是最差的一年,档期内影片在全年排名中暴跌。

再通过另一个折线图来看,这个表格是对于近六年来内地电影市场贺岁档总票房情况的估算。先解释下估算,因为贺岁档概念模糊存在已久,不同群体、不同平台对于贺岁档起止时间的计算标准都不统一,并且由于如今春节档实力雄厚自成一霸,所以拍sir就将每年12月的月度票房估算为当年贺岁档票房。

可以看到,自2017年的超50.86亿档期票房成绩后,近两年贺岁档票房始终下滑,2018年12月月度票房达到43.75亿,但其中进口片《海王》贡献20.13亿占据近半数份额,由此可见档期内国产片表现疲软。

很显然,贺岁档传统依然在,但是贺岁档的威望与威力却大不如前。

市场化选择,贺岁档也是内地影市变迁的侧影

档期票房势能减弱、档期内影片量级不比从前、从曾经的第一大档退位——贺岁档正面临危机,当然,在危机出现的同时贺岁档也在迎来转变,转变则助推了新形态的形成。

2013年以来春节档的崛起成为对于贺岁档最直接的冲击,在档期氛围背后,过年去看电影和迎接新年去看电影同属一脉,但是春节档期有天然假期加持,更益于观影氛围的增温与观影需求的扩散,如学生群体的寒假、返乡家庭观影等与都与春节档对应。

并且像《西游降魔篇》《捉妖记》《美人鱼》《红海行动》《唐人街探案2》等近年来的年度票房TOP1&2均出自春节档,这也让更多人看到了春节档正迅速爆发的实力,去年春节档总票房达到59.05亿再创新高,优秀的成绩之下自然是更多的信任与向往,如明年春节档已经有8部重磅影片定档。

▲《西游降魔篇》剧照

外界冲击的同时,多年以来贺岁档周期也始终不甚稳定,因为贺岁档背后没有明确对应的节假日,这也让档期的起止时间始终处于变动之中,至今也没有人能确定地为这个档期的时间定义盖棺定论。

在贺岁档鼎盛时期,其跨度有时会超过6周,从11月末开启,如2012年的《1942》(11月29日)、2013年的《扫毒》(11月29日),而在2014年贺岁档首部重量级影片上映是在12月初,《匆匆那年》(12月5日)。

而从2015年往后,档期首部重要影片的上映时间后移地更为明显,如《芳华》(12月15日)、《前任3:再见前任》(12月29日)、《来电狂响》(12月28日),基本排布在12月中下旬,因为贺岁档之后还有春节档高潮,所以相对来说留给影片的空间在收窄。

在贺岁档和春节档“王位”轮换的同时,贺岁档也在呈现新的形态,若将其与最初的贺岁档相比,其实这个档期内涵已经更为丰富了。从最初喜剧片独霸到后来大片登场、类型多样化,贺岁档在吸引更多影片的过程中也在被更多影片扩充解读,这个档期可以浪漫可以奇幻可以动作可以冒险,在喜庆基调下,贺岁档也具备了更多元氛围。

此外,近年来伴随区别于传统节假日加持档期的新兴档期浪潮,原本的贺岁档其实也能够更具体被拆解为几个小档期,如12月25的圣诞档、12月31日的跨年档以及1月1日的元旦档等,因为具体假日的不同,也会吸引不同气质的影片定档,反推促进了整个贺岁档大档内的多样化。

▲《地球最后的夜晚》剧照

回顾来看,其实贺岁档二十多年的变化也仿佛一面镜子映照着国内电影市场浪潮汹涌的二十年,天翻地覆,旧貌换新颜。

2020贺岁档,成绩还是一道坎儿

这一年,内地影市贺岁档进入其发展的第24年,而这一年对于贺岁档来说,也格外特别。

首先,疫情给电影市场降了级,以前冲500亿、600亿,今年就200亿吧。目前年度票房已经完成155亿,剩下的重任基本要靠贺岁档来扛,并且是档期内国产片。

往年贺岁档内,多多少少都是有进口分账片的,如2019年的《勇敢者游戏2:再战巅峰》、2018年的《海王》《蜘蛛侠:平行宇宙》、2017年的《寻梦幻游记》,尤其2018年那两部大片票房贡献巨大。所以毫不讳言地说,这些好莱坞大片是贺岁档票房中重要的组成。但在今年,疫情阴霾笼罩下好莱坞全线撤退,国内无分账大片,市场完全属于国产片,当然,在空间相对释放的情况下,这也有利于好的国产片爆发更大的能量。

▲《海王》剧照

具体到影片来看,目前定档于12月的影片共有30部,重点影片拍sir也做了表格梳理。

可以看到,更多重量级影片将于12月中下旬陆续登场,如《拆弹专家2》《晴雅集》《送你一朵小红花》《温暖的抱抱》等,其中圣诞档、跨年档依然是影片定档集中时段,同时也利于享受元旦假期红利。

影片类型上全面开花,既有青春电影《如果声音不记得》、古装奇幻《赤狐书生》《晴雅集》,也有喜剧《沐浴之王》《温暖的抱抱》,还有动作犯罪片《拆弹专家2》以及易烊千玺与韩延合作的电影新作《送你一朵小红花》,此外,两部颇具口碑的引进片《哆啦A梦:大雄的新恐龙》《隐形人》亦成为贺岁档影片阵营中的增色。

对于经历过11月市场“寒冬期”的观众来说,接下来贺岁档即将上映的片目还是相当丰富的,因此,贺岁档观影热潮也将会成为今年的最后一场市场高潮,这对于观众和行业来说,都是好事。

不过另一方面,因为更多重点影片布局在12月中下旬,票房爆发节点的后置无疑也让月度票房重心后移,令完成年度票房的任务相对艰难。今年国庆档总票房39.57亿,而贺岁档能否超越国庆档、在今年无春节档的状态下成为第一,业内有分析师也保持观望态度。

对于特殊的2020年电影市场来说,贺岁档是终极一搏,而对于贺岁档自身来说,在发展中与特殊背景下的市场中如何实现自身潜能的激发,实质上落在档期内影片肩上的又一次挑战。从整体电影市场与贺岁档的关系来看,贺岁档这个老将握住了接力棒的最后一棒,曾经它领跑过,也落寞过,如今它仿佛又转换了奔跑的方式,希望它如愿撞线吧。

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