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最前线 | 阿里拟投资芒果,长视频行业或迎来新一轮震荡

王毓婵 · 2020-11-16
优酷的表现显然不能令阿里满意。

36 氪获悉,芒果超媒公告,此前公司拟通过公开征集受让方的方式协议转让公司 5.26% 股权。2020 年 11 月 16 日,公司收到控股股东芒果传媒通知,经公开征集期限内沟通接洽多家有意向参与受让的机构,截至公开征集截止时间,芒果传媒收到阿里创投 1 家意向受让方以有效形式提交的申请材料。

公告称,“芒果传媒将尽快组织评审委员会对意向受让方进行综合评审……在综合考虑各种因素的基础上确定最终受让方并与其签署附条件生效的《股份转让协议》。意向受让方能否通过芒果传媒的评审尚存在不确定性。”

如果交易成行,那么长视频行业的竞争格局将新增变数。

目前为止,长视频市场主要被腾讯视频、爱奇艺和优酷三巨头分割,它们的背后分别是腾讯、百度与阿里。在“优爱腾”三巨头中,优酷无论在活跃人数上,全网渗透率上,还是在用户使用时长上,都是垫底。

数据来源:易观千帆

易观千帆 2020 年 4 月数据显示,爱奇艺的各项指标都位居第一,腾讯视频与优酷各居第二和第三。爱奇艺的活跃用户(在所选时间段内,用户主观打开过至少一次 APP,即算活跃用户)数达 6 亿以上,腾讯视频达 5 亿以上,优酷是 3 亿,芒果 TV 则是 1 亿。

数据来源:易观千帆

优酷的表现显然不能令阿里满意。如果此次阿里能够入股芒果超媒,加强芒果 TV 与优酷的合作,未来或许有望缩小与另外两家巨头的距离。

芒果超媒股份有限公司原名快乐购物股份有限公司,是一家总部位于湖南长沙的新媒体公司,旗下拥有快乐阳光、天娱传媒、芒果娱乐等 7 家全资子公司,并运营芒果tv、湖南IPTV、快乐购等品牌和业务。

湖南广播电视台为该公司实际控制人。截至目前,湖南广电仍通过 100% 控股芒果传媒有限公司,持有芒果超媒 64.2% 股份。

芒果超媒股东名单

不同于一直在亏损的“爱优腾”,芒果超媒是唯一一家盈利的长视频公司。与其他三家类似,芒果 TV 的变现主要通过广告收入和会员收入;但与其他家不同的是,它能够低价获取湖南卫视节目的独播权,大大降低内容成本投入,从而快速获得收益。

艺恩数据

2020 年,芒果 TV 推出的真人秀节目《乘风破浪的姐姐》播映指数排名第一,整体热度相对靠前,好评度、观看度等四大指数均高于同期热播综艺 TOP10 均值,尤其媒体热度优势明显。该节目播出后,芒果超媒股价明显提升,相比年初,该公司的股价已上涨 82.5%,目前股价 70.2 元。

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