Balneaire范德安逆势增长,再夺双11泳装销冠

36氪品牌2020-11-12
范德安,明星青睐的时尚泳装

11月12日0点一过,今年双11购物狂欢节正式告一段落,各大电商平台均发布销售捷报。其中时尚泳装品牌Balneaire范德安,天猫平台双11销售额超过1500万元,继续蝉联类目双11销售冠军,并成为该类目在今年双11首个突破千万的品牌。目前,范德安天猫旗舰店粉丝数累计已超过182万。据天猫生意参谋数据显示,范德安当月销售额与天猫游泳类目大盘同期比较增长了30%以上,多项数据名列前茅。

范德安作为时尚泳装品牌,其热度之高,有一部分功劳来自这些女明星:

刘嘉玲曾经穿着范德安罩衫QUEEN系列泳衣登上《时尚cosmo》封面,除此以外,杨幂,郭碧婷、辛芷蕾、柳岩、林允、毛晓彤、何泓姗、胡可、陈意涵、张蓝心等女明星都曾选择范德安,为自己留下令人难忘的泳装造型。去年,天后李玟也被范德安泳装所吸引,将其与外套和裙装搭配,为《K!ND Magazine》杂志拍摄封面,一时间引发时尚圈对泳装外穿潮流的讨论。

如果你熟悉泳装的历史,会发现,女明星一直是时尚潮流的引领者。


从严格限制到风靡全球

上世纪初泳衣刚被发明,女性穿着泳衣仍受严格限制,肩、颈部都不能暴露在阳光之下;40年代出现两件式泳衣却没有模特敢穿;比基尼被发明后的很多年内都被诸多国家法律所禁止。直到60年代,开始有女明星身着比基尼出现在媒体和电影中,引发全世界女性观众的争相模仿。

无论在哪个国家、哪个时代,女明星都是优秀女性的代表,她们有着对自我的绝对自信,敢于突破陈旧的观念,去追求更前卫的时尚潮流。

泳装来到中国也要追溯到民国时期,不少知识女性都留下过身穿泳装的黑白照片,展现出独立女性的健康、斯文和自信。

80年代的中国正是改革开放后吸收各种外来文化和思想的重要时期,也是中国泳装历史的转折期。杂志、电影开始出现身穿泳装的女模特和女明星,泳装挂历也一度成为80年代中国百姓家中必备。大家也不再羞于谈及比基尼这样的话题,女性越来越敢于展现自己的身材,追求自己的审美。这个时期催生了中国泳装行业的萌芽。当时国内的泳装生产商主要还是在为海外品牌代工,为了提升生产效率和品质,尤其注重对技术的钻研,到90年代,业务已经涉及欧洲多个国家,唯独没有一个泳装品牌在中国市场占据绝对主导。



范德安,明星青睐的时尚泳装

2009年,范德安在北京开设第一家泳装实体店,正式进入中国消费者的视野,凭借一支来自意大利米兰的设计团队和精湛的制造技术,以及泳装背后独特的时尚态度成为中国泳装行业的一枝独秀。在此之后,范德安又陆续将自己的版图拓展至韩国、法国和美国等地,在拓展商业版图的同时,它仅用了五年时间,就成为了中国中高端泳装市场的电商销量王者,至今仍维持着这一成绩:2017-2019年,连续三年泳衣全网销量第一的位置都是范德安的名字,不论是“3.8女王节”还是“双11”,范德安始终在延续自己的成功。

除了在销量上保持领先,范德安也早已成为国际时尚圈重要活动的常客。2017年,Balneaire范德安曾作为巴黎国际时尚内衣展上唯一受官方邀请参与的亚洲品牌,亮相巴黎。同年,范德安登陆巴黎凡尔赛门展览中心,以“B.myself”为主题举行Live大秀,或少女、或性感、或极简、或女王,为巴黎人带去一场融合了中国古韵风尚和世界时尚潮流的视听盛宴。去年,范德安又作为环球小姐唯一指定泳装品牌亮相上海……



范德安的成功有很大一部分来自自身对时尚的探索。范德安一直坚持通过设计传达意大利的浪漫生活方式,擅长色彩搭配和手工配饰,范德安泳装的配色通常鲜明大胆,让不同年龄层的女性都可以穿出不同的风味。同时,范德安注重精致的面料质感和廓形剪裁,契合现代女性的品位,并能更好地凸显身材优点。这也是范德安受到如此多女明星青睐的原因。

当然,产品的品质也是范德安十几年坚持的根本,优质的面料、先进的科技,经48道严苛的生产工序所打造的范德安泳装,在2019年荣获“中国电商界奥斯卡”之称的“金麦品质奖”,得到了国家质监部门和权威媒体对产品质量的认可。


多元化场景下的时尚泳装

随着中国人的审美日渐多元化,范德安也在享受着时代进步的红利。泳装不再只是特定场合的功能性服饰,它可以出现在海边度假、户外休闲、日常出行、秀场活动等等。主流媒体、社交平台,开始有越来越多人身穿范德安的泳装定格永恒。



正如范德安将去年在上海举办的34周年大秀主题定为“穿泳装也不一定要游泳”,将泳装与牛仔裤、纱裙等时尚单品搭配,让消费者看到泳装的“无限可能”,激发购买泳装的新需求。

身穿范德安的中国消费者,在享受着和世界同步的泳装时尚,正创造着属于中国女性的经典泳装形象。


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2020-11-12

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