市场要闻 | 可口可乐“联手”蒙牛,可牛了?

唐洁雅2020-11-03
可口可乐+蒙牛=可牛了?

文 | 唐洁雅

编辑 | 尚闻多

近日,蒙牛可口可乐合资成立了乳制品新公司——可牛了,注册资本6885.94万美元,主要经营生产、销售和营销低温奶产品。

这一项目自2017年8月开始谋划,最终由现代牧业(蚌埠)有限公司五河朱顶牧场投资全新的专业生产设备,进行高端成品低温奶生产销售。

据悉,这场合作由来已久,自2018年7月开始谋划该项目,最终确定项目落户安徽省五河,由现代牧业(蚌埠)有限公司是蒙牛的持股子公司,也是亚洲单体养殖规模最大的牧场。

蒙牛与可口可乐“联手”的背后,是中国稳定增长利润空间巨大的低温奶市场。可口可乐可以借力蒙牛的工业生产体系和奶源基础,进入中国乳制品领域,在低温奶市场分一杯羹。

华西证券数据,2019 年巴氏奶市场规模 343 亿元,同比增长 7.2%;低温酸奶市场规模迅速扩大,2020 年预计市场规模将达到 637 亿元,同比增长 18%。其次,目前我国低温产品的毛利率也高于常温产品,2018 年新乳业低温产品的毛利率为 42.87%,而常温产品的毛利率仅为 24.67%。并且低温产品的毛利率有逐年提升的趋势,而常温产品的毛利率略有下滑。

蒙牛可以借助可口可乐对年轻人的品牌优势和雄厚的资金,抢占国内低温市场的份额,扩大在年轻消费群体的影响力。同时,可以善用可口可乐的资金优势和对市场的研究,让“可牛了”低温奶产品根据年轻消费者的消费习惯和趋势,开发推出多元化的受年轻人欢迎的口味、包装。

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