市场要闻丨产品领跑双十一,小家电企业“爆单”模式开启

王林2020-11-02
爆单”之下,企业招工难。

文|王林

编辑|尚闻多

据央视报道,临近年底,小家电企业开启“爆单”模式,企业甚至出现招工难现象。

告别疫情低谷期,家电行业二季度以来持续向暖,第三季度销售额实现同比增长1.6%。年底将至,国内外需求旺盛,预计家电市场四季度将再攀高峰

展望第四季度,在“双11”、家电下乡等推动下,家电销售或将再迎高峰。华泰证券分析称,房地产有望继续改善,这对家电需求也将有一定的支撑作用。具备线上、线下融合优势的家电龙头企业或能拥有更高的收入及净利润增速。

线上热度不退 

据中国电子信息产业发展研究院发布的《2020第三季度中国家电市场报告》,国内线上家电前三季度的销售额分别为672亿元、1241亿元、1050亿元。从份额看,第三季度京东、苏宁、天猫分别以23.64%、19.6%、17.51%占据60.75%的市场。

双11首日,各大平台上,3C家电领跑全行业。华为美的海尔在天猫实现秒级破亿。随后1小时内,共计16个家电3C品牌成交额破1亿元,其中华为、海尔、美的、苹果等头部品牌破5亿元。

线下复苏明显

前三季度中国线下家电销售额分别为532亿元、1245亿元、1052亿元。受到疫情的影响,第一季度,线上家电市场零售额规模首次超过线下,但随着疫情得到有效控制,线下市场再度超过线上,重新回归主流。

小家电出口市场火爆

艾媒网统计显示,疫情期间居家生活明显提高了家电的使用频率,小家电产品的海外需求明显增长。今年上半年,我国电炒锅、面包机、榨汁机等出口分别增长62.9%、34.7%、12.1%。

外销方面,据华泰证券分析,中国在恢复产能利用率后,出口方面爬坡非常明显,包括跨境电商等,出口端明确增长。整个中国家电,乃至制造业的出口还是会持续走高。


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