苏宁憾负DWG错失冠军,LPL连续三年闯进总决赛背后,中国电竞产业迈向千亿规模

36氪的朋友们 · 2020-11-01
时代变换、王朝更替,DWG草根逆袭的故事惊艳了全世界。

编者按:本文来自微信公众号“蓝鲸财经记者工作平台”(ID:lanjingcj),作者:陆鹏鹏,36氪经授权发布。

S10总决赛的赛场上,SN最终1:3不敌DWG,无缘冠军奖杯。

SN憾负DWG

LPL还是第一赛区吗?

旧王朝的陨落意味着新王的加冕,在电竞行业群雄并起的时代没有永恒的冠军,IG、FPX亦是如此。

在LPL夺得两连冠后,DWG为LCK(英雄联盟韩国职业联赛)再度夺下一座冠军。

这一个月里,LCK一号种子DWG在赛场上展现出了恐怖的统治力。

据ESPN公布的数据显示,DWG在过去37场比赛中的战绩是34胜3负,分别是在LCK夏季赛常规赛中输给GEN、小组赛输给JDG以及半决赛输给G2。除去在LCK输的那场,DWG本次世界赛只输掉两场比赛。

而另一边,SN战队虽然与冠军失之交臂,但在本届世界赛事同样拥有亮眼的表现。

相比于今年一号种子TES和二号种子JDG,SN战队的知名度并不算高,甚至从今年的S赛前的表现来看,SN战队也只能算是战绩平平。虽然没有世界赛经验,但SN这只黑马凭借着“初生牛犊不怕虎”的精神,在小组赛中“双杀”欧洲劲旅G2战队,并以小组第一的身份出线,成为第一支晋级八强的LPL战队。

一路走来SN并不被看好,但这支年轻的战队也展现出了顽强的意志。

SN队员在赛前接受记者采访时表示,淘汰赛对战JDG的时候,外界不好看我们,但我们3:1了对方,对战TES的时候,外界同样不看好我们,我们还是3:1了他们。从小组赛到决赛,一次次上演奇迹的黑马苏宁收获了外界前所未有的关注度。

在英雄联盟的历史上,没有任何一支战队可以在S赛上实现三连冠,即便是是巅峰时期的SKT王朝,也没能完成这一壮举。

但从赛区来看,LCK却在过去实现了对S赛长达5年的统治。

回首过往,S3赛季SKT在Faker的带领下势如破竹,几乎不费吹灰之力就战胜了UZI带领的皇族战队,拿下了S3的冠军。

在总决赛赛场上,LPL战队首度体会到了自身与韩国赛区战队的差距,此后,LPL开始了为期5年的抗韩之旅。

S3时期的皇族战队

S4赛季的总决赛场,SSW(三星白)力克如日中天的老皇族,拿下冠军。

S5的总决赛场,再度上演了“韩国内战”,SKT再度捧起冠军奖杯。

S6赛季,SKT成功卫冕,成为了英雄联盟历史上第一支两连冠的队伍,此刻的SKT王朝如日中天,正当所有人都认为SKT可以实现三连冠时,S7赛季SSG(三星重组后的站队),终结了SKT的王朝,捧起了队史的第二个冠军奖杯。

可以看到,S3到S7期间,LCK实现了对S赛长达5年的冠军垄断,韩国赛区的实力可见一斑。

SSG夺冠

直至S8赛季,IG天神下凡,3:0战胜了 FNC,为LPL赢得了第一座S赛冠军奖杯,打破了整整5年来韩国赛区对S赛冠军的垄断,同时也见证了中国赛区的崛起与韩国赛区的衰弱。

S9赛季,凤出东方,凰鸣四海,FPX横空出世,以3:0的战绩淘汰G2,LPL赛区成功卫冕,实现两连冠。

从去年夺冠后,LPL世界第一赛区的呼声越来越高,但如今DWG在赛场上用恐怖的统治力宣示着LCK赛区的崛起。

电竞胜负的背后,仍是资本博弈

除去蛮荒时代的S1、S2,纵观历年来的世界总决赛,明面上是战队选手之间的较量,但本质是仍是资本的博弈,从韩国的SKT、SSW到中国的IG、FPX、SN,每个夺冠战队的背后,都离不开资本的助推。

三冠王SKT背后是韩国电信巨头“SK电讯”和美国费城的体育娱乐公司“Comcast Spectacor”,SSW更是背靠韩国“第一财阀”三星集团。

正是在这样一个资本博弈的时代,DWG的夺冠显得尤为难得。

DWG全名DAMWON GAMING,早年间该战队就是一只“网吧队”,彼时的他们还叫做MiraGeGaming,2017年MiraGe通过各种比赛成功杀进了韩国的挑战者联盟,也就是CK联赛,到了CK联赛之后,他们终于找到了自己的赞助商DAMWON并改名,2018年DAMWON在韩国CK联赛出道问世。

与“SK电讯、三星”这样的财阀相比,DAMWON作为一家卖显示器的公司甚至可以说是微不足道。由于条件不好,DWG的队员们只能睡在同一个房间里,其中四个人都睡着上下铺的儿童床。

这样一个草根战队的成功故事惊艳了整个世界,也给LCK那个过去几年里死气沉沉,日渐衰败的赛区带去了最后的希望。

另一方面,在这一次世界赛中,虽然SN无缘冠军,但其背后的SN在电竞产业上又有怎样的布局?

SN战队全名苏宁易购电子竞技俱乐部,旗下主要拥有英雄联盟分部、炉石传说分部、穿越火线分部、穿越火线手游分部等游戏板块。

SN前身为SNG电子竞技俱乐部(Suning Gaming),2016年12月,苏宁控股旗下文创集团正式进军电子竞技领域,并选择了当前电竞专业化最强的英雄联盟项目组建SNG战队,随即加入LSPL(英雄联盟甲级联赛)。此举标志着苏宁正式将产业布局的触手伸进了电子竞技领域。

虽然成立时间仅有4年,苏宁与其他老牌战队相比只能算是一支新生力军,但该战队的成长速度却非同一般。

在2017年4月结束的LSPL春季赛升级赛中,SNG在决赛中击败YM,由此成为第一支晋级LPL的战队,短短4个月便从LSPL晋升至LPL,SNG一路上展现出过人的实力。然而战队晋级的意义还不止于此,彼时的SNG也成了首支进入国内最高级别英雄联盟职业比赛的“企业战队”。

随着国内电竞产业的逐渐规模化,电子竞技成为资本巨头才玩得起的“土豪游戏”,有了资本的加持意味着战队可以购买更好的选手、教练,意味着战队可以拥有更好的基础配置、生态环境。

纵观当下LPL的各大战队,背靠公司可谓是巨头林立。虽然不可否认资本的冷血与无情,但如果没有资本的助力就没有当下电竞产业的空前繁荣。

对有上亿营销预算的资本巨头而言,每年花几千万投资电竞战队在腾讯各大直播平台上曝光,可以说是一笔稳赚不赔的买卖。

布局电竞联动电商,苏宁旨在吸引年轻消费者

值得注意的是,此前苏宁电子竞技俱乐部归属于苏宁体育旗下,但在今年这一业务板块的划分发生了调整,最终被划分至苏宁消费电子集团旗下板块。

进入电竞产业后的苏宁,完成了其在文创和体育板块下的一块重要拼图,但对苏宁而言电竞的意义不止于竞技本身,从资本的角度来看,电竞这一年轻化同时又具有市场潜力的业务可以更好的帮助苏宁在消费者心中树立积极的品牌形象,未来获得更多年轻群体用户。

据艾瑞咨询发布的《2020年中国电竞行业研究报告》数据显示,中国电竞用户的年龄39.7%集中在19-22岁,以年轻人居多。此外,电竞用户中有29.2%的人收入可达最多8000元,17.6%的人收入最多可达15000元。

在电竞市场彻底被激活的当下,玩家们成为具有强大购买能力的潜在消费者,对苏宁而言,如何吸引这部分年轻消费群体?

电竞便是最好的答案。

10月30日晚间,苏宁易购发布了2020年第三季度报告。财报显示,三季度苏宁易购归属于上市公司股东的净利润7.14亿元。其中,苏宁易购开放平台业绩表现迅猛,商品交易规模820.66亿元,同比增长56.83%,成为业绩增长最重要的“助推器”。

与此同时,依靠全场景服务和营销能力,苏宁易购与合作伙伴、品牌商和开放平台商户深度合作,实现平台商户数量及活跃度不断提升。报告显示,1-9月,开放平台非电器品类商户占比提升至89.46%,而8月苏宁易购活跃用户数同比增长22.49%

由此可见,在SN战队影响力的带动下,电商业务也得到了较好的发展。11月11日,SN战队还将开启虎牙直播首秀。在关注体育赛事的同时,用户可以通过苏宁易购旗下多种渠道获得双十一活动优惠。

电竞既是流量,有了流量加持便可直接带动经济效益的提升。用户画像的重合让电商巨头纷纷盯上电竞带来的流量,但这仅仅是一方面,另一方面,电竞游戏本身所带来的电脑、手机、外设等3C数码周边商品也正是苏宁等电商平台主推销售的产品。大力发展电竞产业对自家产品销售同样起到极大的助推作用。

“电竞+电商”是苏宁产业融合下的全新玩法,电竞带动电商的联动效应可为苏宁带来更多的年轻消费者,同时也为电竞产业的商业变现提供了更多的可能性。

拳头游戏CEO :放眼全球

没有另一座城市能像上海一样成功举办S10

从为期一个月的比赛来看,今年的S10并没有因为疫情影响而变得枯燥乏味,从小组赛到总决赛,各大战队给全世界的电竞爱好者呈现了一场视觉盛宴

在这个疫情的特殊时期,S10仍然能够顺利进行离不开上海市政府等多方面的努力。

在赛前发布会上,拳头游戏CEO Nicolo 表示,放眼全球,没有另一座城市能在现在这个时间能像上海一样成功举办全球总决赛。

正如其所言,要举办如此大规模的全球赛事,对疫情防控需要有着极高的要求。

拳头游戏中国区负责人 Leo 在接受蓝鲸财经记者采访时表示,在充满挑战的今年,举办全球总决赛过程中,最大优先级、最重要的事情,是安全。

Leo说道:“我们所有的选手下飞机第一秒开始,全程点对点地以最严肃最标准的方式,来提供安全健康的保障。同时,在整个过程中,我们也在相关部门的指导下进行严格的推进。大家所看到的所有防疫的举措和工作,背后都是一叠厚厚的防疫手册和安全指南,通过这些去指导我们几千个工作人员在面对这项挑战时顺利完成我们的工作。”

对上海而言,在这个特殊时期举办S10既是挑战也是一次机遇。

今年3月9日,在传统体育赛事被按下暂停键的时候,LPL战火重燃,在上海市政府和赛事主办方等多方面的努力下,赛事转战线上,电竞行业在春日之际迎来复苏。

除此之外,这些年来上海对电竞产业的支持也走在了全国的最前端,此次总决赛能够举办更是体现了上海的担当和魄力。

中国电竞产业规模超千亿

向规模化、产业化发展

可以说,S10的举办进一步推动了大众对于电竞的整体认知,如今的电子竞技已然形成一个拥有健康的成熟产业链的体育产业。主要包括上游游戏研发设计,中游赛事运营、下游平台传播。

上游——游戏研发:以腾讯网易等游戏厂商为主,为市场提供游戏内容,从而形成电竞的玩家群体。

中游——赛事运营:以电竞比赛为核心,承载着巨大的商业变现空间。

下游——平台传播:以直播平台、电竞媒体为主,负责电竞产业内容的传播,让大众真正实现触达,从而提升电竞产业的热度。

细分来看主要包括游戏研发、游戏运营、电竞俱乐部、赛事运营、电竞内容制作、电竞经纪、电竞直播、电竞场馆等多项环节。

随着电竞产业的逐渐完善,越来越多的资本涌入其中,据天眼查app显示,今年以来,国内新增了1397家电竞公司。其中有超过8%的公司注册资本在1000万以上。

值得注意的是,在2017年中国电子竞技产业市场规模约为770亿元,到了2019年,这一市场规模已经超过了1000亿元。

电竞产业规模的增长在全球总决赛合作伙伴的数量上有所体现。

记者了解到,S7的合作伙伴中,梅赛德斯-奔驰是S7的冠名赞助商,伊利-谷粒多、欧兰雅男士成为特约赞助商,官方合作伙伴则是英特尔罗技,涉及到汽车、饮食、护肤以及数码四个领域。

到了S10,赞助商数量大幅提升,其中光明莫斯利安娃哈哈、战马、KFC为中国区官方合作伙伴;奔驰、OPPO、万事达卡(Mastercard)、BOSE和CISCO成为全球合作伙伴;苏宁易购、浦发信用卡、坚果投影(JMGO)、乐和(ROEHL)、英特尔、罗技(LogitechG)成为中国区特约合作伙伴,无论是从数量还涉及领域都远超S7。

随着赛事影响力的不断提升,越来越多的公司企业以赞助的形式介入其中,英雄联盟的商业价值逐渐凸显。在赛事获得关注的同时,赞助商也可获得巨大的品牌曝光价值。对于电竞行业而言,赛事是吸引媒体广告的关键要素,主办方通过提供精彩的赛事内容吸引电竞用户进行流量变现,吸引的电竞用户越多,越能吸引赞助商、广告商的资金投入。

可以看到的是,现如今英雄联盟在中国市场仍有着巨大的发展空间。

拳头游戏中国区负责人 Leo 对蓝鲸财经记者表示,中国拥有庞大的玩家数量,可以让这款游戏以及电竞保持活力。另外,英雄联盟的IP,包括游戏,电竞赛事,衍生产业,整个IP生态愈加健全,越来越多的合作伙伴参与进来,越来越多的玩家支持,生态的生命力也愈加旺盛,这也是保持英雄联盟在中国市场长足发展的重要原因。

Leo 强调称:“全国各地政府对电竞产业发展都非常支持,我们自身的电竞生态建设也越来越规范,越来越多的合作伙伴入局,电竞赛事的边界被一再扩大,用户规模仍在提升。”

时代变换、王朝更替,DWG草根逆袭的故事惊艳了全世界。虽然SN错失了冠军,但LPL连续三年闯进总决赛两年获得冠军的成绩,也从侧面说明,中国电竞产业正逐渐向规模化、产业化方向发展。

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