最前线丨完美日记母公司递交赴美上市招股书:2020年前三季度营收约32亿元

彭倩 · 2020-10-31
该营收同比增长了73%,但亏损扩大至5亿元

36氪获悉,美国时间10月30日,新国货美妆品牌完美日记母公司逸仙电商向美国证券交易委员会(SEC)递交招股说明书,正式启动赴美上市,高盛、摩根士丹利、中金公司为本次IPO的承销商

得益于核心品牌完美日记的迅速发展,逸仙电商业绩高速增长。招股书显示,2019年,逸仙电商GMV(总成交额)为35亿元,较2018年同比大幅增长363.7%;2020年前三季度逸仙电商总销售额为38亿元,较2019年同期增长70.2%。

此外,2019年逸仙电商实现净收入30.31亿元,较2018年同比大幅增长377.1%;2020年前三季度净收入32.72亿元,较2018年同期同比增长73.20%。除了收入猛增,美妆也是个高毛利的生意,2018年、2019年及2020前三季度,逸仙电商毛利率分别达到了63.5%、63.6%及63.1%。此外,据招股书显示,高瓴创投前后五轮投资完美日记,为其最大机构股东。

每个品牌的高成长周期有限,为了持续获得高增长,除了不断铺设线下渠道,开出大量门店,逸仙电商还在思考如何孵化出下一个“完美日记”。2020年初,逸仙电商正式开启多品牌之路,例如,收购彩妆品牌小奥汀,推出新的护肤品牌完子心选。

逸仙电商三大品牌2020年增长情况,图片来自招股书

不过,无论是主品牌完美日记还是新推出的小奥汀及完子心选,都仍处在高成长期,逸仙电商逐渐开始走上以亏损换增长的道路。

2019年,逸仙电商曾实现经调整后净利润(Non-GAAP net income)1.5亿元,但由于新冠疫情影响,以及今年不断加大力度推广小奥汀、完子心选等新品牌,再加上在产品研发及线下渠道(大规模扩店)等方面的高投入,2020年前三季度,逸仙电商经调整后净亏损5亿元。

以营销及广告费用为例,2019年逸仙电商营销及推广费用占净收入的比重,由2018年的48.7%下降到41.3%,2020年逸仙电商前三季度营销及推广费占比继续回升,高达62.2%。

孵化品牌是一场持久战,再加上逸仙电商仍处在招兵买马的阶段,可以预见,未来相关投入将持续增长。例如,目前逸仙电商仍在通过自主孵化或收购的方式建立多品牌矩阵。2020年10月30日,逸仙电商与欧洲最大皮肤医学及护理集团之一的Pierre Fabre(皮尔法伯)签订协议,从Pierre Fabre集团收购了起源于法国的高端美妆品牌Galénic的多数股权。

积极收购小奥汀、Galénic,很明显,逸仙想要摘掉由主品牌完美日记长期形成的“高性价比国货”的形象,对标中高端人群,为品牌制造更高溢价。但这一策略是否走奏效,仍需要时间验证。

作为即将上市公司,对逸仙而言,一个不容忽视的问题还在于,在品牌队伍越来越强大、竞争越来越激烈的情况下,如何更好的控制成本,给资本市场和股东一个交代。

+1
110

好文章,需要你的鼓励

参与评论
登录后才能参与讨论哦...
后参与讨论
提交评论0/1000

请回复有价值的信息,无意义的评论将很快被删除,账号将被禁止发言。

文章提及的项目

完美日记

招兵买马

心品

下一篇

S10总决赛今夜开战,而几小时后,另一场蓄势待发的电商大战也将到来。

2020-10-31

36氪APP让一部分人先看到未来
36氪
鲸准
氪空间

为你推送和解读最前沿、最有料的科技创投资讯

一级市场金融信息和系统服务提供商

聚集全球最优秀的创业者,项目融资率接近97%,领跑行业