最前线 | iPhone 12迟到确实影响了苹果Q4财报,大中华区收入同比下降28.6%

王毓婵 · 2020-10-30
Q4财报截至9月26日,而iPhone 12的发布日期是10月13日。

北京时间10月29日凌晨,苹果公司发布2020年Q4财报。财报显示,该季度公司总净营收为646.98亿美元,比去年同期的640.40亿美元增长1%;净利润为126.73亿美元,比去年同期的136.86亿美元下降8%。

其中,iPhone业务营收264.4亿美元,相比去年同期的333.6亿美元,同比下降20.7%。如同之前36氪文章所提到的,一般情况下,苹果会在9月的秋季发布会上带来新iPhone,并“为接下来整个财年的表现奠定基调”。

但iPhone迟到,意味着消费者可购买手机的天数减少了,而且,一般不着急买手机的用户会倾向于捂紧钱包等新机发布或旧机降价。苹果的Q4财报截至9月26日,而iPhone 12的发布日期是10月13日,所以此份财报完全没有得到iPhone 12的提振。

其他业务表现确实不错,但不足以弥补iPhone业务让出来的窟窿。因此苹果股票盘后下跌4.22%,盘后价为110.45美元。

本季度,服务业务营收145.5亿美元,去年同期为125.1亿美元,同比上涨16.3%;

Mac营收90.3亿美元,去年同期为70亿美元,同比上涨29%;

iPad营收68亿美元,去年同期为46.6亿美元,同比上涨45.9%;

可穿戴营收78.8亿美元,去年同期为65.2亿美元,同比上涨20.9%。

更不容忽视的是,苹果在中国的表现似乎很不好。Q4大中华区营收为79.46亿美元,比去年同期的111.34亿美元下降了28%,创2014年来新低。

相比之下,苹果在全球其他地区的收入都同比增长。欧洲增长13.1%,除了中日以外的其他亚洲地区增长13%,美国增长4.7%,日本小幅增长0.8%。

这一情况引起了分析师的注意。在电话会议上,CrossResearch分析师香农·克洛斯(Shannon Cross)要求苹果CEO库克说明中国区业务的情况,以及苹果在中国的趋势。

库克解释说,是因为iPhone推迟发布,导致了本季度收入数字较差,但他同时表现了未来在中国市场的信心。

“通过观察iPhone 12和iPhone 12 Pro的表现,我可以告诉你,我们有信心这个季度可以在中国实现业绩的增长。所以,我们对目前的发展非常乐观。”库克说,“上季度,在中国,苹果渠道侧的库存减少比在其他地区更加显著。这也导致中国区的数据与其他区域有所不同。此外,去年同期的新产品在我们iPhone销售中所占的百分比也高于其他区域。”

“中国的5G发展非常迅速。预期到今年年底,中国将完成60万个5G基站的建设。所以,我们进入中国市场的时机刚刚好。结合我们在中国市场的受欢迎程度,我们对中国的业绩非常有信心。”库克说。

iPhone 12在中国的实际表现扑朔迷离。本周,#iPhone 12全线跌破发行价#的话题登上微博热搜,多家国内媒体报道称,iPhone 12市场价格大幅缩水,iPhone 12 Pro的加价空间也降至几百元。

但实际上,虽然iPhone 12价格缩水,但经销商渠道的iPhone 12 Pro报价仍高于官方定价。iPhone 12在中国的反响究竟如何,或许仍有待专业的研究报告出炉才可知。

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