《滚石》杂志和B榜牵手背后,大数据驱动泛娱乐产业的未来正在到来

音乐先声 · 2020-10-29
一盘大棋。

编者按:本文来自微信公众号“音乐先声”(ID:nakedmusic),作者:Livia,编辑:范志辉,36氪经授权发布。

10月23日,独立媒体娱乐公司Penske Media Corporation(简称PMC)和MRC(前身Media Rights Capital)宣布成立一家全新的合资公司,将各自的数据业务进行全面整合。据悉,新公司涵盖的领域将横跨音乐、电影、电视和各类数字行业。

这项数据业务合并于10月22日开始生效,过渡期直至2021年初。尽管相关财务条款并未被透露,不过可以肯定的是,PMC和MRC平等共享公司的所有权和控制权,MRC Data现任总裁Deanna Brown将担任临时主管,负责日常运营。

在大数据加速对各行各业升级改造的背景下,音娱产业也不例外。而坐拥庞大媒体和数据矩阵的PMC和MRC"牵手",无疑也将通过对优质资源的整合为音乐产业带来进一步增值的空间。

强强联手,《滚石》杂志和B榜成了一家

根据报道,这家全新的数据合资公司将PMC和MRC旗下核心的媒体数据部门悉数揽入囊中:Alpha Data、Variety Business Intelligence以及MRC Data(即从前的Nielsen Music),也意味着强大的数据研究能力。

Alpha Data的前身是一家比较年轻的音乐数据公司BuzzAngle,在2018年被PMC收购,于今年早些时候正式更名。Alpha Data是国外顶尖的音乐分析工具,为大众提供每日即时数据报告,定期发布行业研究报告服务,而旗下订阅服务Alpha Data+也被音乐行业广泛使用,通过强大的信息筛选汲取能力为全球企业提供数据化解决方案。同时,Alpha Data也正持续为《Rolling Stone》(即《滚石》杂志)于2019年7月推出的音乐排行榜提供支持。

Variety Business Intelligence(简称VBI)则创立于2011年,正值Variety收购当时电视行业领先的研究机构TVtracker之际。据了解,VBI是娱乐行业内首屈一指的元数据提供商,主要针对美国本土及国际市场的电影内容进行服务,旗下掌握领先的娱乐研究信息平台Variety Insight,以及代表市场熟悉度和吸引力的行业风向标Vscore。VBI还负责监管《Variety》刊物自1905年至现在的所有社论内容。

MRC Data成立于2019年,是MRC在收购知名音乐数据分析机构Nielsen Music之后更名所创办,旗下产品包括Music Connect、Broadcast Data Systems和Music360,致力于打造与音乐销售、表演、艺术家及消费者活动等相关的数据库,为各大数字服务提供商、唱片公司和零售商等各类对象提供分析服务。值得一提的是,自1940年起成立的Billboard榜单也在MRC名下,因广泛涵盖所有音乐流派,堪称业内最完整、最受认可的榜单。

换句话说,这家全新的合资企业几乎网罗了音娱产业最具权威的顶尖数据提供商,彰显着PMC和MRC两方以数据服务改造音娱产业的布局和野心。

一盘大棋:数据库+信息源+内容矩阵

拥有如此庞大的数据信息库,同时具备行业顶尖的数据分析技术,这家新数据合资公司背后坐镇的PMC和MRC自然不会是无名之辈。

PMC是一家领先的独立全球媒体和信息服务公司,总部位于纽约和洛杉矶,在全球14个国家/地区都设有办事处。自2004年以来,PMC一直是数字媒体的先驱和平台创新者,旗下刊物包括《Deadline》《Variety》《Rolling Stone》《WWD》《SHE Media》《Robb Report》《Sportico》《BGR》《ARTnews》《Art in America》《Fairchild Media》和《Spy.com》等等,其记者和内容创作者每天都通过行业和报道领域为读者提供全面的新闻和信息服务,每月吸引读者超3.1亿。

而MRC是一家多元化的全球娱乐公司,旗下主要包括电影、电视、现场、纪实作品和媒体数据部门。其中,MRC电影及MRC电视作为独立制片厂为业内杰出的创意艺术家提供帮助,与他们一起开发和制作各类电影和节目,并备受好评。MRC纪实部门制作了大量深受全球观众喜爱的纪录片,而全球最大的电视现场娱乐节目的制作者Dick Clark Productions归属于MRC现场部门。

而对于这两家音娱巨头来说,此次建立数据合资企业并非双方初次携手。此前,PMC和MRC就曾成立一家合资企业PMRC,其中囊括大量娱乐和音乐领域内的商业和消费品牌,例如PMC旗下的《Variety》《Rolling Stone》《Music Business Worldwide》,以及MRC旗下的《Hollywood Reporter》《Billboard》《Vibe》等。这个音娱产业超级媒体矩阵由PMC主导日常运营,通过媒体、广告和其他各类渠道组建大规模营销解决方案。

除此之外,双方还通过建立另一家合资公司确立了全新的内容合作关系,旨在以MRC的生产基础架构和专业知识背景来激活PMRC的知识产权。这家公司将由MRC进行管理,主要负责挖掘集体品牌IP,包括电视节目《Ozark》《The Great and The Outsider》、金球奖、公告牌音乐奖和全美音乐奖等现场活动,以及《利刃出鞘》等电影,同时着力于开发更多电视、电影及其他格式影片。

据悉,这些交易不会导致任何一方领导层产生变动,二者也都将继续保持独立运营。对于PMC和MRC来说,两家公司在版权内容和业务布局上截然不同,但双方的多次携手俨然让状况突然变得有趣起来:要知道,当PMC旗下《滚石》杂志去年推出音乐排行榜时,它可是被定位成美国老牌排行榜Billboard的竞争对象。

然而,两家的竞争早被如今的糅合态势削弱,曾经的对手已经成为重要的合作伙伴,共同网罗了美国乃至全球音娱产业的第一手信息来源。

1+1>2,大数据驱动泛娱乐产业的未来正在到来

随着数据技术在音乐娱乐产业的普及应用,对市场来说,数据能够反映甚至牵动用户的消费意愿,对行业来说,数据咨询机构已经成为行业各方制定战略或做决策时需要考虑的重要指标。

即便是还未完全发展至成熟模式的中国文娱市场,也涌现了一批包括艾瑞咨询、易观咨询、智研咨询、极光大数据、艾漫数据等在内的重要数据服务商。而中国报业协会和中国广告协会自2018年起开始发布的"中国文娱金数据",为的就是对国内文娱行业进行更加全面的剖析,帮助各方拥有能够衡量产业发展态势的标尺。

而回答此次PMC和MRC的再次联手,更以其强大的数据资源整合和研究服务能力,诠释了音娱版"1+1>2",为音乐产业构建了一个以超级大数据为主导的未来。

经过这次业务整合,Alpha Data、Variety Business Intelligence和MRC Data作为领先的数据平台,可以背靠更加有力的分析工具输出强大的集体数据产物,由此为客户提供高价值的行业资讯服务。基于领先数据带来的商业洞察,也将更有利于制定出富有针对性的、真正聚焦于客户的智能化营销方案,挖掘深层商业价值。

从行业价值的角度来说,数十年来,艺术家和消费者一直依赖真实且公开的榜单来保证音乐行业的透明度,而如今,这家整合了产业内重要前沿数据机构的公司将继续提供值得信赖的独立资源,利用音乐方面的专业知识,续航全球各大音乐榜单。

PMC首席执行官Jay Penske、MRC首席执行官Asif Satchu和Modi Wiczyk在一份声明中说:"我们为自身的业务感到自豪,因为相比大量资源都触手可及的行业巨头,我们更能够为行业提供全面、及时、准确的数据。"

声明还表示,新公司将通过强大的数字收集工具和专业的人力、物力,为全球娱乐界提供数据支持和解决方案。对于泛娱乐产业来说,这无疑是个利好消息:这家企业掌握的资源及技术优势足以让其能够贯穿产业,进行实时数据汇总,实现对整个行业信息化的快速渗透;同时,也将反哺行业获取更加全面的洞察能力和发展空间,从而对产业多环节之间的连接和延伸起到很好的带动效用。

在互联网的赋能下,大数据驱动泛娱乐产业注定会是人类娱乐工业化的必经之路。无论是这次新成立的数据合资公司,还是之前PMRC的超强媒体及内容矩阵,两家行业巨头对泛娱乐产业下个发展阶段的战略布局已然昭显了音娱产业的融合态势。

毫无疑问,数据基础设施和相关服务的成熟也将成为持续推动产业高速增长的引擎,催生市场中新产品、新服务和新业态的涌现,为行业和消费者创造更多机会。

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