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市场要闻丨66%的人更青睐国货,欧美奢侈品今年“双11”很受伤?

王林 · 2020-10-28
从梅西百货到蒂芙尼,收入锐减已成常态。

文 | 王林

编辑 | 潘心怡

美国调研机构艾睿铂(AlixPartner)的最新调查结果显示,66%的受访者称今年双十一将优先选择国产品牌,57%的受访者称计划减少对美国品牌的支出,39%受访者计划缩减对欧洲品牌的支出。

考虑到奢侈品牌尤其是美国企业对中国市场的依赖,中国消费者“转向国货”不失为又一打击。

艾睿铂消费品业务负责人David Garfield称,美国品牌曾因高性价比而较受欢迎,但是近年来,随着中国国货品牌的崛起,这一优势不再明显。

疫情袭来,由于中国出境游人数骤降,今年奢侈品和高端化妆品消费回流趋势明显,旅游购物对欧美奢侈品行业的贡献大幅下降。

从梅西百货到蒂芙尼,收入锐减已成常态。

为了争夺双十一的流量,不少奢侈品也开始“纡尊降贵”,包括Ralph Lauren、Michael Kors在内,大量欧美奢侈品牌表示将参加双十一活动。而就在几年前,这些品牌还在为是否要开通电商渠道而纠结。

这背后,是今年奢侈品市场的此消彼长。波士顿咨询公司9月发布的预测报告显示,2020年,疫情冲击下,欧美奢侈品需求预计将整体萎缩45%,而来自中国市场的需求增长却仍将达到30%。

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