我们分析了近两年的国产类型剧

IP价值官2020-10-28
无论在类型上如何翻花,夯实故事地基才是根本

编者按:本文来自微信公众号“IP价值官”(ID:IP-Valuer),作者:郭小蝈,36氪经授权发布。原标题:《2018-2020国产类型剧发展报告·台网篇 | 类型剧专题(3)》

清华大学新闻与传播学院教授尹鸿曾在采访中表示:“人对于故事的需求是永恒的”。

从中国第一部连续剧《敌营十八年》开播至今,国产剧在产业化的道路上探索了40年。作为大众精神文化产品,国剧要想在高速的市场化进程中不断突破自我,类型化生产是国剧发展行之有效的方式之一。

从内容建构来说,同一类题材具有不少共通的创作规律,在遵循基本规律的前提下不断创新,才能够让剧集内容不断与时俱进,成为真正贴近群众生活的精神文化产品。从市场风控层面来说,剧集作为产品在影视市场博弈,收益、风险等诸多资本层面的因素就不得不成为衡量剧集作品的关键因素,成熟的类型化剧集,无论从项目评估,还是投资性价比来看,一般情况下都是相对安全的产品。

剧集播放媒介越来越丰富,剧集类型横纵都在不断扩张,剧集受众们年龄代沟从5年到3年……可以说,随着社会经济、科学技术等不断发展,当前的剧集市场也时移世易,与以往大有不同。为了能够更深入、全面了解国内类型剧的近况,让广大行业人士和受众及时了解类型剧的市场变化,烹小鲜联盟联合艾曼数据,结合豆瓣、云合、百度等全网数据信息,梳理了2018年至今的不同类型国产剧的市场表现,为了研究更具代表性我们选取了每年综合排名TOP20的剧集为重点研究对象,从这TOP60的不同类型国剧中,洞见类型国剧的发展趋势。

从统计结果来看,当前台网联动剧集和纯网络剧集在类型分布、辐射范围、数据维度等不同,我们将类型国剧阐述分为台网篇和网络篇,接下来我们就从这几年台网联动的不同类型剧集说起。

立足当下、以情共鸣

对于一部剧来说,分类标准不同,所属的类别也不同,但无论怎么分都逃不出「时·空」的限制。因此,为了便于阐述,笔者将会从纵向的时间维度与当前空间的横向内容维度对国剧进行类型研究。

首先,从纵向时间线划分,以故事发生的大致年代为依据,剧集类型大致可以分为古代、年代、当代三大类,但由于年代剧时间相对模糊,根据大量播出剧集类型定位,本文将该类的大致时间段定位在民国初年至改革开放前。

从近三年播出的代表剧集来看,当代剧集占比达到65%,是台网联动的主力类型,年代剧位列中段,占比23.33%,古代剧最少,占比仅有11.67%。

整体来看,台网联动剧集在时间线上「立足当下」的态势明显,这和政策的指向紧密相关,经过前几年宫斗、戏说、架空历史、大女主等古装类剧集扎堆市场,影视剧创作越来越「漂浮」,为了国剧良性发展,相关部门对剧集类型进行了宏观调控,古装收紧,鼓励现实主义题材创作。

但在内容创作领域「内容为王」才是硬道理,无论政策怎么变化,剧集自身的价值导向和故事精彩程度才是根本。从市场表现来看,这几年有「家庭味」的当代作品颇受欢迎。2019年的《都挺好》,热播期间关于「原生家庭」的讨论成为焦点,今年暑期,同样聚焦三个不完整家庭的《以家人之名》虽然争议不少,但讨论度持续发酵,热度居高不下。《安家》《幸福一家人》等映射当前社会现实的剧集,也都名列前茅。

当然立足现实,不仅仅体现在时间的「当下」,更重要的是故事精神「贴地飞行」。从这个层面来看,不少古装剧虽然讲述的是古代的故事,却也是实实在在现实主义题材作品的代表。比如《知否知否应是绿肥红瘦》将目光聚焦古代社会的家庭之中,通过明兰的成长,映射家庭女性的奋斗之路;《清平乐》则以历史为基,首次将大宋盛世缓缓展现在观众眼前。此外从影响力层面分析,虽然这几年古装剧数量大大减少,但整体排名靠前,7部古装作品,有6部排名TOP20,声量依旧可观。

其次,从横向内容维度来看,情感、爱情、职场/职业、家庭、涉案五中内容类型的剧集占比在10%以上,算台网联动剧集中的大类。其中情感类主要为切中社会现实话题,亲情、友情、爱情等多种情感均有展现,爱情类则以男女主爱情故事为主线。从播出内容占比来看,当前台网剧打情感牌居多,通过情感共鸣吸引受众。

与此同时职场类剧集和涉案类剧集,这几年整体数量和综合评分都有所提升,而且这两类作品在垂类创新上不断探索。律师、快递、投行、房产中介等这几年大火的行业逐渐登陆荧屏,涉案类剧集也不再将目光对准刑事案件,更多细分领域也被呈现出来,今年4月份开播的《猎狐》是国内第一部讲述跨国追逃的经侦剧,5月末开播的《三叉戟》则将老警察和经侦相融合,转换视角、题材创新,受到了广大观众的一致好评。

类型整体「正宗」,偏爱略有差异

对于影视内容制作方来说,辛辛苦苦打造出一部作品,没有什么比能够顺利播出更让人欣慰的,尤其是在整个影视行业进入深度调整期之后,不少业内人士表示:“当前剧集能够播出来才是最重要的。”要想顺利播出,各大平台就成为制作者们「攻略」的主要目标。从研究统计来看,台网联动剧集在各大卫视和网络平台上大部分也呈现出类型偏好差异。

1、卫视:北京爱年代、湖南偏青春

从卫视排播情况来看,在数量上东方卫视、湖南卫视在TOP60中均占据18席,名列前茅,但不同的是东方卫视以拼播为主,湖南卫视则偏好独播,在18部开播作品中,独播数量达到17部,可谓「一枝独秀」。浙江卫视、江苏卫视、北京卫视上新数量也都超过10部。

从各平台播出的剧集类型来看,整体上卫视选择的剧集风格都很正,但仔细观察各个平台的偏好也略有不同。其中北京卫视和湖南卫视的偏好相对明显。

相比而言,北京卫视更偏年代感。在TOP60中,年代剧其实占比并不算多,但笔者发现北京卫视播出的年代剧超过该类型半数之多,且从内容类型来看,革命、历史、情感等偏厚重调性的故事较多,无论是《外交风云》《河山》,还是《正阳门下小女人》《芝麻胡同》,家国大义的厚重感都飘散出来。

如果说北京卫视「年代感」十足,那么湖南卫视则与其形成鲜明的对比,青春感满满。从湖南卫视播出的18部作品来看,除了《那座城这家人》将视角聚焦在都市亲情上,《大明风华》重点是帝后爱情和历史感,《清平乐》偏历史和传奇感,《知否》社会家庭感稍多,其它剧集青春标签都十分鲜明。

东方卫视、浙江卫视、江苏卫视剧集类型比较多样化,古装、年代、当代作品均有,从青春爱情到都市情感均有涉及,不过与江浙相比,东方卫视由于地处上海,地域风格是相对突出的,即以上海为背景的故事,或者上海地区知名影视公司制作的剧集东方卫视基本不会缺席。比如今年上半年热播的《安家》和今年暑期声量颇高的《三十而已》等。与地方卫视平台相比,央视系的风格也很凸显,以主旋律剧集为主。

2、网络:腾芒依旧喜流量、优酷偏爱特色垂类

台网联动剧集主舞台是卫视平台,但在技术不断发展、网民不断增多的当下,网播平台也至关重要。从TOP60播出情况来看,台网联动剧集在网络平台以多平台拼播为主,虽然拼播剧集类型分布相对平均,但从独播剧的选择上,则可以窥见网络平台的些许偏向。

腾讯视频和芒果tv对流量的喜爱挡也挡不住,不过两者流量的味道有些不同。芒果TV的流量是青春风,从内容风格来看,剧集多是初高中学生或者初入校园大学生群体喜爱的青春剧;腾讯视频的流量风相对成熟多元一些。尤其是从2019年开始,腾讯视频独播的台网联动剧更加关照现实,既有年代传奇《老酒馆》,也有刺痛社会住房问题的《安家》,展现天家也无奈的《清平乐》,还有聚焦女性情感的《三十而已》。可以说腾讯视频的这些独播作品,基本都是同时段流量口碑兼具的作品,是能够引起社会议题讨论的,不仅仅局限于对某个年龄段的流量吸引。

这几年优酷在剧集的上新力度上肉眼可见地呈下降趋势,但是在剧集体量的选择上却是掷地有声。从台网联动剧集来看,2019年为数不多的古装历史剧《大明风华》被优酷收入旗下,这个类型虽然不算新,但在古装大面积收紧的情况下,这样的历史剧对于市场来说却是稀缺的。2020年上半年颇为火爆的《冰糖炖雪梨》网络独播平台也是优酷,这虽然是一部甜宠剧,但在题材上却是开冰上运动先河的体育竞技类作品;9月份开播的《平凡的荣耀》则是一部真正的都市职场剧,将投行的真实状态真正摆在观众眼前。相对而言,在国内头部视频平台上,爱奇艺对台网联动剧集的发力相对较少,类型也没有呈现出明显偏好,用力平均。

台网剧,类型化发展如何细水长流?

随着网络视频平台持续崛起,传统电视台声量似乎持续走低,发展也不被看好。从媒介发展历史来看,虽然「媒介即讯息」显得有些残酷,各种新的媒介被不断创造出来,媒介自身也在不断迭代,但从口头传播开始,人类社会诞生的每一种媒介至今并没有哪一大类真正消亡,多元并存才是数千年来的现实。

那么在传统电视媒体看似日渐衰微的当下,作为影视行业主要内容的台网剧,如何通过类型化创新,助力打造自身与平台的多赢局面?在笔者看来,至少有三个方面是当下行之有效的方式。

1、稳刚需:唱好主旋律

传统电视台,作为国家的主流视听平台,首先是「党中央的耳目喉舌」,宣传主流价值观、展现社会发展的重大历史进程等都是其常态化内容打造的方向。剧集作为重要的视听内容产品,是人民大众精神文化消费的重地,因此「唱好主旋律」自然成为台网联动剧集的重要功能。

打造好主旋律剧集是台网联动剧稳定发展的重要方式,与网络视频平台更多聚焦年轻网民,主力受众聚集在一二线城市不同,截至2019年底,全国广播节目综合人口覆盖率达到99.13%,电视节目综合人口覆盖率高达99.39%,电视媒介的影响范围落地全国,体现重大历史、事件、社会风云变革等主旋律剧集是广大受众的刚需,更是需要国家有关力量的支持,而这一点正是台网联动剧集与纯网络剧的一大差异。

2、求创新:与时俱进

当然,主旋律是台网联动剧集稳定且重要的发力点,但不同时代有不同时代的特点,台网联动剧集也需要与时俱进,将时代表达传递给更多的人。2020年是我国全面建成小康社会的收官之年,也是脱贫攻坚的决胜之年,我们能看到在今年的台网联动剧集中,聚焦农村的脱贫剧集上线不少,《绿水青山带笑颜》《花繁叶茂》《我们在梦开始的地方》等作品都成为该类代表。

这几年随着快递、电竞等新兴行业的不断兴起,创业风潮的来临,在台网联动剧集中,也出现了不少紧跟时代脚步的作品,比如反应快递事业创业艰辛的《在远方》,将电竞作为背景的《亲爱的,热爱的》。今年新冠肺炎疫情突发,全国人民风雨同舟,这样不同寻常的时刻自然需要主流媒体牵头发力,抗疫时代报告剧《在一起》9大平台首播,从内容题材、到创作方式,再到剧集打造速度,都实现了台网联动类型剧创新。

3、拓风格:释放「本土」魅力,展现类型「笑点」

就当前台网联动剧凸显出的趋势看,有两个隐藏类型化机会不可忽视。

一个是剧集体现的地域特色。比如当前不少都市剧就打上了新时代「海派剧」的标签。今年第一季度表现突出的《安家》,通过中介视角将一线城市的「住房」问题再次摆在观众眼前,我们不仅看到了外地人想要在大都市扎根的艰难,也看到了上海本地人还有大量住在弄堂里,像朱闪闪一样的「壁橱公主」,亦能通过一幢幢老洋房看到时代变迁留在这座城市的印记。《谁说我结不了婚》聚焦熟龄单身女性的婚姻问题,而这样的问题只有在上海这样的一线都市才更加鲜明。

第二个是关注缺失类型。在梳理观察过程中,我们发现在台网联动剧集中,曾经大众喜闻乐见的「喜剧」难觅踪影。提起台播的喜剧,广大观众的印象还停留在《我爱我家》《家有儿女》《武林外传》《爱情公寓》等老剧上,虽然今年《爱情公寓5》也播出了,但是从多台联播,到成为纯网剧,第五季并没有成为全民爆款。在类型剧发展的道路上,台网剧或许可以从过去看到未来的机会。

结语

总体来看,台网剧类型立足当代、以情感共鸣,在发展过程中,不同类型剧集获得了不同平台的青睐,其中无论台、网,湘军都更偏爱青春类型作品,央视与主旋律剧集密不可分,北京卫视则散发着更多古早年代味。

台网类型剧如何做到「百花齐放」后「常开常新」,则是面向未来各方都需要思考的问题。或许稳刚需、求创新、拓风格是国剧类型化发展的有效方式,但无论在类型上如何翻花,夯实故事地基才是根本。

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