36氪首发 | 突破少儿体育边界,从家门口到真人直播,「牛牛成长」获数百万美元A轮融资

Zhudy2020-11-23
GAME IS GAME,运动是场游戏!回归少儿体育本质,让孩子们在运动中玩出强大!

36氪获悉,近日,体育教育公司「牛牛成长」宣布完成数百万美元A轮融资,由顺为资本投资。本轮融资资金将用于人才供应链建设,以及教研和技术研发。

公司此前还曾获得两轮融资:2018年获得千万级人民币天使轮融资,投资方为盈动资本;2019年完成数千万元 Pre-A 轮融资,由联创君潭领投,老股东盈动资本持续加注。

牛牛成长在2018年以「拼多多」拼单模式+「Airbnb」的场地众包模式切入少儿体育市场,由家长在牛牛成长小程序内发起拼单体验课,并上传确认小区内的可用场地,公司指派教练上门授课。因其独创的授课内容、良好的师资口碑,以及完善的平台交易机制,牛牛成长迅速在上海扩张,随后业务发展到深圳,广州和成都,总学员数超5000名。

今年疫情发生之后,团队迅速行动,在短时间内完成线上课程的场景确立和商业化测试,推出“真人直播体育课”,用户数覆盖全球14个国家和地区,课程续费率高达80%。同年7月,公司推出“家门口的中考课”,至此,牛牛成长升级成为拥有线上线下完整产品线的少儿体育教育平台。

牛牛成长的真人直播体育课构建了一个非常有趣的场景:一个APP,一个教练,四个来自世界各地的孩子,各种玩到停不下来的游戏,直到练到大汗淋漓。牛牛成长的创始人叶峰表示,体育是内容,载体是游戏。牛牛成长在运动科学,儿童心理和技术延展上持续探索可能性,让孩子在快乐中变得强大。

在课堂游戏的趣味性设计上,牛牛成长以任天堂作为学习榜样,设计出大量隔屏互动游戏。教练将游戏融入到专业的少儿体适能训练中来,通过丰富的场景描述和虚拟道具的组建应用,与孩子一同进入一段冒险与打怪的奇幻之旅。孩子们在躲避恐龙、玩转大富翁、与火箭赛跑和顶蘑菇的游戏中,加深动作技能的熟练度,提升心肺耐力与肌肉耐力。

无论是线上还是线下体育课,牛牛成长一直在突破行业边界。家门口的体育课,突破了场地供给的边界,平台已超过4000块可用场地;真人直播体育课,突破了空间和地域的边界,同时,推出线上课之后,教练一个月上课可以超过250节,教练能效提升了300%。

牛牛成长非常注重用户体验,把“用户第一”定为公司价值观,围绕“学前体育教育”、“非标场地下用户体验”和“真人直播体育课”不断打磨细节,致力于建立行业标准,不断提供高性价比和低参与成本的体育教育产品。

聊到教育理念,叶峰表示,体育是人生的基础建设,要尽早养成习惯。孩子人格的塑造都有其生理学依据,比如缺乏力量就会懦弱,免疫力低下就不愿接触新事物。这些基础越早打好,人生才会有起飞的支点。影响孩子高频运动的原因是场地少、路途远、教练贵,以及课程古老而乏味,而牛牛的产品线,尤其是在线产品线,能够提供解决方案。

采访的最后,叶峰表示,体育教育是对全人类都普适的教育品类。同时又是一个工业化程度很低的行业。牛牛成长希望通过线上线下完整的产品线,在供应链、区域渗透率,教研产品以及品牌心智上搭载起自己的护城河。

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