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2021,长视频决战之年!

文娱价值官 · 2020-10-26
爱优腾芒片单发布,又一轮洗牌大战开启。

编者按:本文来自微信公众号“文娱价值官”(ID:wenyujiazhiguan),作者:郑文,36氪经授权发布。

近几年,在视频平台的大势崛起之下,电视台生存空间被压制,又陷入到无钱买大剧首播的恶性循环,加上明年被安排了大量的献礼片,观众势必会向视频平台全面倾倒,看电视的习惯或将被巅覆,而这恰恰也成就了长视频的决战之年。

值此时机之下,各家的备战情况又如何呢?

10月19日,腾讯刚联合新丽和阅文发布完“最强片单”,27日又再开独立场,以自家13部S+和S级大制作,为2021年的抢跑造势,足可见其底气十足及信心满满。而此前不久,优酷、爱奇艺、芒果也都亮出武器,陆续发布了2021年剧集片单。价值官将这四家片单做了一个汇总,来看一看这场军备大赛,都为我们透露了哪些讯息? 

腾讯

以古偶独播打出差异化战略

10月27日,腾讯将举办2021年片单发布会,虽然在此前已联合新丽、阅文刚办过一场,但那一场片单里有多部与别家共享的版权剧,所以,27日这一场会更突出的是定制和自制剧。

腾讯对于明年在市占上赶超爱奇艺,似乎已是志在必得,这与它2020年以集中自制的古偶独播打出差异化的战略布局有关。乘着演员限薪,电视剧投资变小,腾讯加大投入,海量囤货,目的就是为了提高市占率。它将市场上S+级的流量演员全部收入囊中,拍摄自家的大IP古偶,古偶一直是最带流量的剧种,有基本盘,可以开点播+广告+会员一剧三吃,还能开发系列IP,和同步开发游戏反哺,此外,流量明星带剧,又几乎能垄断粉圈经济。

  • IP古偶:《斛珠夫人》《千古玦尘》《长歌行》《镜双城》《青簪行》《雪中悍刀行》、《庆余年2》、《有翡》、《长歌行》、《斗罗大陆》、《皓衣行》、《张公案》、《赘婿》

  • 现代:《理想之城》《爱的二八定律》《谢谢你医生》《暴风眼》《乔家的儿女》《乌鸦小姐与蜥蜴先生》《商业调查师》《好好说话》《涩女郎》《你是我的荣耀》《天才基本法》《外滩18号》《正青春》《约定》《假日暖洋洋》《生活家》《北辙南辕》《生活万岁》《小舍得》《流金岁月》《心居》《蓝盔特战队》《甜蜜》《追梦》《宣判》《黑色灯塔》《蓝焰突击》

  • 年代:《繁花》《我们的西南联大》《光芒》《父亲的草原母亲的河》《叛逆者》《温暖的味道》《石头开花》《香山叶正红》《丝路宝藏》、《重生》《纵有疾风起》《人世间》

  • 动漫:《一人之下》《涂山小红娘》《西行纪》《镜双城》

  • 科幻: 《三体》

  • 探险:《藏地秘码》

基于微信、QQ的社交流量,腾讯视频是三大视频中含着金汤匙出生的“富二代”,资源、流量、资本平均优势最强,除了巨无霸般的流量后台,腾讯视频在版权上的“硬气”更是来自腾讯集团的雄厚资金,因此,腾讯视频做到今天的水准一大部分归功于它的“出身”。

而在当下,短视频对影视行业冲击巨大的形势之下,腾讯的野心显然并不只是做视频网站的老大,而是做娱乐产业的闭环,周边、衍生、动漫、游戏一整条产业链都在自己的掌控之中。它的战略就是构建全内容生态圈,走大而全路线,说白了,就是要做垄断。

爱奇艺

以“分众思维”深耕剧场化运营

10月22日,2020爱奇艺iJOY悦享会在上海举办。今年内容为王的爱奇艺继续保持领先优势,无论平台的月活跃度,还是正片有效播放市场份额占比,都位列行业第一。从平台的特色来讲,爱奇艺在剧集创作上更注重现实主义题材,而从品牌效应来讲,今年全平台剧集领域的最大赢家,就是爱奇艺的“迷雾剧场”。

相比腾讯的广撒网、勤种粮,眼光更精准的爱奇艺,明年则是带着“分众思维”继续深耕剧场化运营,剧集推出三大品牌剧场、四个致敬系列。

  • 致信仰:《叛逆者》《人生若如初见》《王牌部队》《我和爷爷是战友》《刑警之海外行》

  • 致生活:《理想之城》《约定》《假日暖洋洋》《生活万岁》《生活家》《小舍得》《北辙南辕》

  • 致青春:《流金岁月》《灵域》《亲爱的挚爱的》《亲爱的戎装》《终极笔记》《了不起的女孩》《梦见狮子》

  • 致传统:《风起洛阳》 《两京十五日》《一剪芳华》《敦煌》《当家主母》

  • 恋恋剧场:《月光变奏曲》《公子倾城》《恋恋小酒窝》《满月之下请相爱》《瞄,请许愿》《卿卿我心》《世界微尘里》《一生一世》《原来我很爱你》《拜托了八小时》

  • 小逗剧场:《德云瓦舍》《开心合伙人》《破事精英》《月刊少女》

  • 迷雾剧场:《暗夜行者》《平原上的摩西》《谁是凶手》《淘金》《致命愿望》

  • 热门大剧:《暴风眼》《大江大河2》《对手》《大宋宫词》《大唐儿女行》《风暴舞》《鹿鼎记》《闽宁镇》《陌生的恋人》《青春创世纪》《棋魂》《特战荣耀》《天才基本法》《涂山小红娘》《谢谢你医生》《心跳源计划》《赘婿》

爱奇艺其实是三大视频网站里最艰难的一家,虽然有百度在后,但百度在文娱资源上能量有限,既没有阿里的巨大数据支持;也没有腾讯社交流量基础的支撑,且因为常年烧钱,让百度不堪重负,最近一直有传闻,腾讯有意收购爱奇艺,是否谣言,或具体细节未知。所以“钱少”是爱奇艺发展的最大掣肘,龚宇此前已明确表态,未来自制内容的投入不会高比例增长,剧方面将逐渐变成分帐模式,来分摊高分险。

事实上,爱奇艺的战略一直就是以内容取胜,其目标相对纯粹,就是做爆款,有资质的好项目就去投资,成功了可以积攒经验继续寻找下一个爆款。创新和娱乐精神是它的突出特点。

优酷

悬疑甜宠两手抓

8月5日举办《2020优酷年度发布会》的优酷,是最早发布片单的平台,也因为早,这个片单有的剧目,已在三四季度播出,未来应该也还会陆续有增减,但是基本的矩阵已成形。从片单占比可以看到,其明年的战略重点是,在深挖悬疑剧的同时,继续向甜宠类型探索。

而在剧集内容排播策略上,优酷主打五大特色剧场,分别是悬疑剧场、宠爱剧场、合家欢剧场、港剧场、都市生活剧场。拥有“国民神剧”《乡村爱情13》、《刘老根》等系列的“合家欢剧场”,让优酷在针对下沉市场的农村题材上,积累了较强的平台心智,而作为占据港剧93%市场份额的港剧迷大本营,“港剧场”也可以算是优酷的独家优势。

从制作层面来看,为了止损增收,优酷这两年分销、拼播的势头明显,今年的大部分自制项目都转变为参与制作或联播联制,部分独播项目也转为拼播。从片单来看,明年也依旧如此,S级大项目是三家里最少的。

  • 重磅独播剧:《幸福到万家》《落花时节》《正青春》《危机先生》《盛装》《我的砍价女王》《三生有幸遇上你》《婚姻的两种猜想》

  • 口碑独播人气剧:《人民的正义》《冰雨火》《号手就位》《觉醒年代》《蓝焰突击》《浴火》《宣判》

  • 口碑联播剧:《了不起的儿科医生》《谢谢你医生》《我们的西南联大》《我们正年轻》《特战荣耀》

  • 头部独播剧:《传家》《玉楼春》《大唐明月》《十二谭》《浣溪沙》《君九龄》

  • 宠爱剧场:《琉璃》《你微笑时很美》《走起我的天才街坊》《一不小心捡到爱》《一见倾心》《孤独的野兽》《舍我其谁》《天涯客》《我的巴比伦恋人》

  • 悬疑剧场:《白色月光》《司藤》《迷雾追踪》《回廊亭》《执念如影》《最初的相遇最后的别离》《皮囊之下》

  • 港剧场:《飞虎之壮志英雄》《非凡三侠》《白色强人2》《伙计办大事》《失忆24小时》《刑侦日记》《木棘证人》

  • 合家欢剧场:《乡村爱情13》《德云大本营》《刘老根4》《青春客栈》

相比爱奇艺的爆款思维和腾讯的原创开发,优酷更忠于“渠道”的角色,虽然曾经的优酷是内容导向,但2016年被数据导向的阿里收购后,就一直难合拍,处于磨合状态,此后高层屡出问题,人员的不稳定和不可控,直接影响了优酷的发展,令其陷入停滞甚至掉队的境地。事实上,优酷平台化系统能力是有优势的,其以阿里数据银行、优酷全球模式库、北斗星评估系统可用来捕捉流行文化趋势,协助内容定位;而娱盘系统、云尚制片管理系统,则加强了内容供应链的稳定性;灯塔宣发体系,又能够整合了线上线下的宣发资源。但是,没有解决根本问题,优酷很难迎头赶上。

芒果TV

主打青春主题的“小而美”

芒果tv于10月18日举办了“2021青春新芒品鉴会”,发布了明年的剧集片单,其中最亮眼的是开年播出,周期贯穿全年的10部季播短剧,即每季12集,每周2集,每集70分钟的“季风计划”。

在拟开发60部自制剧的超长片单里,以甜宠剧巩固垂直观众的同时,都市家庭、悬疑题材、反盗猎题材、古装武侠等也都被提上台面。新剧自成矩阵式精品群,加之芒果TV正在成形的自给自足供应生态,“芒果剧”厂牌的影响力有望进一步扩大。

  • 自制剧:《法医秦明之无声的证词》《逆光者》《六爻》《起跑线》《狂猎》《从结婚开始恋爱》《她和他的恋爱剧本》《晚晚夜未眠》《我才不要和你做兄弟呢》《好男好女》《我亲爱的小洁癖》《完美先生和差不多小姐》《头号嫌疑人2》《你好,对方辩友2》《白玉思无瑕》《我和我们在一起》《暗恋橘生淮南 》

  • 版权剧:《隐秘而伟大》《掌中之物》《八零九零》《涩女郎》《少年派2》《梦醒长安》《我待生活如初恋》《海洋之城》《完美证据》《冰雨火》《尚食》《海上繁华》

  • 季风计划:《狂猎》《礼物》《她们的镯子》《小菜一叠》《海葵》

优爱腾和B站的角逐中,芒果TV更像是一个若即若离的旁观者,偶尔和几位巨头有重叠,但更多时候,是打差异化竞争,依托湖南卫视资源,主打青春主题的“小而美”内容,避免正面交锋。也以自身对上游的控制力优势,打造独家版权库,方向锚定为年轻化内容。

尽管芒果TV与“爱优腾”等互联网长视频平台的逻辑有所不同,但在现阶段的赛道上,OTT显然已是最具成长性的方向。

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