市场要闻 | 机构调价、股价暴涨,GAP疫情下的“瘦身计划”受追捧

李欢欢 · 2020-10-26
Gap将于2023年底前在北美关闭350家Gap和Banana Republic门店。

文    | 李欢欢

编辑 | 尚闻多

Gap推出“瘦身计划”,关门店助推股价走高。

美国服装巨头Gap近日宣布,将于2023年底前在北美关闭350家Gap和Banana Republic门店,约占门店总数的30%。Gap认为,关闭门店将有助于公司在2021年恢复盈利增长。

与此同时,公司推出一项三年改革方案,向电商和非商场线下门店结合的商业模式转型,预计到2023年,这一渠道模式将构成公司营收的80%。

线下门店的“溃败”

Gap集团旗下拥有多个品牌,包括Gap、Old Navy、Banana Republic及Athleta等,其在35个国家拥有400多家门店,这也就意味着,当人们受疫情影响难以出门时,线下门店销售减少拖累了公司整体业绩。

Gap 2020财年第二季度财报(截至8月1日)显示,二季度Gap净销售为32.8亿美元,同比下降18%,其中,虽在线销售额增长了95%,但门店销售额却下降了48%。因此,Gap急需转变销售渠道,增加线上销售。

在关店方面,除北美外,Gap还计划在欧洲关闭部分门店。据彭博报道,Gap开始对其欧洲业务进行战略选项评估,可能在明年第二季度末关闭英国、法国、爱尔兰和意大利的自营Gap门店。

此外,Gap还会研究将部分欧洲业务转让给感兴趣的第三方,作为合作伙伴关系模式扩展的一部分。

市场显然对Gap的“瘦身计划”表示了认同,三年改革方案宣布后,10月22日美股收盘,Gap集团股价上涨了13.65%,21.65美元的盘中价更是创下了52周以来的最高点。巴克莱、领英等多家机构也上调了对GAP的目标价。

快销品牌流年不利

今年的快时尚品牌都颇为不顺利,有大溃败之势。

6月份,内衣品牌维多利亚的秘密英国公司进入破产清算程序;7月份,无印良品母公司良品计划宣布,其美国子公司已申请破产。

在疫情何时消失不可预测的情况下,线上成为品牌的选择。与Gap相似,zara母公司inditex集团此前也宣布,将在未来两年内关闭1000至1200间实体店,inditex表示,其将把资源转移到在线销售策略中。

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