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神秘代码、编程大赛……奥海明月这波营销很1024

未来城不落 · 2020-10-26
你需要和这个世界,来一次共振

1024,这个看似平凡无奇的数字,却是某个神秘群体的狂欢节。

每年的10月24日,是程序员节。今年36氪联合绿城奥海明月、阿里云、联想中国等多个跨界品牌,举办了一场「这不是码农」特别企划。以年轻群体的主流社交平台作为主阵地,展开不同方式的交流与对话,精准触达程序员受众群体。

在这个人们的注意力只有7秒的互联网时代,如何在最快时间内吸引用户注意力,奥海明月做出了机智的选择。

01 从程序员到Mr.moon的距离,比想象中更近

程序员这个物种,总有一些显著特征让人在茫茫人海中一眼锁定。五彩斑斓的格子衫、沉迷游戏不可自拔、外行人看不懂的神秘代码……

他们熟悉互联网语言,并且像所有年轻人一样难以讨好。他们讲究逻辑信奉技术流,在花钱这事上极度价格敏感,毕竟是月入五万却把日子过成了月入五千的人。

那么,一座房子,如何展开一场场别开生面的营销,牢牢抓住了这群人的心。绿城奥海明月项目与他们的目标客群——程序员乃至互联网人,产生了许多有趣的化学反应。

奥海明月在今年的程序员节上,通过36氪用互联网人喜闻乐见的条漫形式,以脱口秀演员呼兰的专访内容讲述程序员不为人所知的B面,并于末尾神转折植入项目。充满趣味并有深度的表达了奥海明月的主张:每一个努力工作、认真生活的程序员都值得更好的栖息之所,Mr. Moon 与你一起改变世界

另外,奥海明月在36氪发起“了不起的程序员”故事征集,让更多互联网人参与进来。讲述这个群体的理想和对技术的信仰,讲述他们是如何改变了互联网以及这个复杂的世界,以此致敬程序员向上的力量。

rm-rf /*、new一个对象、2147483647=2的32次方-1、执行一段程序只需要1毫秒、没有我写不出来的代码……外行人看不懂的“神秘代码”,属于程序员们在代码世界里的高光时刻。

微博上,奥海明月联合36氪以@明月先森GT 官方人设借助话题造势,发起“是什么让程序员如此爱「宅」家?”的有奖问答活动。网友的接力参与互动,又产出了许多关于家和房子且富有想象力的高级自黑段子。

奥海明月✖️36氪

“花那么多钱买的房子为啥不宅宅”

“说好一起做宅心仁厚的折翼天使,谁先出门谁bug”

“是后天性java氏间质细胞增生合并神经元发育异常导致的人类过敏症”……

UGC内容是很好的佐证,有没有打动目标人群,他们自己说了算。这一刻也使得程序员和Mr.moon的距离一秒被拉近。

从脱口秀演员、职场故事到宅家段子,这一次,奥海明月以全方位的组合拳展示了洞察力。不仅实现营销破圈触达更多受众,还输出了更具感召力的态度:以程序员的视角,找程序员的痛点,并与他们一起,改变世界。

02 不止跨界,更关乎价值共振

北京,西有中关村,东有望京。两地的中点,是昌平东小口。

这意味着东小口向西临近网易、百度、新浪等遍地互联网大厂的西二旗和中关村,向东靠近阿里、美团等所在的望京,其中还有数不清的互联网创业公司。

每天有无数个码农乘坐着连接着互联网蓬勃活力的十三号线,在此洄游。

绿城以真诚的态度在东小口给了互联网人一个“礼物”——奥海明月,这是距离北五环最近的楼盘之一。

2020年的夏天,奥海明月以致敬向上力量的精神为核心,打造了Mr.moon这一人格化的IP形象。年轻、温暖、向上,打破了用户与项目之间的距离感,并以此开始了一段又一段奇异旅程。

同样是奥海明月和36氪进行合作的现象级活动「Anyway,我们在一起」,数万人在线上参与其中,为另一个陌生人带来祝福和惊喜,抚平因疫情隔离带来的慌乱,坚定前行之路。Mr.Moon也将自己的善意化身手办传递到时代“向上力量”手中,宛如天上明月,莹莹光辉抚慰人心。

奥海明月✖️Anyway,我们在一起

奥海明月的互联网跨界不仅于此。不仅让Mr.Moon联手以“洪荒之力”席卷互联网的体育健将傅园慧,为每个在路上奔赴理想的人打call。还携手绿城另一北京项目明月听蘭,面向业主举办绿城北京明月杯王者荣耀大赛。在游戏里他们是甄姬和黄忠,一起去征服和开拓。在屏幕外他们是业主和邻居,为生活增加更美好的可能。

在精准定位目标客群外,奥海明月的自身价值内化到产品和营销活动中。将用户所期待的理想融入细节之内,提供有温度的生活方式,致敬向上力量的精神内核,从而实现与互联网人群的精神共振。

03 未来在来的路上

互联网的程序员和地产商绿城,看似在不同“频道”的二者,却有着合乎价值观的相像。

程序员最擅长的事是写代码,在01010101中改变世界。而绿城最擅长的事是盖房子,用一砖一瓦建造生活。身怀梦想,努力向上,并期待拥抱下一个美好。

在程序员的眼中,代码是诉说一切的完美语言。优雅完美富有逻辑性,并且无所不能。像一件超人外衣,拥有了它,甚至可以让平凡的人们变身改变世界的超能力者。

而于绿城的理念中,房子是承载美好生活的容器。住宅的建筑之美不在棱角,在于满足对城市的空间思考,在于满足合乎理想的人居需求。以时间为师,与城市共同进化,共同生长。

用代码来讲述和Mr.moon的故事,再合适不过。奥海明月举办Mr.Moon编程大赛开战在即,此刻,改“编”世界,就等你放“码”过来。

未知且无限的可能性,奥海明月和你都想看到。未来,正在来的路上。

奥海明月Mr.Moon编程大赛

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