谷歌加码电商,旗下YouTube将增加购物功能

互联网新风口 · 2020-10-22
用户在YouTube上观看视频即可完成购买,实现一站式购物。

YouTube将增加购物功能

据外媒报道,谷歌计划推动旗下YouTube从内容平台向电商平台转型,并打通全球最大的电商SaaS平台Shopify。

用户在YouTube上观看视频即可完成购买,实现一站式购物。这意味着,谷歌将打造YouTube电商闭环。

YouTube做电商已经积累多方面优势,包括流量、内容和用户习惯。据了解,YouTube目前月活超20亿,并且拥有大量带货视频和KOL,商品测评、礼物选购等视频内容备受欢迎。

谷歌发布的在线消费者行为报告显示,近半数消费者会搜索商品视频辅助购物决策,并且YouTube上推荐的商品更容易被消费者接受。不过此前,YouTube更像种草平台,主要是为商家导流,自身并未构建起电商闭环。

谷歌涉足电商由来已久,早在2013年就推出主打当日送达的配送服务,只是最终以失败告终。2018年,谷歌推出Google Shopping,再次试水电商。2018年以来,还先后与家乐福、京东等达成合作,共同探索电商业务,但都没有引起太大市场反应。

今年初,PayPal前高管比尔·雷迪出任谷歌商务总裁,释放出谷歌加码电商的信号。今年以来,谷歌围绕Google Shopping展开一系列变革,包括可免费发布产品、免除销售佣金、开放第三方支付等。同时,谷歌还推出视频电商平台Shoploop,布局短视频和网红带货等。

受疫情影响,今年第二季度,谷歌核心广告业务营收同比下滑8%。作为对比,亚马逊的营收同比增长40%。

主编点评:电商有机会成为YouTube甚至谷歌的第二增长曲线。YouTube不缺流量,也不缺带货视频和KOL。对它来说,打造电商闭环更棘手的是要平衡好社区内容和电商内容……


↓↓扫描下方二维码,解锁完整内容↓↓

扫描二维码,解锁完整内容


+1
5

好文章,需要你的鼓励

参与评论
登录后才能参与讨论哦...
后参与讨论
提交评论0/1000

请回复有价值的信息,无意义的评论将很快被删除,账号将被禁止发言。

下一篇

微信搜一搜品牌官方区首次上线“用户画像”功能,帮助品牌主精准触达用户。

2020-10-22

36氪APP让一部分人先看到未来
36氪
鲸准
氪空间

为你推送和解读最前沿、最有料的科技创投资讯

一级市场金融信息和系统服务提供商

聚集全球最优秀的创业者,项目融资率接近97%,领跑行业