拼多多攻击淘宝腹地:“百亿补贴”上线美妆产品,最高优惠60%

互联网新风口 · 2020-10-21
拼多多将为赫莲娜、兰蔻、娇韵诗、圣罗兰、纪梵希等知名美妆品牌提供补贴,最高优惠60%。

近日,拼多多“百亿补贴”上线大牌美妆专区。

近日,拼多多“百亿补贴”上线大牌美妆专区。拼多多将为赫莲娜、兰蔻、娇韵诗、圣罗兰、纪梵希等知名美妆品牌提供补贴,最高优惠60%。

在一份网上流传的百亿补贴商品清单上,拼多多打出“低过直播间”的宣传语,并列出商品和某直播间的对比价,优惠力度达到50%甚至超过60%。据了解,这些商品均是现售,无需预约和抢券,不用凑满减和熬夜,直接购买即可享受优惠价。

据悉,这些美妆大牌商品来自国内大型供应链和保税仓,没有中间商和代理商加价,因此进入国内市场的成本大幅降低。拼多多和这些一线大牌进行了深入合作,百亿补贴价是在成本价基础上减去了官方补贴。为了打消消费者因为低价而引起的假货顾虑,拼多多还承诺“品牌授权,假一赔十”。

根据拼多多二季报,截至今年6月,拼多多年活跃买家达6.8亿,同比增长41%,平均月活用户5.6亿,同比增长55%。其中,第二季度,拼多多年活跃买家年均支出1857元,同比增长27%,而第一季度这一数据为1842元,同比增速为47%。

主编点评:拼多多百亿补贴刷新大牌美妆底价,拉响价格战,搅局双十一。依靠下沉市场成长起来的拼多多,开始弱化廉价、假货和五环外标签,向上延伸,寻找新的增长空间。此前,拼多多蹭特斯拉和茅台品牌光环,就已经透露出拓展高端市场的迹象……


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2020-10-21

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