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巨头之殇:可口可乐砍掉一半SKU后,达能也要开始卖资产了

快消 · 2020-10-21
健康企业怎么也不行了?

编者按:本文来自微信公众号“快消”(ID:fbc180),作者:李珂,编辑:橘子,36氪经授权发布。

近日,达能发布了2020年第三季度财报。宣布公司第三季度营收同比下滑2.5%至58.21亿欧元。为应对业绩下滑,达能计划将对品牌、SKU和资产组合进行全面战略审查,并将公司转向一个更聚焦于地域而非产品组的管理体系。

分部门看,第三季度,达能旗下基础乳制品和植物基产品销售收入同比增长3.7%。其中,销量贡献了4%的增长,销售额则下滑0.3%。不过,由于去年同期基数过高,中国奶粉业务出现双位数下滑。由此导致全球特殊营养销售收入在第三季度下降5.7%。此外,饮用水和饮料业务销售收入同比下降13.5%。其中,销量下降了8.1%,销售额下降了5.4%。

一业内人士表示,达能的上述调整表明新冠疫情正在大幅缩减其在餐馆、便利店的酸奶和瓶装水销售。在全球经济衰退期间,消费者也开始低价购买廉价品牌。此外,边境关闭和旅行限制也给供应链带来压力。

达能在公告中介绍,第三季度销售额与预期基本一致。同时,还提出包括3%-5%的盈利销售增长的中期目标。同时,达能宣布,已在该公司服务16年的首席财务官塞西尔·卡巴尼斯(CécileCabanis)将于今年2月辞职。

事实上,达能正计划出售其阿根廷业务和通过100亿美元收购WhiteWave获得的植物品牌Vega,并将对更多的资产进行审视。此外,10月初,达能宣布计划出售其在益生菌酸奶品牌养乐多(Yakult)中剩余的6.6%股权,以支撑其资产负债表。

达能今年的股价已下跌了28%,至六年来的最低点,更远远落后于大型消费品竞争对手。据金融时报(Fiancial Times)统计,雀巢今年的股价上涨了2%,百事可乐公司的股价上涨了4%,联合利华的股价上涨了近12%。过去三年来,达能市盈率折让近40%,并与雀巢之间出现了巨大的估值差距。 

杰富瑞(Jefferies)分析师马丁·德布(Martin Deboo)在第三季度销售报告发布前的一份报告中写道:“具有讽刺意味的是,以健康为核心的公司无法成长。而疫情之下,正是在这家公司本应该享受利好之时。” 

值得注意的是,以“优化业务与企业规模成长”为名,全球知名的饮料公司可口可乐现在也正在调整其产品组合,并计划从其多款产品中剔除一些业绩较差的饮料。

根据可口可乐最新发布的公告,此轮受到影响的饮料包括 Coca-Cola Life、Diet Coke Feisty Cherry、TaB 无糖系列、以及 ZICO 椰子水。其他地区限定的部分产品也将停售,如 Northern Neck Ginger Ale、Delaware Punch、日本的 Vegibeta 和巴西的 Kuat 等等。

同时,可口可乐也开始调整组织架构。国庆节后,可口可乐公司新任命的大中华区总裁闻笛先生正式到任。最近两个月,可口可乐陆续启动了全球各大市场的人事任命。

全球疫情的发展对消费品巨头们正带来持续的负面影响,大范围的人事调整和产品组合变动能否拯救低迷的业绩,还需拭目以待。

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