焦点分析 | 视频再怎么细分赛道,字节跳动也不会拱手相让

高歌 · 2020-10-21
所有西瓜视频的业务,都将围绕着中视频这一中心做持续、集中的投入。

尽管1-30分钟视频已经存在于各大内容平台里,西瓜视频还是抢先定义了“中视频”——在2020西瓜PLAY好奇心大会上,任利锋对中视频的定义是:1-30分钟视频,横屏,以PGC内容为主。

这使得西瓜视频终于从暧昧不清的定位中解脱出来。此前,西瓜视频上线放映厅功能,采买了一系列电影电视剧版权,并尝试自制综艺及投资网剧,这一系列动作被解读为进军长视频。但另一方面,西瓜视频又在PUGC内容上与B站展开争夺。这令人费解,西瓜视频究竟是要做优爱腾,还是YouTube?

答案揭晓,任利锋明确表示现阶段西瓜将重心聚焦于中视频,这个战略重心不会变,自制综艺和影视剧是在保持对行业的探索。

“在产品方向定位上,我们做了大量的思考分析和决策。所有西瓜视频的业务,都将围绕着中视频这一中心做持续、集中的投入。”任利锋说。

做中视频的机会在于,1-30分钟视频还没有大规模的创作者在其中生产内容,但用户需求广泛存在。据西瓜视频内部估算数据,中国用户每天观看中视频的总时长已经超过了短视频时长的1/2,并且是长视频时长的2倍。据抖音中视频消费数据,抖音1-30分钟视频观看量已超过20%。

尽管各大平台都存在1-30分钟视频内容,但需求分散,尚未形成规模化的竞争力平台——而这正是西瓜视频想要做的,让中视频内容,在西瓜视频实现规模化生产。

对创作者的20亿补贴只是一个开端。西瓜视频还将在生产工具上、原创流量匹配上、产品功能上为创作者提供更多的扶持。一方面,西瓜视频希望更多制作好内容、好风物的作者涌现出来;一方面,西瓜视频非常重视互动氛围的建立。

“提到互动氛围,我们有个概念是做‘共振’,而不仅是共鸣。”任利锋说,共鸣是热闹,基于对作者的认可,形成小圈子或文化交流的认同。共振是希望去做信息互补,比如评论弹幕可能就是基于内容的一种信息互补,而信息互补的前提是视频内容能精准的推到目标受众中去。

如何让视频内容精准的到达用户,字节跳动的搜索和推荐引擎需要发挥效力了。但模型的基础是用户行为数据,在算法发挥威力以前,西瓜视频需要鼓励用户尽可能多的表达自己的兴趣意图,而兴趣意图的表达就在互动氛围里。

如果算上西瓜视频的前身头条视频,西瓜视频可以说是字节跳动的第一个视频产品,被寄予厚望。一向大力出奇迹的字节跳动给到西瓜的不仅是20亿补贴、算法支持,还有抖音的合力。

抖音助攻

抖音即将支持横屏了。

抖音将和西瓜视频一起,合力支持中视频。一方面,西瓜视频的中视频内容将源源不断地供给抖音(目前抖音中视频消费量超过20%,这一数字还有不小的提升空间);另一方面,今年以来二者不断加强后台联系,抖音也将逐渐成为今日头条之外又一个西瓜视频的流量外援。

对创作者而言,这无疑是一件好事,可以实现抖音和西瓜视频双端账号的打通。创作者在西瓜视频发布内容,可以勾选内容同步到抖音,也就是在一个更大的流量池里寻找对其视频内容感兴趣的受众。

对用户而言,抖音可以实现浅度的中视频消费需求;而偏重度、偏垂直内容消费人群,可以沉淀至西瓜视频。

在2020年初接任西瓜视频总裁之前,任利锋曾任抖音产品负责人,一手把抖音做成了DAU数亿的超级产品。从抖音到西瓜视频,他表示“看到了让我兴奋的新机会”。从短视频到中视频,同样是解决内容生产和内容分发,抖音的方法论有一些可借鉴,有一些则是新的挑战。

可借鉴的是,无论是短视频还是中视频,都需要让人们更低门槛的表达,并且让表达丰富和多样。PGC内容无论从选题、脚本、镜头逻辑,生产成本都更高,需要平台提供足够多的服务及产品能力来降低门槛。在产品工具上,抖音官方剪辑工具“剪映”将成为西瓜视频官方创作工具,支持一键分享到西瓜视频,并计划上线PC端剪映专业版。

也有一些抖音不曾面临的问题,比如搜索和推荐的协同。任利锋告诉36氪,当用户通过搜索主动表达意图的时候,推荐也应该更好地基于这样主动表达的意图去做理解和协同。

尽管中视频内容将同时存在于抖音和西瓜视频里,任利锋认为,西瓜视频和抖音的边界会越来越清晰。

“抖音还是定位在一个UGC产品上,我们把西瓜视频定义在一个PGC为主的视频赛道上。” 

对于字节跳动而言,中视频内容生态的建立,至少已经派出了抖音和西瓜视频两员大将。

抢位中视频

中视频的战争不是从今天开始的,更像是行至中途,忽然有人将其命名为“中视频之战”。

长视频、中视频、短视频——视频内容赛道被更精细地切割了。尽管大多数内容平台是多种内容形态并存的,微信视频号有1分钟视频,现在也有了1-30分钟视频;今日头条有图文内容,也有视频内容;就连西瓜视频自己,也有分量不低的长视频内容。

从《囧妈》开始,西瓜视频在一段时间内似乎热衷于影视内容的采买,接连上线《疯狂的外星人》《雪国列车》多部影片,以及奈飞悬疑剧《谁是被害者》、《福尔摩斯小姐》。

或许判断标准在于,哪个平台可以率先实现中视频的规模化生产。今年7月,微博启动视频号计划,要拿出5亿元补贴创作者;9月,微信视频号开始支持1-30分钟完整视频上传;10月,知乎称拿出5亿现金激励创作者,在知乎发布时长1分钟以上的原创视频,就可以享受扶持计划。此外,B站、虎牙等在游戏品类上有优势的平台也在持续加大视频创作者的吸引和招募。

微信、微博、知乎都是社区社交领域的熟面孔,但又是中视频领域的新玩家。中视频战国时代的一众新玩家里,西瓜视频目前出手最为阔绰,不仅一下子拿出20亿补贴,在创作者抢人大战中也表现最凶。

抢位横屏中视频平台,B站是新玩家们共同的对手。B站在PUGC领域已经建立了完善的创作生态系统,西瓜视频培养创作者最简单粗暴的方法,就是从B站撬动创作者资源。

6月,头部财经UP主巫师财经离开B站,下一站正是西瓜视频。巫师财经之后,捕月说、科技袁人、妈咪说等多位UP主从B站转向西瓜视频。而后B站开始反制西瓜视频,原B站头部游戏UP主敖厂长在结束与西瓜视频一年的合约后,又重新回归B站。

除老对手B站以外,视频号也是一个不容小觑的新对手。视频号是微信的视频号,它的独特之处在于长在微信生态中,在9个月内快速补充了直播、小商店、长视频、短视频等多项能力。而视频号新上线的1-30分钟完整视频不多不少,刚好就是西瓜视频定义的中视频。头腾大战或许又将在新的赛道重燃战火。

西瓜视频要重点发力的泛知识、泛生活、母婴亲子都是内容大类,优质中视频创作者仍然是稀缺资源,这是西瓜视频的瓶颈,也是全行业的瓶颈。据西瓜视频提供的《中视频创作人职业发展报告》,截至2020年8月,西瓜视频月活创作人数量达320万。

在内容生产端,西瓜视频要面对的不只是创作者的数量和质量,还有一个关键的问题是调性。中视频是一个品类,不是调性,它无法定义西瓜视频的独特特色。补贴是一时的,缺乏独特的调性,将无法给创作者和用户一个真正热爱的理由,也丢失了进攻竞争对手的一把利刃。

参考阅读:抖音是抖音,快手是快手,但视频号是微信的视频号

+1
28

好文章,需要你的鼓励

参与评论
登录后才能参与讨论哦...
后参与讨论
提交评论0/1000

请回复有价值的信息,无意义的评论将很快被删除,账号将被禁止发言。

文章提及的项目

西瓜视频

微博

优爱

下一篇

近几年的互联网商业的爆发,实际上都基于两个互联网商业的基本要素。

2020-10-21

36氪APP让一部分人先看到未来
36氪
鲸准
氪空间

为你推送和解读最前沿、最有料的科技创投资讯

一级市场金融信息和系统服务提供商

聚集全球最优秀的创业者,项目融资率接近97%,领跑行业