为品牌起名字是煎熬和幸福的历程

群响2020-10-20
起名字需要才华、灵感以及一点点运气

编者按:本文来自微信公众号“群响刘老板”(ID:applemanliu641),作者:爱学习的刘思毅,36氪经授权发布。

真的是一个十分沉重和有意思的话题。

大多数 CEO 在创业的一开始的时候都会面临这个问题,有限公司的名字怎么好玩儿怎么起,

我见过加双筷子有限公司,我见过 XXX 和他的朋友们有限公司。

有限公司的名字就是自己的创意和好玩儿就行了,但是自己的品牌名字,这是 to C 的,

消费者第一眼看到你的产品的时候,问的第一个问题,或者需要知道的第一个信息就是:

这玩意儿叫啥?

消费品的起名是这样,社群的起名也是这样,服务商的起名,App 的起名都是这样。

起名字需要才华、灵感以及一点点运气。

才华和灵感很重要的,一般都是众里寻她千百度,所以要不停地想,不停地爆炸,可能罗列出几十个词,都不觉得好,然后突然之间有一个,就觉得特别棒。

一点点运气,是 1% 的关键,这个运气指的是,你兴奋地查商标注册,然后兴奋地发现,卧槽真的没有人和你想到一块了,真的可以用。

或者沮丧地发现,卧槽这个名字人家早就占用了,那你又进入了下一个循环。想名字又折磨人,又有意思。

最后提醒读者,商标这个问题是一个坑,不要觉得市面上还没有已经使用这个名字火了的品牌,就先用着,商标不是你的,你也先用着。

市场经济的残忍在于,当你没有足够多的预算的时候,等你稍微火了之后,你的公众号和微博名称会被人直接复制,用来作为薅羊毛流量的抓手,

你不持有这个商标根本没办法做更多合法途径的起诉。

等你彻底有钱了之后,就好像域名竹杠一样,商标持有者的竹杠就是见人下菜,

那个时候卖 100 - 1000 万的时候,你只能肉疼地去买,不然你的品牌就不能叫这个名字了。

取名字无论多喜欢,都需要能提前注册商标,否则不要用,这是初创公司的基本原则。

在想群响的名字的时候,我其实一开始想叫「繁星」,致敬人类繁星闪耀时,

然后希望就是我们的 Club 就是我们流量界一点一滴、或大或小的星光中星星。多么棒!

然后顺带着,我们有繁星小茶馆,我们有繁星小酒局之类的,都可以用作是一个非常常用的栏目名了。

但是一查商标,妈蛋酷狗音乐早就拥有了,我早该知道他们会注册繁星啊,他们赚钱的那个直播业务线就是叫繁星直播吧我记得。

然后我们就继续想啊想啊想啊想啊,然后我在要决定创业的时候去西安玩耍,我们当时还没有想出名字,

但是我走在西安 W 下面的一条河的时候,我突然刷到一条微博,

之前我报名的一个酷儿乐团,他们做了一个酷儿音乐节,被北京的相关部门审核拒绝了,所以说只能退票,

他们的微博文案写得特别动人,他们说了,这个音乐节虽然不能办了,但是我们相信:

力量一直在,真心一直在,如同这次音乐节的主题,群山回响,连绵不绝。

然后我突然被击中了,说群山回响连绵不绝,那就用群响怎么样!这个短语太爱了,我真的太爱这个意境了。

然后很幸运地查阅商标,居然没有人注册,太好了,我赶紧第一时间注册了下来,当时我公司都还没有,用的是我合伙人的爸爸的公司去抢注。

然后紧接着事情就很顺利,由于名字的意境就是群山回响,连绵不绝,我自己就把这个意境描绘给了我的设计师朋友,

当时的设计师非常棒,是 Aloha 之前的设计负责人,用了很少很少的费用,就把整体的 UI 做出来了。

群山回响,连绵不绝的,所以在 LOGO 意向上,就是两座重叠的山,意味着群山,

然后我们主打年轻的创业者,在浪潮之中,色调是暖色调,就是黄色,

因为当时特别喜欢超级猩猩这样的黄色和黑色,所以我们的整体色调也是借鉴的他们的。

就这样,群响的名字落定了,然后致敬搏击俱乐部,我们起了一个叫做操盘手的搏击俱乐部,

结果后来发现除了自己根本没有人在乎这个 Slogan,还是要简单直接有效,所以我们的 Slogan 就变成了搞流量、来群响。

我们希望大家把流量这个词儿和群响彻彻底底的绑定死!

以上就是群响起名字的亲历者说,与诸位读者共勉。

最后,附上我铁子,消费品创业者、起名专家,王大柱老师给我的消费品起名笔记,非常有收获:

一、起名主要原则

1,考虑面向重点人群:能不能击中你的消费者。

2,考虑消费品面向场景:在啥时候吃,能不能名字就附带。

3,取名围绕的用户需求:解决啥需求,名字能不能一点就通。

4,考虑品牌风格:健康还是潮流?暖色调还是冷色调?年轻还夕阳红。

5,禁忌:不起两个字的名字,因为很容易在传播时被人加上“ AA XX ”的后缀,没有用品牌名占据住品类,极容易被“BB XX ”替代

二、好名字的类别

1,代表名字:王饱饱

原因:

3/4个字的名字,不易被加上品类后缀,用品牌名占据住了品类。

年轻化,互动性、延展性强,适于未来做互动传播

“饱”字和品类有强相关性,表明产品效用

2,代表名字:清泉出山

原因:

作为矿泉水品牌,画面感强,与水源强相关

“出山”两字很有文化属性,且延展性强,是很好的基底,未来比如坚果产品线可命名为“坚果出山”“蒙古出山”“元气出山”

3,代表名字:金标生抽

原因:

在不违反广告法的前提下,巧妙地用“金标”这两个字完成了消费者心智中的品类升级,金标会让人联想到金牌、第一、高级,占据了品类的鄙视链顶端。

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