西瓜视频总裁:中视频进入「战国时代」,西瓜将拿20亿元补贴创作人

时氪分享 · 2020-10-20
​抖音快手之外,中视频的想象空间还很大​。

“不同于短视频和长视频领域的寡头格局,中视频正在进入一个‘战国时代’。”在2020西瓜PLAY好奇心大会上,西瓜视频总裁任利锋分享了对于中视频的见解。

中视频是基于抖音快手短视频和优爱腾长视频提出的视频概念,主要包括三方面特征:时长为1到30分钟,绝大部分是横屏,PGC占比更高。今年以来,微博、微信、百度、知乎等平台纷纷发力做中视频。

任利锋表示,中视频不仅有价值,而且已经是一个很大的事情。基于此,西瓜视频未来一年将拿出20亿元加码中视频,还将在产品上与抖音深度协同,合力做好中视频。 

以下是任利锋演讲全文:

大家好,我是任利锋。很高兴和大家见面。今天在现场看到这么多西瓜视频的创作人,我感到很亲切。过去我主要是通过作品认识大家,很多人的视频我都看过,现在我们终于见面了。

先自我介绍下,我之前是抖音的产品负责人,半年前开始负责西瓜视频。可能大家会比较好奇,为什么我会从抖音到西瓜?

今天我想借这个机会,和大家聊聊这个问题,以及我对西瓜视频的理解和产品未来的打算。

中视频定义

其实,大家可能或多或少都觉得西瓜视频跟抖音快手、优爱腾不太一样。那具体不一样在哪里?

这就说到我今天想和大家分享的主题:“不容错过的中视频”。

大家可能是第一次听说“中视频”这个词。中视频,是我们对西瓜视频这款产品的一个定义。

中视频有三方面特征:

时长上,中视频主要是1分钟到30分钟的视频内容。在这个时长里,创作人可以完整地讲述一个事情,表达更加连贯、从容,用户也可以获得更大的信息量,加深记忆。

形式上,不同于短视频以竖屏为主,中视频绝大部分是横屏。横屏画幅更宽广,呈现的视觉信息更丰富,更接近人眼中的世界。

生产上,中视频创作人里,PGC占比更高。这意味着,中视频有一定制作门槛,需要创作人投入专门精力。

因为以上特征,中视频可以让用户有更多的获得感,激发感和满足感。这也是中视频的价值所在。

中视频不仅有价值,而且已经是一个很大的事情了。

大家都知道,短视频发展很快,但其实根据我们的内部数据,用户每天花在中视频上的时长,已经超过了短视频时长的一半,并且是长视频时长的两倍。这个数据仍然在快速增长。

从市场发展上来看,不同于短视频和长视频领域的寡头格局,中视频正在进入一个“战国时代”。去年下半年开始,我们也注意到,很多产品开始发力做中视频,甚至连刚刚合并的直播平台也要做“中短视频”。这说明,大家都相信“中视频”未来会有很大的机会。

创作人的黄金时代

中视频创作人,一直在等待这个机会。他们其实是一群非常有才华,非常有创造力的人,中文互联网有很多集体记忆都是由中视频创作人造就的。比如15年前的《一个馒头引发的血案》。

但是,因为早年间大环境不成熟,除了极个别“现象级”的创作人,大多数人并不能以此为生。

现在情况大为不同。一个是像我之前说的,中视频的市场已经非常大了。与此同时,创作人变现手段也在逐步丰富,包括平台流量分成、直播带货、广告营销等等。很多平台,包括我们在内,也都在加大对创作人的扶持。

我在上海参加“好奇心周末”创作人沙龙的时候,认识了一个科普视频创作人叫“三一博士”。他是一位大学老师,以前不太会做视频,但通过西瓜运营的指导,现在已经能稳定地产出高质量的视频,并且也获得了不错的收入。

在这里也跟大家汇报一下,过去一年,差不多有400位西瓜视频创作人都已经年入百万。有一位知识领域创作人,跟我们签约当天,就用这笔钱付了一套房子的首付。不仅是收入,创作人也被越来越多的人看到。像今年很火的“阿木爷爷”,在西瓜视频分享拍摄中国传统榫卯技艺,受到中外网友的喜爱,也因此第一次登上了央视新闻。

可以说,不管是从商业价值还是社会价值的角度,中视频创作人的黄金时代正在到来。

西瓜抖音合力扶持

西瓜视频愿意给所有优质的中视频创作人提供更大的舞台。不仅是西瓜的舞台,还有今日头条、抖音的舞台。

大家可能不知道,中视频观看时长占抖音总时长的比例已经超过20%。这是很大的用户需求,但这一块的体验其实还不够好,我们觉得还有很大的优化空间。

接下来,西瓜视频会深度联动抖音,协同发力中视频,在产品上满足好用户对于中视频的观看需求,也更好地服务创作人。

比如,西瓜、抖音双端将加强在中视频内容和搜索服务的联动,全力扶持双端中视频创作人。同时,我们也会在抖音里探索横屏模式,整合提升中视频播放器体验,加强抖音和剪映的横屏发布功能。大家都知道,以前剪映主要是服务抖音的,现在也会支持西瓜视频。我们希望通过这些工作,能够合力为用户提供更好的产品与服务。

20亿元补贴创作人

说完了产品,我还想再提一下钱的事情。这个可能是今天大家最关心的问题。

就在一个月以前,张楠在抖音创作者大会上发布了800亿元的创作者激励计划,这其中就包含对中视频创作者的扶持,当然也包括在座的各位。

刚才我提到抖音和西瓜要合力支持中视频的发展。既然要合力,那么站在西瓜视频的角度,我们希望接下来,能帮助更多的中视频创作者成长为职业创作人。职业创作人的意思是,以创作视频为职业,靠创作视频就可以过上更好的生活。

为了实现这个目标,未来一年,西瓜视频将额外再拿出20亿元,补贴优质中视频创作人。

我想强调两点。第一,这是真金白银的20亿元,不含任何商单、直播、电商收入,是纯补贴,我们会积极探索“保底+分成”的模式,助力视频创作人职业化。这种模式可能是行业首创。第二,20亿是一个保底的数字,上不封顶。

说到这里,我想起一件事。今年年初,一鸣找我聊西瓜的业务,我们聊了很久。聊到最后,我说,一鸣,你看我们聊了这么多,感觉都是很烧钱的事情啊。一鸣说,没关系,西瓜视频不用担心钱的事情,可以专注做更深度、更专业化、知识面更广的内容。

所以,我想说的是:西瓜视频没有盈利压力,我们愿意拿出更多的资源支持优质的中视频创作人。

记得2018年年初,我还在抖音。那时候,我劝很多朋友来抖音创作短视频。我说,别看抖音现在还很小,但未来真的很大。后来那一年,抖音实现了爆发式增长,很多的短视频作者也都起飞了。

所以,如果你曾经因为错过抖音而遗憾,现在一定不应该错过西瓜视频。

回到开始的问题,为什么我选择从抖音来西瓜?这是因为看到了让我足够兴奋的新机会。我希望做一些新的东西。

我觉得中视频很大,也很美,能够为用户,为大家,提供有价值、有获得感的好内容。这也可以让创作人把自己的想法、思考和见解,传递给更广泛更对味的人,这样一来,他们能够骄傲地以职业创作人自居。

最后,欢迎大家都来创作中视频。今天就讲到这里,谢谢大家。

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