最前线 | 西瓜视频总裁任利锋:中视频让我看到了兴奋的新机会

高歌 · 2020-10-20
20亿元补贴创作者,上不封顶。

2020西瓜PLAY好奇心大会上,西瓜视频总裁任利锋明确了西瓜视频接下来的发展方向:中视频

任利锋阐述了中视频的三个典型特征:视频时长在1-30分钟;形式为横屏;内容生产上以PGC内容为主。据西瓜视频内部估算数据,中国用户每天观看中视频的总时长已经超过了短视频时长的一半,并且是长视频时长的两倍。此外,中视频内容在今日头条以及抖音平台上也存在,其中抖音中视频观看量已超过20%。

中视频的主要特征

中视频在用户需求侧是广泛存在的,但还没有大规模的作者来生产1-30分钟的内容,这是西瓜视频愿意在这一领域重投入的原因。 

明确了产品大方向,字节跳动又开始大力出奇迹了。任利锋宣布,未来一年西瓜视频将至少拿出20亿元,用于补贴中视频创作者。并表示20亿是一个保底的数字,上不封顶。

此外,西瓜视频将在产品层面与抖音实现双端联动。接下来,抖音将上线横屏模式,而剪映也将成为西瓜视频的官方创作工具,支持一键分享到西瓜视频,并计划推出PC端的剪映专业版。

在2020年初接任西瓜视频总裁前,任利锋曾是抖音产品负责人。谈及从抖音到西瓜视频的原因,他表示,“看到了让我兴奋的新机会,中视频很大,也很美,可以让创作者通过自己的努力把想法和见解发给更多人。”

谈到抖音的经验和方法论,他表示西瓜视频首先需要解决的仍然是找准目标受众,解决内容生产的双边问题。例如如何降低中视频的生产门槛,让创作者的能力有规模化的提升。

从时长、形式、内容生产者都与短视频有所区隔,西瓜视频在从0到1的阶段也会面临抖音不曾遇到的问题。 

“做兴趣匹配是一个很难的事情。”任利锋告诉36氪,一方面,抖音偏信息流,自动播的播放体验,算法会充分理解用户在消费过程中的消费意图。不喜欢看就滑过去了,这本身也是一次消费意图的表现。但对于西瓜视频来说,是用更稀少的用户行为数据去做兴趣推荐,而模型训练需要有更多的行为数据输入。 

另一方面,更深度的内容,在决策过程中需要平台提供更多结构化的信息,如标题、封面、内容标签等等,标签的探索、结构化处理、搜索与推荐协同效率的提升,都是抖音在从0到1阶段不曾面临的问题。

尽管西瓜首先强化了“中视频”的提法,事实上中视频已经存在于各大内容平台中。9月,微信视频号开通1-30分钟视频上传功能,10月,百度推独立视频App百度看看,知乎在首页新增视频专区。至于B站,现阶段几乎是横屏视频形态的代表,无论是在原生视频还是二次创作视频内容上,都有丰富积累。

中视频一战,对于头部创作者的争夺不可避免。游戏UP主敖厂长从B站到西瓜视频再回归B站是其中一例。敖厂长并非个例,西瓜视频与B站之间的抢人大战,还包括巫师财经、科技袁人、妈咪说等多位UP主。

据西瓜视频提供的《中视频创作人职业发展报告》,截至2020年8月,西瓜视频月活创作人数达到320万,较年初增长175%。

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