“不董事”就走人?坎耶和Gap的第一步就没走稳

懒熊体育 · 2020-10-20
侃爷当董事,靠谱吗这事儿?

编者按:本文来自微信公众号“懒熊体育”(ID:lanxiongsports),作者 辛晓彤,36氪经授权发布。

自从今年7月坎耶·韦斯特(Kanye West)宣布与Gap合作推出全新服装线Yeezy Gap,人们看Gap帽衫的眼神都带着点看“白椰子”的味道。

正当人们对Yeezy Gap 2021款春装翘首以盼之时,坎耶却临时宣布,不会在Gap发布新品,除非Gap同意他加入董事会。

猝不及防的不只有消费者,还有Gap董事会……

坎耶的这项决定是在7月参加南卡莱罗纳州总统竞选活动时宣布的,他在演讲时表示“要么加入董事会,要么我走人。”第二天,Gap的股价应声暴跌6%。

同样受到威胁的还有阿迪达斯。坎耶在社交媒体上宣布,不让他加入董事会,他就穿Jordan品牌的衣服。随后坎耶还发布了一张自己穿AJ1在NBA现场看比赛的照片,没过多久又删除了。坎耶表示,如果自己进入阿迪达斯董事会,要做的第一件事就是促成阿迪达斯和耐克的合作。

目前Gap和阿迪达斯都没有进行回应。

今年6月26日,坎耶通过推特宣布与Gap签订了长达10年的合作协议,在宣布合作当天,Gap股价最高涨幅近40%,破了1980年以来的纪录。(延展阅读:“侃爷”总统梦背后的商业帝国:Yeezy与Gap签下10年长约

根据协议,Gap给Yeezy提供了850万股的认证股权,前提是Yeezy完成销售目标——如果Gap-Yeezy系列年度净销售额达到2.5亿美元,Yeezy将得到这850万股1/3的股权分红;如果达到4.5-7亿美元,Yeezy将得到2/3的股权分红;7亿美元以上则可以获得全部。这些认股权证在公司确认2025财年的销售总额之后20天到期。

此外,根据Gap的官宣新闻稿,协议里还有一条,坎耶将保留Yeezy品牌的独家所有权,而Gap集团将保留Gap品牌的独家所有权。

看来坎耶是想改变这一点。

很多人形容坎耶是Gap的救命稻草,然而Gap还没迎来复兴,先迎来了麻烦。

值得一提的是,坎耶用了一种比较“智慧”的方式,结合美国当下的社会问题,把政治正确拉到了自己这一边。他在9月11日发布了一条推特。

▲“我在Gap董事会没有席位,我在阿迪达斯董事会没有席位,黑人席位很重要。”

事实上除了“弗洛伊德之死”引发的全球示威活动,“black lives matter”的标语贴遍欧美大街小巷。在美国,董事会“多元化”的话题也一直被提及。

2018年,美国加州立法要求公司董事会中必须有女性,被视作与MeToo运动有关。今年10月1日,《华尔街日报》透露,加州州长纽森(Gavin Newsom)签署了一项法案,要求总部位于加州的上市公司的董事会到2021年必须至少有一名在种族、民族或其他方面多元化的董事。

Gap的总部就是在加州。

此外,9月1日,Gap一位股东对公司董事会提起诉讼。投诉的要点是,尽管公开声明过许多关于公司多元化的承诺,但是“Gap未能在公司高层创造任何有意义的多元化”,因为公司董事会“缺少一位非裔美国人董事”。投诉称,非裔美国人仅占公司总部员工的4%,但占公司配送中心员工的23%。

这在加州已经不是个案,甲骨文、Facebook、高通等公司此前都接到过类似诉讼。

当然,必须明确一点的是,Gap董事会吸纳非洲裔股东,不等于吸纳坎耶。

不过,坎耶想要进入Gap董事会可能不是拍脑门想到的。2015年的采访中,他就曾表示自己的一个梦想就是成为Gap的创意总监,“我希望成为Gap的乔布斯。”

坎耶的决定在美国不缺支持者。Global Retail的零售分析师尼尔·桑德斯(Neil Saunders)表示,Gap董事会已经做成这个样子,坎耶能差到哪去?

据福布斯报道,今年的疫情让Gap的境况雪上加霜,疫情期间Gap几乎关闭了所有门店。在截至今年8月份的二季度财报中,Gap的净销售额同比下降18%至32.8亿美元。前两个季度过完,Gap的现金流为负11亿美元,去年同期是负1.36亿美元。

尼尔·桑德斯认为,Gap的董事会缺乏一个懂品牌、懂消费者、懂潮流的人。“现在的董事精于算计(bean counters),没有视野。”

而且在美国,名人空降董事会也并非没有先例。2015年奥普拉加入了美国知名体重管理品牌慧优体(Weight Watchers);而前NBA巨星奥尼尔去年也进入披萨品牌Papa John's的管理层。

不过,Gap前高管马克·科恩(Mark Cohen,目前是哥伦比亚商学院的零售研究中心主任)认为董事会绝对不会吸纳坎耶。他认为,公司董事必须要表现对品牌的忠诚和可靠性,其次才是个人能力。“他会代表自己利益吗?他肯定会;但他会代表股东利益吗?不太可能。”

坎耶本人的“艺术家个性”让他才华横溢,但也着实让他缺乏稳定性,妻子卡戴珊曾在社交媒体上公开谈论坎耶的躁郁症。

退一万步讲,坎耶如果下定决心要加入Gap董事会,他也可以“买”一个席位。根据福布斯公布的2020名人收入榜,坎耶的净资产预估已经达到13亿美元,他如果再拉拢一下其他投资者,获得大量股权也不是什么难事。

说唱界能以一两句话影响一个50年老品牌的前途甚至生死的人,想来除了坎耶也是没谁了。

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