CBA快跑,但难题不少

懒熊体育 · 2020-10-19
赞助商体系重塑、版权格局打破常规、球员市场交易频发、带着这些发生在短短63天休赛期的变化,新赛季CBA又来了。

编者按:本文来自微信公众号“懒熊体育”(ID:lanxiongsports),作者:周丰寸,36氪经授权发布。

短短63天之后,CBA战火重燃,并且带来了更大的改变。

10月17日,2020-2021赛季常规赛第一阶段在浙江诸暨赛区以赛会制开启,这一阶段将持续至11月14日,比赛场地为暨阳学院体育馆和海亮教育园体育馆。

从广东男篮8月15日在青岛捧杯算起,CBA2.0时代的首个休赛期仅存63天,创下历年最短纪录。即便如此,就在揭幕战开赛前的几个小时,CBA与主赞助商中国人寿召开新闻发布会,宣布双方完成续约,将在未来3个赛季继续合作。作为联赛的官方主赞助商,中国人寿将提供更加全面、完善的综合金融及保险保障服务,并且聘请了易建联,担任中国人寿的品牌形象大使。

从行业角度来看,CBA联盟在这个休赛期的工作也算格外忙碌,包括正在重塑的赞助商体系、CBA公司建立的版权格局被打破、以及包括丁彦雨航回归在内的球员市场交易频发。诸多现象背后,既有CBA改革的烙印,也有疫情对市场发展的影响。

然而,对于本赛季的CBA来说,在外援因疫情数量锐减,易建联、丁彦雨航等大牌球员因伤缺阵,包括转播商在内的部分品类赞助商尚未续约等状况的影响下,本赛季的CBA正面临不少难题。

老转播商退场or姗姗来迟?

新赛季CBA官网公示的28位合作伙伴中,未见腾讯体育和优酷体育两家转播商的身影。

CBA在官网公示写道:“新赛季联赛与12家合作伙伴达成续约,其中包括10家赞助商和2家服务机构;新增的合作方则为5家,包括3家赞助商和2家服务机构。”

目前CBA拥有28家合作伙伴中,主赞助商为中国人寿,官方战略合作伙伴依旧为李宁,官方合作伙伴由2019-2020赛季初的7位增至10位,其中百岁山回归,伊利、麦当劳和中国移动早些时候加入队列,携程旅行退出。

新赛季仍将有5位官方赞助商,数量与上赛季持平,不同之处在于咪咕café和品胜取代了崂山啤酒和水性科天,新赛季CBA的赞助商里,目前没有啤酒品牌。

值得一提的是,腾讯体育和优酷体育,没有出现在代表“赛事转播方”的媒体合作伙伴队列。新赛季CBA目前的3位媒体合作伙伴为央视体育、咪咕视频和微博,其中微博为新加入的合作伙伴。正因如此,腾讯体育和优酷体育,皆没有对10月13日打响的CBA热身赛,进行视频直播。

▲来源CBA官网。

和咪咕视频不同,腾讯体育和优酷体育的版权合同已于2019-2020赛季结束后到期,至今未完成续约,17日的揭幕战也没有在这两个平台看到赛事的视频直播信号。

实际上,新赛季不仅是2.0时代的第二年,也进而开启了姚明接手CBA后的第二个联赛商务周期。早在2019年4月,姚明就曾对懒熊体育阐述他对CBA改革的构想,其中2017-2020赛季为第一个联赛商务周期,因此,联赛当时与中国人寿、腾讯体育等品牌签下的赞助合约,皆到2019-2020赛季结束。

2020年开始,联赛与诸多赞助商逐步就续约展开谈判,4月CBA以一纸5年合约完成续约的咪咕视频,创下了CBA历史上单笔合作的费用纪录,此次又与中国人寿签下3年合约,另外10家完成续约的赞助伙伴,新的赞助年限尚不得而知。

过去几年,手握NBA、CBA与2019男篮世界杯版权的腾讯体育,是诸多球迷首选的看球平台,此番腾讯体育消失在CBA赞助行列中,究竟是“急流勇退”还是“姗姗来迟”,势必是新赛季的看点之一。

下一位人气明星在哪?

比起闯入四强,首钢男篮上赛季另一大惊喜来自林书豪,因为他的加盟,首钢男篮终于在后马布里时代找到了球市复苏的迹象,五棵松多场出现观众人数上万,甚至一票难求的场景。可惜好景不长,9月15日林书豪发微博,为了继续追逐NBA梦想,确定新赛季不与首钢男篮续约。

拥有723万微博粉丝的林书豪,算得上上赛季CBA最具人气的球星之一,看起来他选择为逐梦离开CBA,是值得祝福的个人选择,然而更为现实的情况是,CBA对顶级人气外援的吸引力似乎正在下降。事实上,由于易建联、丁彦雨航等国内顶级明星也都在养伤期间,本赛季CBA面临很严重的“星光黯淡”的问题。

▲林书豪是首钢男篮的球市保障。

从制度上,2020-2021赛季CBA将继续缩短外援的上场时间。由于疫情期间对外国人入境的政策变化,针对各队外援从入境到隔离,以及获得参赛资格,CBA设置了“暖冲期”的概念。一旦外交部、国家移民管理局发布的外国人入境政策,允许外国人持有效来华签证和居留许可入境时,从取消限制的次日起30天时间里,用于球队选择外援、办理签证,另外加上隔离检测所需要的14天+3天的隔离政策规定,合计统称为“暖冲期”,总时长为47天。

同时,考虑到多队存在外援将在赛季中陆续到队的客观现实,为了保证比赛的公正性,“暖冲期”会延续到赛季中执行。CBA将外援状态分为“处于缓冲期”和“缓冲期结束”,缓冲期内,当有外援的球队对阵无外援球队时,最多采用4节2人次,单节最多1人次。另外在常规赛阶段,上赛季成绩排名后4位的球队(八一除外),对阵无外援球队时,最多采用4节3人次,单节最多1人次。

缓冲期结束后,外援上场采用4节4人次,每节最多1人次。本赛季外援最多可以出现4节5人次,发生在当上赛季成绩排名后4位的球队(八一除外),在常规赛对阵有外援的球队时,前三节每节最多2人次,第四节最多1人次。

根据新赛季的外援政策,无论是否处于缓冲期,季后赛将肯定不会出现双外援同时在场的情况。

从俱乐部的角度,新赛季外援在竞技层面的重要性,会大幅受到影响,而对于外援而言,随着外援工资帽逐步完善,CBA经济层面的诱惑力也将不及以往。根据CBA联赛发布的《2020-2021 赛季 CBA 联赛球员注册、报名管理规定》(简称《规定》),一支球队所有外援的工资帽合计为700万美元,700万美元为所有收入的总和,包括基本工资、名次奖、赢球奖在内,每队最多可以签下4名外援。

因此,外援身价大幅缩水是板上钉钉的,以林书豪为例,据懒熊体育了解,林书豪2019-2020赛季在首钢男篮的薪水在300万美元以上。即便他与首钢男篮完成续约,极大概率也不得不面临降薪的局面。

目前受疫情影响,除了弗雷戴特回归上海男篮,没有俱乐部在休赛期引入新的人气外援,几笔外援更换,以球队之间内循环的方式,交易优先签约权的方式展开。或许,那个曾经招募过麦迪、比斯利、阿里纳斯、JR·史密斯的CBA时代,将一去不复返。

为比赛讲故事

CBA推出的新赛季品牌宣传语为“不负所爱”。“不负所爱”,指的是CBA人不辜负自己对篮球事业的热爱、不辜负全国球迷的期待。这是CBA2.0时代采用的第3个宣传语,上赛季CBA推出的首个宣传语为“敢梦敢当”,6月20日复赛后,又上线了“全力以赴”的宣传语。

宣传语的意义不仅是一句口号,CBA2.0时代最显著的变化之一,便是赛事包装,从各队推出新版的俱乐部Logo,再到上赛季上线的“钻石焦点战”、“黄金焦点战”、邀请钟南山院士,以及断臂少年张家城观赛,以及杜锋和曾繁日在全明星周末单挑,都是CBA在学习,以品牌的方式讲故事。

而随着一些上赛季的收视数据浮出水面,侧面印证了赛事包装的意义,根据CBA公布的2019-2020赛季总结,总计460场常规赛中,10分以内场次占比46.1%,3分以内场次为12.2%,加时赛场次为5.7%,几项数据较2018-2019赛季均有提高。

全国共有20个电视频道对2019-2020赛季进行转播,场次总计5011场,其中CCTV5收视率达到1.08%,创下联赛近3赛季新高。而在数字媒体平台,截止到9月25日,2019-2020赛季独立访问人数达到7.1亿+、观看量达到19亿+。其中“钻石焦点战”、“黄金焦点战”,以及16场季后赛,这些推出了特定的赛事包装的重要场次,“钻石焦点战”、“黄金焦点战”获得了149个热搜话题,季后赛热搜话题为149个。

基于此,新赛季CBA将继续优化品牌形象,并且此番更加贴近球迷的需求。李宁公布将于新赛季启用的中文版球衣,并且根据介绍,新赛季计划至少发布5款俱乐部配色的球鞋。为了方便球迷购买正版CBA授权商品,CBA与李宁合作,将在线下布点近70家CBAcorner,覆盖全部俱乐部所在城市;在线上完成天猫和腾讯体育销售渠道授权,京东和咪咕授权渠道也即将上线。

另一方面,常规赛场次也按照计划进行了增加,在2019-2020赛季46轮常规赛场次的基础上,新赛季CBA的常规赛场次增至56轮,常规赛采用组内四循环和不同组间双循环的比赛办法,常规赛分为4个阶段进行。

根据2019-2020赛季最终排名,CBA将20支球队以蛇形排列分为两组,每组10支球队。第1组为广东、北京、浙江、福建、广厦、山西、深圳、上海、四川、八一(待定),第2组为辽宁、新疆、北控、青岛、山东、吉林、南京、江苏、广州龙狮、天津。

更重要的是,目前仅第1阶段确定采用赛制会方式,根据CBA官方声明,后续阶段的比赛,将根据疫情防控形势变化和国家相关政策要求,决定是否转为主客场制,也就是说球迷存在新赛季到现场观看CBA的可能性。

这个没有林书豪,易建联、丁彦雨航等名将归期未定的赛季,星味不免显得有些黯淡。新赛季是姚主席接手联盟的第4年,是CBA2.0时代的第2年,CBA是否走在了正确的改革道路上,大家需要从“西施故里”诸暨出发,找寻答案。

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