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生活越苦,甜宠剧越香?

文娱价值官 · 2020-10-18
甜宠剧方法论

编者按:本文来自微信公众号“文娱价值官”(ID:wenyujiazhiguan),作者:文娱价值官,36氪经授权发布。

撰 文丨陈桐

编 辑丨奈奈

生活实苦,嗑剧则甜!

《半是蜜糖半是伤》、《我,喜欢你》给大家投喂的蜜糖甜度仍在,《将军家的小娘子》、《少主且慢行3》、《亲爱的麻洋街》、《暗恋·橘生淮南》、《明月曾照江东寒》、《甜了青梅配竹马》等一大波甜宠剧四季度又将陆续开播,将发糖继续到底。

凭借特有的题材优势,靠着“不撩到底死不休”的剧情设置,甜宠剧让无数姨母心观众欲罢不能,占据着越来越高的市场份额。对长期处于高压的生活状态,紧绷的精神世界中的80、90后而言,甜宠剧的纾解和治愈作用是明显的。

日子很苦,张嘴吃糖。甜宠剧虽甜,但那真的是爱情吗?

换个姿势发糖

无独有偶,近期同期开播的两部甜宠剧《半是蜜糖半是伤》、《我,喜欢你》口碑都不错,豆瓣评分都在7.0分以上,在观众一遍遍被霸道总裁和灰姑娘的故事击中内心,不厌其烦跟着一对对CP吃糖的时候,稍微换一下演员、改一下背景,同样的套路依然有着旺盛的生命力。

不过,这两部剧在大结构遵循套路的同时,在很多细节方面,还是有一定的创新,于小切口处给观众带来了新意。

《我,喜欢你》讲的是毒舌的吃货总裁路晋与女厨师顾胜男,在美食与爱的双重魔力下最终相爱,收获美满幸福的故事。虽然依旧是“霸道总裁爱上我”的套路,但顾胜男和路晋之间的故事,除了甜甜甜,更多的是反传统和爆笑。

总裁路晋虽然霸道,可是他却柔软细腻,在小厨娘的感化下,从一个有点龟毛傲娇的总裁,变成了温暖细腻的大暖男成熟稳重的暖大叔。路晋这个角色吸引人的不光只是霸道总裁,他是一个有温度的人,而非一个纸片人般的存在。

路晋的各种“装”,以及被戳破后的窘迫、羞恼,酒店装醉那场对手戏,路晋的慌乱和夸张,让这个角色落地了,让普通人也有代入感。比起以往冷冰冰、假大空式的工具人总裁,路晋虽然没有跳出以往的人设套路,但性格有了层次感和烟火气。而顾胜男,也在霸道总裁的影响下,从大大咧咧的姑娘变成了成熟稳重的好厨师。

霸道总裁不再油腻,灰姑娘不再一无是处,《我,喜欢你》虽然没有完全跳出甜宠剧的套路,但在人设与情节的细微处进行了改进与创新,给观众呈现了在笑闹中相互影响、相互成就这样一种比较理想的爱情模式,一定程度上中和了甜宠剧的悬浮感。

比起7.0分的《我,喜欢你》,7.4分的《半是蜜糖半是伤》在这方面做得更好,同样是喜剧因素贯穿整剧,同样是老梗老套路,但因为人设更加讨喜,加上台词好、演技好,在嗑惯了各种甜度惊人的同类剧之后,观众依然能从这部剧中找到新颖之处。

《蜜糖》是一部典型而又难得的甜宠剧。典型在于剧情轻松、框架常平。难得在于女主不无脑,配角不恶毒。男主袁帅天降式竹马,猫系男友,贱萌如狗。三十不到,风华正茂,毒舌傲娇。女主江君投行新秀,不傻,不白,但非常甜。青梅竹马的同学,时隔十年之后再次相遇,开始了一段进击的媳妇改造大男子主义控制欲强的直男的故事。整部剧背景悬浮但情感真实,好像一部恋爱宝典,没有混乱的男女关系,其精神内核涤荡掉了臭气,留下的是幽兰的清香。

很多甜宠剧往往什么都想要,它们现实得不彻底,又像隔了张纸的梦幻,让人隔阂,《蜜糖》则很神奇地有套自己完整的价值观,很真挚地邀请你去感受它搭建的世界,苏、爽、甜:努力了有回报,释放善意也会获得善意,恋人之间的有效沟通能慢慢改变对方,三观正,健康又美好。

跟着CP嗑糖,真香!

严谨来说,以“甜宠”作为电视剧或者网剧的一种题材划分并不准确,多数都可以划分到青春校园剧和都市爱情剧的范畴。因此,“甜宠剧”更像是传统的都市青春剧或者浪漫爱情剧衍生出的一个分支。

这两年,甜宠剧数量越来越多,不少播放量和流量相当不错,究其原因,主要还是“甜宠”风契合了观众当下主流核心的需求。甜宠剧顾名思义就是主打“甜宠”,和一般的言情剧、宫斗剧、都市剧相比,其最大特点就是“无虐”,在该类剧中,找不到婆媳矛盾、闺蜜撕逼、尔虞我诈、小三上位等国产剧司空见惯的桥段,剧中其他人物基本上都是男女主感情升温的助攻,整体基调欢快清新。

从艺术层面而言,这样淡化矛盾、规避现实,平淡舒缓的甜蜜纯净,看似不太符合现代剧的创作规律,但却精准击中了当下都市年轻人借此减压、暂时逃避现实的情感需求。

无论路晋顾胜男、袁帅江君还是江辰陈小希、曲小檀墨连城,甜宠剧的男主女主基本都是相爱相杀、性格互补,简单直白的剧情走向、明艳清新的感情发展给观众制造了最轻松的观剧体验,不费脑、不虐心。

当“996”成为很多都市青年生活的日常,当人到中年的80后,步入社会的90后逐渐褪去青涩,主动或被迫去承受更多的家庭责任和工作重压,头上顶着房贷车贷卡债,每天忙忙碌碌,却永远摆不平工作里遇到的种种意外时,生活中“甜”的成分就会越来越少了,通过追剧补“糖”可能是成本最低的减压方式了。

正因为可以让观众短暂逃离现实,甜宠剧一直以来饱受“无脑、悬浮、太假”的指责,在价值官看来,扎根生活、回应现实的现代剧当然应该成为国产剧创作的主流,但艺术创作也要追求百花齐放,在法律、政策允许的范围内,尽可能满足不同群体的观剧需求。严谨的历史剧、现实剧,轻松的偶像剧、都市剧可以共存,百花齐放,好剧纷呈,对于观众和电视剧行业而言,其实都有好处。

从市场层面而言,需求当然会促进生产,同时,在政策和资本的双重压力下,甜宠剧也有天然的制作优势,低成本,高回报,风险相对较小。

多数甜宠剧都改编自人气种甜文,改编难度低,只要忠实还原原著,就能将数量不少的文粉变剧粉。颜值出众的新人主演、密集派糖的剧情,在社交媒体上都是自带流量的话题,非常有利于宣发。此外,新人演员片酬低、配合度高,拍摄档期容易控制,场景简单,拍摄期间几乎没有大型转场,拍摄难度不大;制作上也不追求大场面的感官刺激,后期制作较为简单,这些特点让甜宠剧的投资成本大大降低,很受制片方欢迎。

尽管成本较低,但甜宠剧市场反馈相当不错,《半是蜜糖半是伤》、《我,喜欢你》豆瓣评分超越了今年八成国产剧,剧情和主角收获多条热搜,口碑和流量都超过预期,更早的甜宠剧《致我们暖暖的小时光》更是创下点击量破21亿的成绩,因此,无论对观众还是制片方而言,甜宠剧都称得上“真香”。

“糖分”太高怎么办?

当然,当同一种剧数量越来越多、市场越来越追捧、资本越来越青睐的时候,距离饱和与扑街就不远了。

价值官在前面也提到,虽然今年开播的新剧五花八门,在基本上都遵循了一个基本原则:“微创新”与大方向上坚守固定套路,这样成熟的流水线式创作方式固然可以压缩成本、降低风险,但随着同质化作品的增多,甜宠剧的市场会加速饱和,将很快触及发展的天花板。

因此,甜宠剧要想进一步拓展市场,接下来的关键是在创作的过程中做到差异化和控制“糖分”。

当一波又一波的甜宠剧接连席卷市场之后,大众的审美天花板已经清晰可见,接下来,国产甜宠剧创作,如果依然局限于小切口层面的一些“微创新”,则很难再吸引观众和市场的注意力,跳脱套路,拓展更多种爱情模式,才能延续这一题材的生命力。

事实上,韩剧已经为甜宠剧的创新提供了一些方向与思路,在坚守“甜宠”风格的基础上,韩剧让甜宠剧与更多题材实现了深度融合,未来甜宠剧完全可以跳出“霸道总裁和灰姑娘”这一框架,探索甜宠+医疗、甜宠+悬疑、甜宠+职场、甜宠+探案等多种风格与题材的融合,在保证基调轻松、欢快、治愈的同时,让甜宠剧的呈现方式更加多元,这也有助于吸引更多男性观众。

在控制“糖分”方面,甜宠剧也要保持足够的克制,并不是越甜越好,“糖分”太高很容易“腻”死个人。过分追求甜度会让甜宠剧的创作走入一个死胡同,为了甜而甜,影视作品背后的逻辑、三观等,越来越经不起仔细推敲。即使甜宠剧相比其他题材可以适当悬浮夸张,但如果对现实的规避和美化,人物设置的套路扁平,情节的寡淡弱化走入另一个极端,还是会让观众产生厌倦感。

结语:随着竞争的加剧,精品化制作、差异化创作未来将越来越关键,凭借规模化、多元化、精细化的内容,甜宠剧不仅能够获得越来越多年轻用户的关注,源源不断催生爆款,也必将为国产剧市场激发更多活力。

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