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元气森林更新Logo:取消日语“気”,更换为汉字“气”

互联网新风口 · 2020-10-16
元气森林在最近升级了品牌Logo,将其中的日语“気”字变为汉字“气”。

元气森林在最近升级了品牌Logo

元气森林在最近升级了品牌Logo,将其中的日语“気”字变为汉字“气”。这是成立以来,元气森林Logo文字内容首次发生变化。

目前元气森林官网已启用新Logo,从官网主标识到产品宣传海报都换成了汉字“气”。产品包装上,苏打气泡水还在用“気”字,乳茶产品包装目前元气森林和元気森林并存。各产品宣传海报则同步进行了更新,包括气泡水、乳茶、燃茶、果汁气泡水、健美轻茶、外星人能量饮料等。

据了解,“気”是目前日语中的常见用法,“日本国株式会社元気森林”监制的包装标注,一度让一些消费者误以为元气森林是日本品牌。

界面新闻从元气森林方面了解,新Logo会陆续应用到所有产品线中。但原来的日语“気”仍会作为商标进行保留。

公开资料显示,元气森林成立于2016年,旗下产品覆盖全国30多个省市区,并出口美国、新西兰、新加坡等海外市场。

今年7月,消息称元气森林即将完成新一轮融资,投后估值约20亿美元,红杉中国和元生资本入局,部分老股东跟投。而在2019年,行业流传元气森林以40亿元估值获得龙湖资本领投、高榕资本、黑蚁资本等资本的投资。

主编点评:作为新饮品领域头号玩家之一,元气森林需要适应新的市场需求。此前,元气森林主打日系风格和宣传,瞄准部分年轻人对二次元、日系文化的追求。如今市场竞争加剧,元气森林需要拓展更多元的用户圈层,抢占更多市场份额。

饮品赛道,资本投资热度高涨,市场竞争也随之加剧。近日,国内规模最大的连锁茶饮品牌蜜雪冰城被传将完成新一轮上市前融资,估值高达200亿。不久前,新茶饮代表喜茶和奈雪的茶也传出谋求上市消息……


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