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罗永浩难逃“手机命”

锋科技 · 2020-10-16
老罗又上了一次热搜

编者按:本文来自微信公众号“锋科技”(ID:feng_keji),作者:锋科技,编辑:Witkey,36氪经授权发布。

数码爱好者恐怕怎么也想不到,在新机踊跃而出的十月份,数码圈的热度中心曾有几天却不是各大厂商的旗舰机,而是一个配件和一个人:小米“突然”发布的降噪耳机Air 2 Pro,以及本应沉迷于直播带货的罗永浩。

几天前,有网友发现在深圳华强北的现代之窗商业广场上,展示窗贴出了罗永浩的大幅照片,上面写着“I AM BACK”的标语,并附上了10月14日的发布会日期。耐人寻味的是,老罗在回复网友评论时,承认了此举的真实性,这一句简单的回复,让老罗在四月份直播首秀之后,再一次成为了十月数码圈的热门。

罗永浩真的要重回手机圈了?

01 发布的究竟是什么?

虽然在发布会几天前,老罗的消息传遍了整个网络,但还没等吃瓜群众充分发散思维的时候。就已经有关联对象迫不及待地找上门,回收宝在12日的微博中表示,14日将“和罗老师一起超越苹果”。考虑到广告一开始的投放地点(华强北),加上“旧机”等描述词,回收平台是一个意料之外,情理之中的选项。

其实小雷在此前也引用过不少关于回收平台的文章,从它们的回收数据中可以看出,苹果系列的机型由于销路高、产业成熟,历来是最稳妥的回收选项。而老罗作为时常向苹果“致敬”的人物,自然会被回收平台纳入考量,成为“最佳代言人”。

而且从热度和难易度上考虑,老罗都是苹果相关话题的唯一人选:其他竞争对手并没有与苹果做如此深刻的绑定,并且老罗自带的热度不亚于手机圈任何一位知名人士;作为一名“带货CEO”,老罗恐怕不会放弃任何一个合法赚钱的机会,综上,回收平台和老罗的这次合作,是一笔双赢且很有性价比的交易。

在14日当天12点,刚经过苹果发布会洗礼的数码圈终于等来了老罗的“惊喜“,但那与其叫做发布会,不如称之为“带货短视频”。旧机发布会全长仅有七分钟,老罗只是简短宣布了自己与转转回收平台的合作计划。虽然在举手投足上,依然能看到当年那个自信的CEO,但发布会已经简陋了不少。

虽然初期转转的营销确实出色,但这场发布会恐怕没有达到预期:转转的营销做了五天左右,在瞬息万变的十月,老罗的热度注定不会支撑太久,从发布会之后评论寥寥的情况来看也是如此。而且对于那些期待老罗藉由这次“旧机发布会”以此回到手机产业的锤粉来说,他们恐怕不能更失望了。

02 淡出手机圈的老罗

虽然在老罗的微博介绍上,他依然是锤子科技的CEO,日常微博也都是用坚果手机发送。但锤子科技的主要团队已经在去年年初加入了字节跳动,并在去年十月份发布了坚果的后续机型Pro 3,作为前团队领导人,老罗却并没有到场。在相关机型的预热中,我们也看不到老罗的身影。

在老罗的直播间,我们也能明显地看到他对于手机行业的生疏:在首次直播中,与罗永浩合作带货小米10的小米中国区总裁卢伟冰就调侃道,老罗对于当今智能手机的发展应该“补补课了”,在后来与一加CEO刘作虎举行的对谈中,老罗也并没有过多提及技术方面的问题。

虽然老罗在首场直播前表示,自己依然会给那些新奇有趣的电子产品带货。但从现在来看,老罗的带货主要品类依然和其他主播没有本质区别。在坚果Pro 3前,彼时发言甚少的老罗也跳出了说了句“我不会买”。不管老罗是怎么想的,他这一年间都是彻底的数码圈局外人。

如今,老罗似乎已经褪去了企业家这一层身份,他已经成为了一位初出茅庐的脱口秀演员和抖音力捧的“带货一哥”,在9月份的《脱口秀大会》上他表示,自己欠下的6亿债务已经还完了4亿,剩下的将会在未来一年还清。从老罗的直播状态来看,他正在享受着直播带货带来的快乐。

对于一度成为“老赖”的普通人而言,这个结果已经是最好的了,但看似沉迷带货的老罗依然没有忘记失败的滋味。在几天前《人物》杂志发表对老罗的专访后,老罗随即转发并“澄清”:除非我自己官宣,否则什么都没有结束,这恐怕意味着今后的老罗还将赋予锤子科技一种新的身份。

当然对于老罗来说,他回到手机圈的难度并不高,小米、黑鲨、京东等高管依然与老罗保持着一些联系。Smartisan OS、坚果Pro 1的成功也有目共睹,甚至在《人物》的专访文章中,我们可以看到之前饱受嘲讽的TNT,竟然成为了字节跳动收编锤子团队的重要理由,老罗行事风格虽然偏激,但其产品眼光还得到了客观证明。

不过老罗想不想回,又是另一个问题。

03 老罗的妥协和倔强

虽然老罗之前也声称“自己不会带一辈子的货”,但目前来看,带货主播依然是老罗创业生涯中在同行业达到的最高成就。从之前的历史记录来看,老罗并不是一个善于急流勇退的人,他一定要尝遍行业的酸甜苦辣。

我们当然可以说“老罗变了”,但谁又能否认老罗之前创业的种种艰难?在数码领域,老罗下了人生中最大的一次赌注,最终也几乎失去了所有,虽然老罗的负债状况依然不够乐观,但他也确实用了相对体面的方式去解决它(虽然细细深究,你还是发现有一些不体面)。

作为一名不是罗粉、亦非锤粉的路人,小雷也希望老罗能够走完中年人的最后一章——诚实面对自己、努力面对生活、然后重新出发。

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