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短视频里豪宅炫富到了什么程度?

未来可栖 · 2020-10-15
这房子,只要1.5个亿,便宜!

来自B站

在一个直播豪宅的短视频中,屏幕上铺满了几百条弹幕,有人会打出“低于五亿都不考虑”、“去过,已买”等对话。

这类难以在现实生活中遇到的对白,拿起手机在B站、抖音或者快手打开标题为豪宅的短视频,几乎都能听到。

相比最近比较热的上海“拼单名媛”,这样的方式既不用花钱“入会”、团酒店和丝袜,又可以看遍天下豪宅,在虚拟世界里毫不吝啬地释放自尊心。

所以,在短视频平台上看美女、刷爆笑剧、看豪宅就成为很多人的标配夜生活。

据统计,目前B站的豪宅频道有2.3万条原创视频,且数量还在不断攀升,随便一个时段打开百万点击量的豪宅视频,同时段都有几十、上百个小伙伴正在观看。

他们还很乐意评论、分享。抖音里带有“豪宅” 标签视频播放次数早已超过34亿。据相关机构统计,豪宅视频点赞数超过房产类其他标签,排名第一。

就像高端酒店的江景套房是“名媛们”的打卡地一样,豪宅短视频逐渐在成为“富豪们”的签到处。

来自今日网红

01

“去朋友家230平米的豪宅,她当场送我爱马仕”

“1.5亿中式豪宅,花园占地一亩地是什么神仙体验?“

 ”在汤臣一品我2亿豪宅的邻居过着什么生活?“

从上海俯瞰整个外滩的陆家嘴高层,到苏州占地五亩的私家中式园林。从北京故宫博物院隔壁的别墅,到网红巴洛克式的迷宫般大宅。你想得到的,想不到的豪宅,短视频里全都有。

这些点击量靠前的视频,几乎无一例外都有一个冲击力巨强的标题。房价的尾数是数不清的0,直击你的眼球和钱包。

自带炫富、猎奇属性的豪宅短视频中,探房带看、网红日常以及土味剧情占据了大多数内容。

B站上的豪宅短视频

短视频讲究的就是一秒代入感,探房带看类早不是中介或销售在案场一板一眼地介绍样板间,那样是吸引不来流量的,否则就被右手拇指无情地划过。酷炫的高空俯拍镜头、闪花眼的快剪辑、干脆利落的文案配合动次打次的背景音乐,在刻意渲染氛围的蒙太奇镜头中,不经意间就把豪宅的“壕”气推向高潮。

西装笔挺的带看人大多也有着自己的人设,冷酷、搞笑、性感、多才……总之得占一条。但最主要的气质还是稳重大气镇定自若,甭管看多贵的房子每次带看都像回自己家一样,没有毕恭毕敬的“递华子”气质,而是一副“哥带你去见世面”的霸气。

02

说带你看豪宅,里面自然不是空架子。湖边必有私家码头,院子里的无边泳池便是自家网红打卡地,视野则是江景湖景夜景任你看。

来自某豪宅短视频

家居设计动辄80平方巨幕落地窗、70万的意大利沙发、50万的施华洛世奇水晶吊灯、40万的牛牌餐桌、26米重两吨的吊灯,连地毯都是劳斯莱斯幻影同款。

来自某豪宅短视频

这一连串的内容在几分钟,甚至几十秒的视频里一个房间+一个房间的暴击砸下来之后,评论区的词汇量会很快“见底”,只剩下“保姆房呢?我只想看我的房间。”

B站上不仅有探房带看的视频,甚至还有了博主做出了看”探房视频”的视频,就这样的“二手视频”也有一两万的播放量。

在短视频里看这类豪宅像是在看旅游体验片,或者是时尚杂志在介绍名牌包。你知道这是达不到的诗和远方,但还是会目不转睛地看完,并且反手给有钱人的枯燥生活发自内心地点上一个赞。

某豪宅短视频

和探房带看的专业相比,网红日常以及土味剧情炫富是另外一种情景剧。短视频里,有钱人不仅长得好看,还比你努力,人均名校毕业海归精英,买几百万的房子跟买菜一样。

“为了一套茶具,买了两套别墅”、 “离开他,我这全是豪宅任你挑。”、“广东包租公收租到纽约”,甚至都不需要有真正的房子出现,一台POS机、手里一把钥匙,就完成了上下几千万的交易。

来自抖音

到底是真有钱还是假炫富,网友们个个练出了火眼金睛。住五千万的房子却在卖两三百块钱微商产品的网红不在少数,毕竟炫富素材淘宝一元就能买到。有些视频里的豪宅图片都让人怀疑是从电影素材里面剪的。

尽管如此,抖音上的最新视频“家住420平带有篮球场的别墅是什么样的体验”的点赞量还是突破了7万。

来自抖音

03

“有流量就能带货”,这条电商准则在豪宅短视频里则是另外一个故事。

前段时间,中介力哥带看豪宅视频被顶上热搜,抖音上收获超94万赞,播放量超321亿次。这些数据和流量,足以让一个默默无闻的普通人成为小网红。

然而中介力哥在接受媒体采访时称,走红只是意外,反而让他更难卖房了,半个月也没卖出去一套房。

毕竟,在短视频上看房与到现场买房的距离还有着至少1000个意外。距离、价格、市场、资金……个个都称得上是无法成交的“致命因素”。

当然,最为致命的因素还是“没钱”,毕竟魔都的名媛们都在拼团租包了。

曾经的流量百亿也只是昙花一现,如今力哥发布的视频点赞量又回落到一两百左右。然而探房带看的博主们却是做得风生水起,他们有着更为专业摄像和后期制作团队,讲述豪宅时引经据典和宏大叙事信手拈来。

业务模式也不局限于自身卖房,通常是走网红模式,打造个人IP后拓展业务线。如B站博主“小艾大叔”推出了“艾说系列”延伸到了奢侈品条线。

“买不起,还不能看看吗。”是大多数乐此不疲在短视频里看豪宅的观者心理。

实际上,在短视频兴起前,这些豪宅确实看都看不到。在北京市场上,预约看一次三千万级以上的豪宅,需要的“验资证明”起步门槛在“户头百万”以上,甚至高达千万。银行卡里没有这么多钱,站在你对面的只可能是售楼处的保安。

而豪宅短视频拉低了这一门槛,让更多人窥视到有钱人的生活一角,看到了更好的生活是什么样子,更给了一个合理做梦的机会。第一视角让你在出租房里吃着外卖就能看一圈上亿元别墅,听着视频话术里的“您家”、“您的客厅”,宛如这金碧辉煌就是自己的家。

B站弹幕

连续看几天上亿元的豪宅,就开始嫌弃比弗利山庄,几百万也配叫豪宅?边看还能边点评吐槽,“这房子也不咋样,怪不得才六千万。”

这种现象可以称作:视觉白嫖。

但猎奇是人之本性。想象都想象不到的东西,能不好奇吗?

到底什么人宁愿酸成柠檬精还是在看?从B站弹幕最多的视频里可见一斑。当带看人在带有罗马许愿池的下沉式欧洲花园扔下一枚硬币时,屏幕瞬间被”高考必胜“、”考研成功“、”找个女朋友“的许愿弹幕填满。

B站弹幕

短视频的主要用户无疑是被后浪占据,但后浪早晚会成为前浪的那一天。虽然他们戏称豪宅视频是“做梦的素材”。

然而,梦还是要做的,万一成真了呢。即使实现不了,咱好歹也是见过世面的人了。

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