苹果本周发布会或是“多年来最重要”,预计年出货量可达2.2亿部

36氪的朋友们 · 2020-10-12
摩根士丹利报告称,预计今年秋季的iPhone发布会将是多年来最重要的一次新品发布活动。

编者按:本文来自腾讯科技,审校:金鹿,36氪经授权发布。

美国当地时间10月13日,苹果将举办2020年秋季新品发布会,届时最新版旗舰iPhone将首次亮相。在大多数年份,苹果会在9月份发布iPhone,之后不久就会开始销售。但今年不同,苹果9月份只发布了新款智能手表Apple Watch,并将iPhone的发布时间推迟到了10月份。这一延迟是受新冠肺炎疫情影响所致,这场健康危机重创了电子产品制造行业,迫使大多数苹果员工在家工作。

不过,今年的iPhone发布会意义重大。预计这将包括自2017年苹果发布具有面部识别功能iPhone X以来,对其智能手机首次重大外观重新设计。今年的机型将采用类似iPad的边缘,侧面更平坦,而目前的iPhone侧面稍显弯曲。预计苹果今年将发布四款不同的iPhone,屏幕尺寸和价格都不同,设备种类比过去多得多。最后,至少有些新款iPhone将支持5G网络,这代表着更快的下载速度。不过5G网络在美国还没有完全建成,这可能会让许多用户感到失望。

苹果上次对iPhone做出如此大的改变还是在2014年,当时iPhone 6推出了更大的屏幕和两种不同的尺寸。这引发了一个重要的升级周期,即所谓的“超级周期”。在随后的四个季度里,iPhone的销量超过了2.31亿部。苹果这个年度销量纪录保持了好几年,直到该公司在2018年停止报告销量。

因此,今年的变化让投资者和分析师预测,苹果将再次经历一个巨大的升级周期,这将使苹果成为一家市值更高的公司。摩根士丹利(Morgan Stanley)分析师凯蒂·休伯蒂(Katy Huberty)在最新的报告中写道:“我们预计今年秋季的iPhone发布会将是多年来最重要的一次新品发布活动。”根据摩根士丹利的模型,她预计苹果在2021财年的iPhone出货量将达到2.2亿部左右,这一数字意味着同比增长22%。

以下是13日苹果可能发布的新产品

四款iPhone,包括全新iPhone Mini

摩根士丹利分析师预计,苹果今年将推出4款新iPhone备,包括:

——搭载5.4英寸OLED屏幕的iPhone 12 Mini,这将是苹果自2017年首次推出全面屏版本(边缘没有空白)以来最小的iPhone,很可能与iPhone 6的大小相同;

——搭载6.1英寸OLED屏幕的iPhone 12(标准版),与当前苹果出售的手机尺寸相同;

——搭载6.1英寸OLED屏幕的iPhone 12 Pro,规格更高;

——搭载6.7英寸OLED屏幕的iPhone 12 Pro Max,这将是有史以来iPhone采用的最大屏幕,此前的iPhone 11 Pro Max最大屏幕为6.5英寸。

摩根士丹利的预期是基于苹果在中国的制造商供应链提供的信息。这意味着,由加州苹果产品营销部门控制的这些产品实际名称可能最终会有所不同。四款机型将让苹果手机阵容大幅扩张,既有更小的新选择,也有更大的高端选择,给消费者更多的选择,并可能刺激人们升级。预计这款手机在视觉上将与过去几年的机型有所不同,这给了用户另一个升级的理由。

今年春季,苹果发布了一款售价399美元、搭载4.7英寸屏幕、配备指纹传感器的iPhone,即第二代iPhone SE,预计在周二发布会后,这款手机仍将是最便宜的iPhone。休伯蒂写道:“这4款新机型将与2020年春季发布的第二代iPhone SE一起,组成苹果有史以来最完整的新iPhone阵容。”

目前,苹果热销的机型包括售价699美元搭载6.1英寸屏幕的iPhone 11、售价999美元搭载5.8英寸屏幕的iPhone 11 Pro以及售价1099美元搭载6.5英寸屏幕的iPhone 11 Pro Max。苹果可能会继续销售这些机型,但通常情况下,该公司会将去年的机型降价100美元,并将它们保留在零售店货架上。

与众不同的5G

苹果2020年秋季发布活动的口号是“高速”,指的是5G手机承诺提供的更快蜂窝网络速度。投资者和分析人士多年来一直希望,5G版iPhone将代表着一次重大升级,不仅对苹果这样的手机制造商,而且对高通这样的芯片制造商,以及在5G上下了很大赌注的Verizon和T-Mobile等运营商来说都是如此。

但许多行业领袖对此持谨慎态度。例如,AT&T首席执行官杰夫·麦克尔弗雷什(Jeff McElfresh)在9月份接受采访时表示,他不相信这会是一次“重大事件”。

有些影响可能会被钝化,因为5G有三个不同种类。最大的速度跃升将来自5G的变化,有时被称为毫米波或超宽带。但在美国,毫米波只在某些市场上可以买到,而且对它的传输距离有限制。虽然运营商的扩张迅速,但新款iPhone可能只能在少数地区发挥全部潜力。AT&T和T-Mobile目前都声称建成了“全国性的5G网络”,但使用的是所谓的低频段网络,其速度更接近目前的第四代LTE网络。这可能会让一直在寻找巨大改善的消费者感到沮丧。

然后是中频5G,它确实承诺速度更快,覆盖范围更广,但仍在建设中。T-Mobile今年夏天表示,希望“在未来几年”建立中频网络。风险投资公司Loup Ventures创始人吉恩·蒙斯特(Gene Munster)在9月份时称:“并不是所有的5G都是相同的,这导致运营商在5G性能和部署方面产生了营销噪音。最终,消费者和企业都无法确定5G转型的时间。”

消费者要到13日才能知道苹果是否会在其所有手机上支持所有这三个版本的5G网络,或者是否会根据哪些国家拥有最发达的5G网络,提供在不同地区销售的不同机型。

上市将比往年稍晚

苹果首席财务官卢卡·马埃斯特里(Luca Maestri)今年夏天表示,预计今年新款iPhone将比传统的9月份发布时间表晚“几周”开始销售。有些机型将在发布活动结束后不久即开始销售,而另一些型号则需要更长的时间才能上架,这很可能是因为在全球疫情爆发期间,设计和制造数千万台设备面临挑战。去年,苹果发布会和首批iPhone上市相隔10天。

德意志银行(Deutsche Bank)分析师杰里尔·王(Jeriel Ong)在报告中写道:“由于苹果通常会在发布活动期间宣布上市日期,因此iPhone具体什么时候开售,在某种程度上仍然是个谜。”时机对投资者来说很重要,因为苹果的第一财季已经于9月27日开始。在过去的几年里,许多新的iPhone机型在整个第一财季都在销售,但今年这是不可能的。

新款iPhone在该季度的销售周数可能会影响苹果在关键假日季的表现,因为世界各地的人们都会购买iPhone和其他产品作为节日礼物。iPhone的发布和上市时机也可以暗示哪些机型可能供不应求,投资者密切关注这一点,试图预测本季度的平均售价,这会影响苹果营收。

杰里尔·王写道:“我们还注意到,某些机型可能会受到更多的单位体积限制,或者新iPhone的发布可能会像过去几年一样错开,尽管这种可能性似乎正在消退,因为我们最近听到的关于进一步推迟的可能性较少。”

还有一件事

苹果发布会的邀请函暗示,这场活动将持续两个小时,这意味着高管们讨论手机的时间十分充分。过去,在推出一个全新的产品类别之前,该公司喜欢在活动结束时以“还有一件事”吸引观众注意力。

今年,苹果很可能发布更多音频产品。知名苹果分析师 郭明錤今年早些时候预测,苹果正在研发无线包耳式耳机,这款耳机将采用苹果自己的品牌(而不是Beats),以及一款更小、更便宜的HomePod智能音箱,目前的版本售价为299美元。新款耳机可能会吸引那些对苹果当前入耳式耳机AirPods感到厌烦,但希望与iPhone更紧密无线集成的买家。

更便宜的HomePod将使这一产品类别与亚马逊的Alexa智能音箱相比更具竞争力,后者的价格往往不到100美元。本月早些时候,苹果停止在其在线商店销售第三方耳机和音箱,这与过去几年该公司在推出新产品之前采取的举措如出一辙。

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