看不懂吧,骂了一年抄袭的《原神》还是火了

刺猬公社 · 2020-10-10
是什么让《原神》成为了“从未想到的年度最佳游戏竞争者”?

编者按:本文来自微信公众号“刺猬公社”(ID:ciweigongshe),作者:陈彬,编辑:杨晶,36氪经授权发布。

《原神》还是火了。

自2019年首次发布宣传视频后,这款开放世界冒险游戏便广受瞩目与争议:惊艳的美术表现以及开放世界玩法,在全球独树一帜;但部分游戏机制、动作等内容,又与经典Switch游戏《塞尔达传说:荒野之息》较为相似,抄袭指责之声不绝于耳,更被取了一个“还原神作”的外号。

国庆前夕,开放商米哈游正式向全球市场推出了《原神》。在这之前,该游戏预约玩家数已经达到了2000万人,其中500万来自海外市场。

图源自微博“PlayStation中国”

这家成立于2012年的年轻游戏公司,对《原神》有极大的“野心”。

除了移动端设备外,《原神》还同时登陆了PC以及PS4两大平台,未来还将登陆任天堂Switch,玩家可以同时在手机、电脑以及游戏主机上体验这款游戏。这番隆重的架势,在国内游戏圈也属罕见。

从目前的结果来看,《原神》并没有让米哈游失望。

“红黑”《原神》

游戏上线第一周,《原神》在移动端的单周全球收入已经超过了此前最成功的出海游戏《PUBG Mobile(绝地求生手游)》。

数据机构App Annie统计称,《原神》上线一周,光移动端的全球下载量就已突破了2300万。而据数据机构Sensor Tower统计,《原神》在App Store以及Google Play上的流水已经达到了6000万美元,在全球排名第二,仅次于国民级手游《王者荣耀》的6400万美元。

图源自SensorTower

这其中,只有58%的收入来自国内市场,日本和美国分列第二、第三。而这份统计尚未包括国内安卓平台,以及全球PC、PS4平台的收入。

App Annie的分析师在接受外媒采访时表示,《原神》上线之初能在美国市场取得这样的成绩堪称“奇迹”。在此之前,只有高认知度IP背书的手机游戏,才能迅速取得如此大的成功,例如《宝可梦GO》以及《PUBG Mobile》。

在国内,《原神》市场表现强劲,得到了一些大主播的认可和“自来水”。

前电竞选手、知名游戏主播PDD近期经常在直播中玩《原神》。直播观众质疑他是否收了代言费,他澄清自己与米哈游没有任何合作。他还透露斗鱼平台不让他直播《原神》,播了也不算直播时长,理由是这款游戏仍在推广期,并不算正式的直播项目。

直播《原神》的PDD

不过,在国内社交媒体上,《原神》的口碑似乎与成功的市场表现形成了巨大割裂。

在游戏社区taptap上,《原神》稳居热玩榜第一名,但评分只有4.8/10分。除了之前的抄袭争议外,“福利少”“出货率低”成为了遭致恶评的主要诱因。

作为一款通过抽卡获取角色的游戏,《原神》在开测之初并没有送出过多的抽卡道具,游戏中获取资源进度也较慢。最高级别的五星物品(角色和武器)获得率是0.6%,90连抽才能保底获得,许多人在玩了几天之后,也没收集到一个五星角色,让玩家直呼“忍不了”。

尽管目前游戏中赠送的角色,已经足够供玩家们正常游戏,并不存在“不花钱就卡关”的情况,但在以“福利多”为卖点的抽卡游戏遍地走的时代,《原神》的“抠”让很多玩家无法接受。

图截自TapTap

与此同时,《原神》也因“禁字”和反外挂风波,在海外市场遭受了一定争议。

前者由于《原神》的海外版在推出时,沿用了与国内版相同的敏感词屏蔽机制,再加上其中国游戏的身份,被一些极端玩家攻击“限制言论自由”。后者是因为PC版《原神》的反外挂工具在游戏关闭后,仍继续运行获取数据,被质疑为“间谍软件”。“负面”爆出后,米哈游紧急修复了反外挂工具的问题,并向玩家道歉。

“所幸”的是,目前这些争议似乎还没有对《原神》产生直接影响。亮眼的数据之外,海外游戏媒体“Inverse”更是对《原神》给出了9/10分的赞誉,将其称为“从未想到的年度最佳游戏竞争者”。

图截自Inverse

《原神》为什么能火?

App Annie的分析师以及其他一些海外媒体均认为,《原神》的游戏设计是其发布之初成功的关键原因。

其设计体现在两方面,一是《原神》在国内常见的免费游玩、抽卡付费的基础上,提供了拥有独特美术风格的开放世界玩法,二是提供了接近3A级大作的强大画面表现。

“开放世界”是近几年全球游戏圈讨论最多的一个词,伴随着《塞尔达传说:荒野之息》的风靡而被更多玩家所认知。它与传统的线性流程机制相对应,在后者类型的游戏中,玩家通常会按照开发者设计好的任务路线行进,体验一个完整的故事,如同电影一般拥有起点、转折、高潮和结局。

而开放世界类游戏就不同了。它通常也有一个大的主线,但开发者会提供一个更大、更自由的游戏世界,让玩家自行选择该体验什么类型的内容。

制作开放世界游戏时,“度”很重要。开发者一旦把握不好“开放”的度,很容易让玩家在游戏过程中失去目标感,因为游戏最吸引人的地方,正是实现一个个小目标后收获的正向反馈。正因为度难把握,到了今天,如《荒野之息》般成功的开放世界游戏其实并不算多。

稀缺性让全球玩家们对开放世界类游戏保持着较高的热情。《原神》在借鉴部分《荒野之息》开放世界经验的基础上,以免费的形式推出,其市场吸引力不言而喻。

《原神》中的角色/截自官网

但若《原神》只有抄袭模仿,玩家也会用脚投票,过往有着太多案例。例如在《DNF》风靡的那些年,曾有过数款几乎完全相似的模仿者。尽管这些游戏背后的公司曾不遗余力地做着各种市场宣发,玩家们到头来却并不买账。

真正让《原神》成为“原神”的,来自两方面。

一方面源于对既有开放世界玩法的改良创新。游戏中每个角色的攻击都会附带一种元素属性,共有7种,不同属性叠加在一起会产生形形色色的效果。例如使用风元素攻击带有冰元素的敌人,会触发“扩散”反应,从而对周边所有敌人都产生一次冰元素伤害。如果改用火元素,则会触发“融化”反应,将接下来攻击伤害翻倍。

《原神》的元素反应表

这一独特的“元素反应”玩法,拓宽了玩法深度,同时让《原神》在一定程度上摆脱了其他游戏的影子。

另一方面,《原神》采用了“二次元萌系画风”与“开放世界”的组合,这种组合在主机游戏领域也不常见。这一独特画风在吸引了大量玩家的同时,也催生了许多二次创作,加剧了游戏传播的长尾效应。

在推特上,独眼造型的男性角色“凯亚”意外成为走红,诞生了大批同人作品,尽管《原神》中女性角色占据多数。一位推特网友制作一段凯亚的短视频,声称这是自己的“男朋友”;一位日本的网友更是将凯亚和另一位人气男角色迪卢克放在一起,制作了一段3D舞蹈视频(MMD)。

推特网友的同人创作

除了游戏品质之外,米哈游的宣发也被认为起到了推动作用。

在国内市场,首个宣传视频的抄袭争议,已经足以让足够多玩家知道《原神》这款游戏。其他诸如“一位男子知道米哈游与索尼合作后,跑去CJ索尼展台砸PS4以示鄙视”等这类匪夷所思的新闻,也替这款游戏赚足了热度。

至于海外市场,米哈游也积累了不少宣发经验,旗下的手游《崩坏三》就曾在日本市场取得过不错的成绩。各方面条件的成熟,让《原神》初期在全球范围内的走红显得顺理成章。

《原神》的走红意味着什么?

在国内社交媒体上,许多玩家对《原神》前期的成功抱以消极态度。这一观点认为,《原神》提供了一种捷径:游戏厂商以后不必创新,只需要将经典主机游戏的模式搬到手游上,就能取得成功。但从游戏行业角度来看,一些市场分析人士认为,《原神》目前的成功,可能将带来不小影响。

App Annie的分析师就认为,《原神》证明了移动端上也能获得主机游戏般核心的体验,这让移动游戏与主机游戏两个赛道之间的距离不再那么绝对。这种模糊的距离感,或许会让未来诞生更多有趣的新事物。

在国内,一些人士就认为,《原神》初期的成功,能让国内游戏公司对开放世界手游的研发更加有信心。

从游戏开发成本而言,普通的二次元手游已有成功的商业模型,开发成本更低。而开放世界游戏的特性,要求游戏公司必须制作出足够多的内容,足够大的地图,玩家才能有自由探索选择的权利,因此开放世界游戏的研发成本也相对较高。

《原神》中的角色/截自官网

米哈游总裁刘伟曾对外透露,《原神》研发投入超过了1亿美元,而市面上一款手游大作的研发成本往往在数百万到数千万美元之间。两相对比,这就让不少游戏公司在投资开放世界游戏上态度谨慎。而《原神》的成功无疑给投资者未来的投资心理带来了某种预期和参考。

另一方面,《原神》的成功,也被市场讨论可能会影响到国内现有手游渠道的版图格局。

游戏行业中,坐拥应用商店的渠道方通常是最强势的一派。一款手机游戏在上架应用商店后,需要付给渠道方一定比例的流水分成。App Store的分成比例是30%,而国内安卓应用商店的分成比例则高达50%。

鉴于此,《原神》和莉莉丝新游《万国觉醒》放弃了华为、小米等手机自带应用商店,转而只登陆TapTap等第三方应用商店。原因是作为应用商店兼游戏社区TapTap不收一丁点儿分成,只靠广告变现,且该平台已积累了许多硬核手游玩家。

如此一来,《原神》市场表现的强劲,就让安卓应用商店的市场地位尴尬了:它们似乎没有那么必需了。

不过无论怎么“爆红”,作为一款需要长线运营的网络游戏,《原神》能否成为下一棵“游戏常青树”,还面临着许多问题,保持内容的快速更迭是最为关键的一环。

在《原神》的世界观中,共拥有7大城邦,分别供奉着七个不同属性的神明。如今的游戏中只推出了供奉“风神”的蒙德城与“岩神”的璃月港这2个城邦,进度尚未到设定的一半。而玩家达到35级之后,也缺乏足够多的新内容继续玩下去。

截自官网

此次国庆中秋的小长假,《原神》又没推出节日活动,引起了很多玩家的不满。为此,官方发文道歉,提到精力全花费在了反外挂、改BUG等维护游戏稳定性的工作上,并允诺今后每6周会更新一个大版本。

米哈游数年的研发,让《原神》走对了第一步。放眼全球,二次元与开放世界的组合都足够开创性。但米哈游若想让玩家继续流连在这个世界,必须持续拿出匹敌公测品质的游戏内容。《原神》不同于竞技游戏,所有内容被玩家消耗过一遍后往往就不再具备吸引力。

坚持,往往是最难的。是时候一起见证米哈游的研发内功到底如何了。

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