微信视频号内测原生直播、打通小商店,创作者们怎么看?

36氪的朋友们2020-10-09
视频号大概是微信内测时间最长的产品了

编者按:本文来自界面新闻,作者:徐诗琪,36氪经授权发布。

“我很看好视频号,它一定能够成长起来,但它是靠自己的内容成长起来,还是依托微信生态强行拖起来,我觉得有疑问。”

试图在抖音与快手之间争夺市场的微信视频号,近期更新频繁。

第一,视频号打通了小商店(微信原生电商产品)。视频号博主在绑定小商店后,其主页将显示小商店入口。而小商店开通门槛极低,个人用户可以一键注册开通。视频号与小商店打通后,将进一步帮助博主增强电商变现能力。

第二,朋友圈支持话题标签功能,标签也导流至视频号内容。此前,视频号已支持转发至朋友圈,仍属私域流量。而这个小小的话题标签功能,事实上是进一步开放了公域流量。

第三,视频号正内测原生直播,目前被内测到的用户数量较少。小商店已于9月底开放店铺直播功能,因此视频号博主也可以通过“视频号——小商店——店铺直播”这种形式间接导流观众看直播。

界面新闻记者联系到一位开通直播内测的用户龚铂洋,他表示,自己的视频号直播功能是在10月8日开放的,当天他便尝试了一次。“从体验效果来看,开播非常方便,甚至某种意义来说,这是最方便的个人直播工具。从收看端来说,画质、音质都非常不错,完全可以满足日常直播的需要。”

视频号直播界面

据界面新闻体验,用户能够在博主主页预约收看直播,例如博主设定11:30直播,用户预约后将在11:30收到微信提醒。同时,博主正在直播时,粉丝也会收到提醒。

值得一提的是,直播画面能够缩小,和语音通话一样,用户可以边看直播边浏览微信消息。在屏幕切换至其他应用时,直播也仍能后台运行,声音不会切断。

不过,目前的视频号直播界面只有最基础的功能:转发,评论,点赞。直播页面可转发至微信对话和朋友圈,评论仅支持文字(不支持连麦等)。

市面上其他直播平台常见的美颜、打赏、购物车等功能,视频号直播目前也没有。

龚铂洋还表示,“微信没有给我推公域流量,说明视频号直播目前是私域直播,这点和抖音快手有很大区别。”

界面新闻向腾讯方面询问了视频号目前情况和未来计划,并未获得回应。

对于博主而言,如何才能开通直播功能是他们最关心的问题。据界面新闻观察,目前开通直播功能的博主粉丝数和播放数据都在中上水平,以龚铂洋为例,其粉丝数在6000左右,平均播放量在1万上下。但具体要求并不明确。

对于用户而言,直播的趣味性很重要,然而当前视频号直播的功能太少,只适合尝鲜,难以长时间留住用户,因此直播间观看人数基本都停留在两位数。

频繁迭代、增加功能的视频号,还引来了创作者的质疑。一位视频号创作者对界面新闻表示:“目前视频号的热门内容,几乎都是抖音快手搬运过来的作品。视频号当时出来的口号是‘人人都可创作的视频平台’,重点是人人都可啊。因为抖音快手现在都被头部KOL把控了,但是视频号现在的头部也都是抖音快手(来)的,视频号本身的算法和推荐逻辑并不足以推出他们自己的头部。”

他认为,视频号的逻辑过于产品经理思维,迭代太快,反而没有聚焦在最重要的原创内容上。

“我很看好视频号,我觉得它一定能够成长起来,但是它是靠自己的内容成长起来,还是依托微信生态强行拖起来,我觉得有疑问。”

视频号作为微信公众号、小程序之后的重要战略产品,的确十分依赖于微信超过12亿月活用户的优势,并且正在努力连接整个微信生态。微信对话、朋友圈、公众号、小商店,视频号都已经打通,未来还可能链接小程序。

自今年1月开始内测,视频号至今仍未全量开放,它大概是微信内测时间最长的产品了。而真的想要做成自己标榜的“一个人人可以记录和创作的平台,一个了解他人、了解世界的窗口”,视频号待解的问题仍有许多。

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