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QQ版视频号“小世界”升级为一级入口,腾讯继续发力短视频

互联网新风口 · 2020-09-30
不同于抖音、快手、微信视频号等主打短视频内容的产品,QQ小世界兼有图片和视频内容。

QQ版视频号“小世界”升级为一级入口

据36氪报道,QQ版视频号“小世界”升级为一级入口,原有拍摄一级入口被取代。

“小世界”于今年4月开启内测,原计划叫WeZone,与QQ空间产品Qzone呼应。内测之初,“小世界”想要“汇集最潮最酷的圈内人”,与抖音早期的内容调性相似。

不同于抖音、快手、微信视频号等主打短视频内容的产品,QQ小世界兼有图片和视频内容。

小世界目前采用单列信息流,顶部功能Tab为“关注”和“广场”。“广场”由内测初期的“众推”演变而来,即大家推荐的内容。将“众推”改为“广场”之后,小世界保留了推荐功能。每条内容动态右下方设有点赞、评论和小火箭三个功能,长按小火箭即可完成推荐。小火箭可以通过做任务或者购买补充燃料,点赞也设有付费点,类似直播平台的“打赏”。

从创作者个人主页进入动态,可以看到弹幕评论。随机点击一条动态进入后,可以通过上滑下滑浏览该创作者所有动态。

值得注意的是,小世界主信息流未采用抖音、快手等目前普遍采用的“上滑下滑”方式,而是更强调社交,对关注、评论、弹幕、私信等社交功能进行了突出。

QQ小世界的流量分发机制还没明确。目前“好看的小哥哥小姐姐”和动漫、游戏主播等内容关注度较高,与潮酷相契合。

据腾讯Q2财报,QQ月活跃账户数超6亿,同比下降8.4%。虽然难与微信12亿月活相媲美,但是依然是重要的流量入口。目前,QQ已经形成吃喝玩乐、潮玩、生活记录派、二次元、校园、游戏、情绪树洞、搞笑沙雕、ACG、小确幸和吃土社等“圈子”。

主编点评:小世界被放到QQ一级入口,战略高度不言而喻。依托QQ超6亿月活,小世界想在抖音、快手、微信视频号和QQ空间之外,打造一个兼具短视频、图文和社交属性的超级社区。不同于抖音的社交短板,QQ本身就具有社交优势,社交对QQ内部孵化的小世界来说,难度不大。内容方面,图文红利已经消退,短视频内容是小世界当前的首要挑战。年轻人和潮酷内容是小世界的优势,可以帮助小世界快速打开局面,但也是局限所在,不足以撑起“小世界”的野心……


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